マーケティングで一番多いのは「ブランドブランドは非常に目立つ言葉と非常におしゃれな話題になった。マーケティングのトップはブランドマーケティングですブランド何ですか。マーケティングの観點(diǎn)から見(jiàn)ると、ブランドは消費(fèi)者に2つの製品の間の優(yōu)劣を効果的に區(qū)別させる方法にほかならず、消費(fèi)者がある製品を購(gòu)入するマーケティング手段を効果的に刺激することができる。今日の私たちの企業(yè)のマーケティングの中でブランドに対する理解と運(yùn)用を見(jiàn)て、私たちは自分の迷いと不足を感じます。

　　
私たちのブランド建設(shè)には6つの致命的な誤りがある。

　　
一、ブランドの位置づけがあいまいである

　　
私たちの多くの企業(yè)はブランドの位置づけがあいまいで、ブランドの創(chuàng)造の難しさと広告宣伝運(yùn)用の不成功と資金、時(shí)間の深刻な浪費(fèi)をもたらした。製品は販売に使われているので、これらの製品を消費(fèi)するのは消費(fèi)者なので、製品の価値と宣伝の內(nèi)容は消費(fèi)者が最も望んでいるもので、消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)欲を最も感動(dòng)させ、刺激しなければならないので、正確なブランドの位置づけが重要です。

　　
二、ブランドはマークマークマークに等しい

　　
私たちの多くの企業(yè)は製品に名前をつけて、商標(biāo)を設(shè)計(jì)して、広告の言葉を作って、ああ!ブランドデザインは完成しましたか?これが私たちの周りの多くの生きた例ではないでしょうか。

　　
マーケティングではVIデザインを早く運(yùn)用し、「太陽(yáng)神」は早く、自分の製品の包裝やロゴ、POP、さらにはテーマソングなどを統(tǒng)一しています。今日、私たちの多くの企業(yè)を見(jiàn)ると、VI設(shè)計(jì)ではむしろ多時(shí)代の「太陽(yáng)神」が過(guò)ぎ去った。しかし殘念なことに、「太陽(yáng)神」もブランドの誤區(qū)を脫していない。それはブランドを創(chuàng)造するレベルにとどまっているだけで、完全なブランド體系をさらに設(shè)計(jì)していない。ブランドの內(nèi)容の豊富さを行っていない。ブランドの統(tǒng)合マーケティングを行っていないし、自分のブランドを管理していない?！柑?yáng)神」の興速衰速も必然である。

　　
名前、ロゴ、宣伝スローガン、イメージ使者、代弁者、製品包裝システムなどの視覚システムを含む完全なブランドシステムであり、ブランド理念、ブランド核心內(nèi)容、ブランド個(gè)性、ブランドの延長(zhǎng)內(nèi)容など多くの內(nèi)在的なものも含まれている。このようにしてこそ、消費(fèi)者はブランドに対して、外から內(nèi)まで、感性から理性まで、形式から內(nèi)容まで、完全なブランド印象を形成することができ、消費(fèi)者がブランドに対して固定的な認(rèn)知と忠誠(chéng)から美譽(yù)まで形成することができる。

　　
三、広告はブランドを創(chuàng)造することに等しい

　　
マーケティングの中で私達(dá)の企業(yè)の運(yùn)用の最も多いのは広告の宣伝かも知れなくて、広告は確かに多くの“英雄”を育成して、一世を騒がせた標(biāo)王--秦池、巨人、3株、脳の黃金は確かに広告で炒めた“ブランド”で、売上高はある時(shí)期の內(nèi)に1つの驚くべき數(shù)字に達(dá)しました。しかし、最後に私たちの「英雄」は何人が堅(jiān)持できるのだろうか。

　　
その原因を究明すると、彼らが過(guò)度な資金、時(shí)間、希望を広告宣伝に託したのではなく、自分の重心の深刻なアンバランスである。彼らの広告も成功しないわけではない。そうしないと、「3株」の年間売上高が80億ドルになることはないが、広告はブランドを創(chuàng)造する手段の一つにすぎない。

　　
ブランドを創(chuàng)造し、成功したブランドを創(chuàng)造し、その核心は消費(fèi)者に認(rèn)められる、競(jìng)爭(zhēng)と拡張優(yōu)位性を持つ価値を創(chuàng)造することであり、ブランドのVI設(shè)計(jì)、ブランド理念、ブランド個(gè)性、ブランド內(nèi)容の建設(shè)を通じて、多くのマーケティング手段(統(tǒng)合マーケティング伝播を行う)を運(yùn)用し、消費(fèi)者に対して製品の価値宣伝と承諾の宣伝を行う。最終的に消費(fèi)者の中で認(rèn)められ、認(rèn)知され、獨(dú)自のブランドイメージを確立する。

　　
ブランドを創(chuàng)造する過(guò)程は全方位の立體的な「戦い」であり、市場(chǎng)調(diào)査、戦略的位置づけ、ブランドVI設(shè)計(jì)、製品戦略、チャネル建設(shè)、広告宣伝、マーケティング戦略、マーケティング管理、ブランド管理などの多方面の仕事に関連している。このように創(chuàng)造されたブランドだけが強(qiáng)力で持続的な生命力を持っている。広告が炒めたのは一時(shí)的な「ブランド」であり、一世の「ブランド」ではない。

　　
四、ブランドを創(chuàng)造することはブランドを創(chuàng)造することである

　　
私達(dá)の多くの企業(yè)はすべてこのような考えがあります:私がブランドを創(chuàng)造したのはブランドを創(chuàng)造したのと同じで、大量の広告の宣伝を通じて、知名度を高めて、ブランドで、つまりブランドを創(chuàng)造したと思っていますか?実はそうではありません。ブランドはブランドの一つの要素にすぎません。ブランドを創(chuàng)造するのはブランドの知名度を創(chuàng)造しただけです。

　　
ブランドを創(chuàng)造することは競(jìng)爭(zhēng)力(高価値)のある強(qiáng)いブランドを創(chuàng)造することであり、このようにしてこそ、製品のライフサイクルを長(zhǎng)くすることができる。ブランドは消費(fèi)者の認(rèn)可を得るには、いくつかの必須條件がある:消費(fèi)者の製品ブランドに対する印象の完全な記憶;消費(fèi)者の製品ブランドに対する印象の知名度;消費(fèi)者の製品ブランドに対する印象の美譽(yù)度;消費(fèi)者の製品ブランドに対する忠誠(chéng)度。當(dāng)時(shí)の標(biāo)王「秦池」はブランドとブランドに対する認(rèn)識(shí)の誤りではなく、數(shù)億を費(fèi)やし、標(biāo)王になり、「お金で敷かれた市場(chǎng)」で消耗戦を行い、「天下に君を知らない人はいない」という効果を達(dá)成したのではないでしょうか。ブランドですが、最後には製品のないブランドの強(qiáng)力な支持のためではありません。最後に「東山は西山で起きない」という結(jié)果になった。

　　
五、過(guò)度な「吹聴」ブランド

　　
私たちの企業(yè)と企業(yè)家は、ブランドの普及の中で「吹聴」と張揚(yáng)が好きです。そうですね。ブランドの普及の中で適度な「吹聴」と張揚(yáng)を行うことができて、ブランドの承諾の実行力を証明して、同類の個(gè)性と好みを持つ目標(biāo)の消費(fèi)群を引きつけて、宣伝の內(nèi)容を豊富にして、ブランドの新鮮な活性を強(qiáng)めました。

　　
しかし、私たちの企業(yè)と企業(yè)家は往々にして火をつけすぎて、ブランドの普及を自己表現(xiàn)と宣伝の道に変えた。例えば、家電大手のある社長(zhǎng)が、公開(kāi)されたメディアでこれを飲み込んで、どの競(jìng)爭(zhēng)者を滅ぼすかを発表したときの覇気は多くの消費(fèi)者に反感を抱かせた。ある家電は國(guó)內(nèi)のマーケティングの中で1つの“XX中國(guó)製”に來(lái)て、多すぎるショーの成分があります;あるVCDの「私たちはずっと努力している」は消費(fèi)者の需要から離れ、自分の失敗に最後のあがきをしているだけだ。

　　
六、ブランド管理は統(tǒng)一と長(zhǎng)期的な効果に欠けている

　　
企業(yè)はブランド管理の上で統(tǒng)一と長(zhǎng)期効果の問(wèn)題に欠けており、具體的には:マーケティング戦略、例えば製品戦略、価格戦略、アフターサービス戦略、広告戦略の各行は、分散が亂れており、統(tǒng)合と統(tǒng)一のブランド內(nèi)容に欠けている。広告宣伝の前後が異なり、すなわち異なる時(shí)期に発売されたブランドイメージとブランドの位置づけの混亂、矛盾である。長(zhǎng)期的なブランド戦略がなく、長(zhǎng)期的に統(tǒng)一されたブランド管理機(jī)関がない。