最近、ヨーロッパのアウトドアで有名になったブランド佳斯特（JAST）が上海で記者會見を開き、ジャストが2011年に中國に全面進出すると発表した市場、十城百店のマーケティング戦略をスタートさせ、國內(nèi)アウトドア業(yè)界で第一押し」ファッションアウトドア」という概念は、中國のアウトドアブランドの新たな章を開き、中國のアウトドアレジャースポーツ裝備のリーディングブランドになる。

佳斯特ブランドは実はよく知られていないが、國內(nèi)の多くの百貨店ではスイムミラー水著コーナーが見られるが、今回佳斯特がもたらしたのは佳斯特ブランドのフルライン製品で、2000年初めから佳斯特は中國のアウトドア市場の動きに注目していたが、國際的な有名ブランドとして新たな市場を開くたびに慎重に見えた。2005年になると、佳斯特は水上スポーツシリーズの製品だけを先に中國に進出して試みた。業(yè)界関係者の分析によると、佳斯特が今回中國に進出したのは、その水上運動が中國で味をしめたためであり、中國市場の潛在力は當初の予想をはるかに超えており、今日の佳斯特の中國市場に対する新たな計畫を招いた。2005年に佳斯特泳鏡水著シリーズが中國に進出して以來、その潮流のデザイン、一流の品質(zhì)、良好な性能などの多くの優(yōu)位性で中國で人気を集め、わずか5年で佳斯特は國內(nèi)ハイエンド泳具市場の有名ブランドとなった。

アウトドアスポーツは登山、スキー、ロッククライミング、キャンプなど挑戦的で専門的な活動をしているという第一印象がありますが、アウトドアブランドも専門的で落ち著いていて高価なイメージがあります。確かに、伝統(tǒng)的なアウトドアスポーツ製品はそうではないものはないが、佳斯特は常規(guī)を打破し、専門的なアウトドアスポーツ裝備のハイテク材料と技術(shù)をレジャースポーツ裝備に使用し、大膽にファッション要素を追加し、世界のアウトドアスポーツ裝備業(yè)界で初めて「ファッションアウトドア」概念を推し、「レジャー、ファッション、健康」の新しいアウトドアライフスタイルを演出した。そのため、佳斯特は行く先々で消費者から愛され、國際的にリードするアウトドアブランドとなっている。

杭州のシニアアウトドアブランド代理店の陳氏は、佳斯特が中國のアウトドアブランドのダークホースになると考えている。まず、現(xiàn)在、國內(nèi)の専門アウトドアは普及しておらず、國內(nèi)の既存のアウトドア消費者群の多くは「偽アウトドア」（本物ではない専門アウトドア愛好家を指す）であり、彼らは製品の選択においてファッションやレジャー系の製品に偏っている。そして、佳斯特はまさにこのスタイルの位置づけであり、ちょうど國內(nèi)のアウトドア主流消費群の需要を満たしており、以前は私たちの専門アウトドアでレジャーをしていた顧客群は、佳斯特が市場に參入した後、多くは私たちを捨てて佳斯特を選んだ;次に、シーズンオフは佳斯特をより良い市場に立腳させることができ、よく知られているように、アウトドアスポーツひいては靴業(yè)界全體の夏は明らかなシーズンオフであるが、佳斯特は水泳鏡水著という夏のスポーツ製品がちょうど良いシーズンオフを?qū)g現(xiàn)したため、この2點で佳斯特は中國市場で非常に立腳している。陳氏はまた、杭州、寧波両地での同ブランドの代理権を獲得したいと、最近佳斯特と相談していると記者に伝えた。10年以上のブランド代理店経験を持つ長春孫氏は、佳斯特氏は今回も中國に対して比較的に決意があって、その共同経営、代理、加盟などの多様なマーケティングモデルから見ることができて、ブランドをしたことがある人はすべて共同経営という経営協(xié)力モデルのより多くの潛在リスクが甲（ブランド商を指す）にあることを知っている、孫さんは記者に最近、長春卓展商城と佳斯特共同経営について話していると伝えた。順調(diào)にいけば來年3月に入場して開業(yè)することができる。國內(nèi)のベテランブランド企畫専門家の葉氏は、佳斯特は中國のアウトドアスポーツの中のkappaになり、kappaは中國でなぜ成功したのかと考えている。kappaの消費者層は誰ですか。Kappaの真の消費者群は実は「偽運動」族であり、佳斯特はまさに「偽アウトドア」である。

聞くところによると、「十城百店」戦略によると、今後3年間で佳斯特は上海、北京、南京、杭州、広州、深セン、廈門などの10余りの主流デパートに百軒以上のコーナーを開設(shè)し、中國のアウトドアで強いブランドになる予定だ。