李寧

最高経営責(zé)任者の張志勇氏はこのほど、今年は1000萬(wàn)ドルを投資すると明らかにしました。

會(huì)社は協(xié)力して、アメリカ市場(chǎng)をさらに拡大します。

現(xiàn)在、このシカゴにあるブランドコンサルティング會(huì)社は李寧のために広告を設(shè)計(jì)しています。今年の5月にテレビ、平面メディア及びネットメディアを投入する予定です。

李寧の公式情報(bào)によると、これまでと違って、今回の投資は電子商取引市場(chǎng)の開(kāi)拓に使われます。

中國(guó)本土として

のリーダーシップブランド、

近年の業(yè)績(jī)の伸びは好ましくない。

昨年末に行われた

年第二四半期の注文會(huì)では

小売価格は上昇しましたが、注文數(shù)はそれぞれ7%と8%減少し、注文総額は約6%減少しました。

1月17日、

発表された2010年の業(yè)績(jī)予想報(bào)告書によると、李寧の2010年全體の粗利益率と純利益率は2009年と同じで、依然として大幅な伸びが見(jiàn)られない。

同じ日、李寧は今年上半期に2011年第3四半期と第4四半期の発注會(huì)を開(kāi)催すると発表しましたが、チャネル改革と小売環(huán)境の影響を受けて、注文の伸び率は前四半期より高くないと予想しています。

李寧は

収入はすでにアディダスを超えていますが、李寧は現(xiàn)地ブランドの中での位置が非常に気まずいことは否定できません。

國(guó)際市場(chǎng)では、李寧はまだ和

正面から対決する；國(guó)內(nèi)で、安踏などのブランドの追い詰めに直面して、李寧は“長(zhǎng)兄”のこの椅子の上で或いはすでに“居ても立ってもいられなくてもいられません”。

しかし、李寧にとって、アメリカ市場(chǎng)はずっと誘惑力に満ちています。

2008年に続き

アメリカのポートランドに研究開(kāi)発センターを設(shè)立してから、去年の初めに、李寧はポートランドにアメリカで初めて専門店を開(kāi)設(shè)しました。

味があるのは、ポートランドはまさに國(guó)際スポーツ用品の巨人です。

の大本営があり、李寧はナイキの「後花園」に觸角を伸ばし、ナイキとプレートを公開(kāi)した。

李寧の公式情報(bào)によると、今回投入された1000萬(wàn)ドルは主にアメリカの電子商取引市場(chǎng)を開(kāi)拓するために使われます。

スポーツ用品業(yè)界の獨(dú)立した評(píng)論家の馬崗さんがこのニュースを確認(rèn)しました。

彼の知る限りでは、アメリカ本土のブランドコンサルティング會(huì)社と協(xié)力するほか、

また、新たな製品ラインを構(gòu)築し、電子商取引市場(chǎng)に投入する。

馬崗は1月19日に「手を攜えて」と表明した。

李寧がアメリカ市場(chǎng)に進(jìn)出して以來(lái)、初めてアメリカのブランド普及會(huì)社と協(xié)力して、これまでの「獨(dú)闘」と比べて、現(xiàn)地の會(huì)社との協(xié)力は人脈や市場(chǎng)経験などを最大限に利用して、市場(chǎng)開(kāi)拓の過(guò)程で遭遇した障壁を減らすことができます。

1000萬(wàn)ドルの投資額は大きくないが、アメリカの前期に李寧が投入されたことは初めて効果が現(xiàn)れたことを示している。一方、アメリカは世界第一のスポーツ用品消費(fèi)國(guó)であり、市場(chǎng)空間が広く、電子商取引のアメリカでの発展は比較的熟している。李寧は今回の資金を電子商取引に投入し、電子商取引が李寧ブランドの発展の戦略的高度に上昇したことを示している。