11月23日に放送されたテレビCMでは、視聴者が臺(tái)を変えたり、トイレに行ったりして、隠し撮りをしています。

今までスポーツ用品のメーカーがチームを支援しているのは、とうに新鮮なマーケティング方式ではなかった。

どれぐらいの人が中國(guó)製品を著ていますか？馮樹(shù)勇さんは半分を超えると予想しています。

最初に記者の注目を集めたのは開(kāi)幕翌日の射撃競(jìng)技場(chǎng)で、朱啓南と一緒に男子10メートルの気筒小銃個(gè)人競(jìng)技に參加したモンゴル選手です。彼のコーチは後ろの椅子に座って監(jiān)督戦をしています。Tシャツには中國(guó)ブランド「ジョーダン」のブランドが目立っています。

このコーチと話(huà)しましたが、相手の英語(yǔ)はあまりよくないです。でも、彼は喜んで言いました。これは中國(guó)のブランドだと知っていて、デザインがとても綺麗です。

試合が進(jìn)むにつれて、ますます多くの中國(guó)服を著て賛助しています。

中國(guó)陸上チームの馮樹(shù)勇総監(jiān)督もこの點(diǎn)に注目しています。彼の大まかな見(jiàn)積もりによると、今回のアジア競(jìng)技大會(huì)は中國(guó)ブランドの運(yùn)動(dòng)服を著ている人が半分を超えるかもしれません。

朝鮮とフィリピンなど8つの東南アジア諸國(guó)は福建運(yùn)動(dòng)ブランドの361度の協(xié)賛対象で、ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの國(guó)家の代表団の裝備を包んで、ピッカーはイラク、レバノン、パレスチナなどの四國(guó)に署名して、イラン男子バスケットとキルギス男子サッカーに裝備を提供しました。

これらの國(guó)家のチームは広州アジア競(jìng)技大會(huì)の主役ではなくて、國(guó)內(nèi)で、ただ個(gè)別の焦點(diǎn)戦で、例えばキルギスと中國(guó)國(guó)家オーストリアチームの男子サッカーチームの試合の上で、中國(guó)のスポンサーは“狐が虎威を偽造します”式のマーケティングの普及の効果を得ました。

このように熱心にこれらの外國(guó)人をモデルにしてもらって、またどうしてですか？

なぜ外國(guó)人に「モデル」になってもらいましたか？

これはまず外國(guó)人に見(jiàn)せます。

ピッカー広報(bào)部の侯立東経理は広州アジア大會(huì)における當(dāng)社の「西域戦略」について解読しました。

今回ピッカーが選んだ協(xié)賛対象は主に製品の海外展開(kāi)路線に沿っています。

國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者は知らないかもしれませんが、イラクとイランでは、ピッカーの専門(mén)店がもう開(kāi)店しました。

國(guó)際テレビを通じて信號(hào)を中継して、アジア競(jìng)技場(chǎng)のスポーツ商品のマーケティングは現(xiàn)地で試合を見(jiàn)る消費(fèi)者に対して広告をするのです。

各ブランドの協(xié)賛の代表団から見(jiàn)れば、明らかな地域性があり、ピッカーの重點(diǎn)は中東で、ジョーダンは中央アジアで、361度は東南アジアを重視しています。このような「広告投入」は、目標(biāo)となる矢がある地域的な伝播効果を追求しています。

広告の効果がいいかどうかは、やはり市場(chǎng)の反応を見(jiàn)て、すでに味を味わったピケにとって、彼らは自信があります。

2007年、彼らはイラクの男子サッカーの裝備を協(xié)賛しました?！弗ぅ楗瑑?yōu)勝できるとは思ってもいませんでした。市場(chǎng)の促進(jìn)がとても早いです。その後、オリンピックの裝備を助けました。」

今回のピッカーはアジア競(jìng)技大會(huì)に投入された全體的な宣伝協(xié)賛費(fèi)は3000萬(wàn)元前後で、具體的には各代表団の協(xié)賛金額は商業(yè)秘密ですが、侯立東は「多くのお金を使っていません」と明らかにしました。

具體的には、一部のNBAのスター一人の"加盟費(fèi)"よりも、Bのサッカークラブを支援するより安いです。

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十?dāng)?shù)年前にアメリカフェアで靴を売っていましたが、十?dāng)?shù)ドルしか売っていませんでした。今は60ドルから80ドルまで売っています。國(guó)際一流ブランドと揃えています。

まだ1つのアトスターの価格にならないと、國(guó)家全體のアジア競(jìng)技大會(huì)代表チームを包んで、この國(guó)の市場(chǎng)を食べます。この會(huì)計(jì)は誰(shuí)でも分かります。

ややもすれば協(xié)賛費(fèi)は何の価値がありますか？

このような協(xié)賛形式の普及に伴い、中國(guó)ブランドの知名度が高くなり、製品の付加価値と価格が高くなりました。國(guó)際的な「包裝」の協(xié)賛費(fèi)は必然的に高くなります。

未來(lái)の競(jìng)技場(chǎng)の商戦は、もう誰(shuí)が奪った資源の量で勝たないといけないです。品質(zhì)も見(jiàn)なければなりません。

侯立東氏は、実際には多くの國(guó)內(nèi)スポーツブランドが海外展開(kāi)の中で味を占めていると告白しました。

2004-2005年、中央テレビスポーツチャンネルは「晉江チャンネル」と呼ばれ、ゴールデンタイムの広告はほとんど晉江産の各種ブランドの運(yùn)動(dòng)靴で、広州アジア大會(huì)から中國(guó)ブランドの海外軍団を著て大量に出現(xiàn)した狀況から見(jiàn)ると、CCTV-5はすでに「晉江靴」を入れられなくなりました。

飽和狀態(tài)の國(guó)內(nèi)スポーツ市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)は未來(lái)の國(guó)際商戦の參考になります。

李寧は長(zhǎng)期包裝の中國(guó)體育代表団によって市場(chǎng)で先行して、國(guó)內(nèi)でボスになった後、國(guó)際カードを作ります。またアルゼンチンとスペインの男子バスケットの二つの優(yōu)れた資源を先取りします。

今は安踏さんは李寧さんと中國(guó)オリンピック代表団に代わって長(zhǎng)期的なパートナー関係を築いています。ピケさん、361度さんなど同じ位置にあるブランドは海外に空間を探すしかありません。

アジア競(jìng)技大會(huì)はただのスタートです。結(jié)局アジアの範(fàn)囲に限られています。中國(guó)企業(yè)の市場(chǎng)は國(guó)境がないです。明らかに2012年のロンドンオリンピックこそ中國(guó)のスポーツブランドの大規(guī)模なPKの戦場(chǎng)です。