11月02日付ニュースによると、複數(shù)の総合スポーツ用品會(huì)社は高調(diào)整でモデルチェンジしている―――

街頭のファッションはスポーツ用品の業(yè)界になってまた小分けしますか？

先週、総合的な専門スポーツで知られていたアーモンドは突然、今季の新商品はプロスポーツからプロスポーツへと発展すると発表しました。

この二年間、奇安達(dá)、八哥など街頭運(yùn)動(dòng)の特徴を備えた泉州運(yùn)動(dòng)ブランドが続々とファッション運(yùn)動(dòng)用品に出撃しています。

業(yè)界関係者は、同質(zhì)化が深刻な市場(chǎng)の中で、新奇な差異化ブランドの位置づけだけが消費(fèi)者の心に深く印象に殘りますと思っています。

現(xiàn)在の國內(nèi)のスポーツ用品市場(chǎng)から見れば、ストリートファッションの代表的なリーダーシップブランドが本當(dāng)に現(xiàn)れていません。これも多くのブランドがこの市場(chǎng)を新ブルーオーシャンと見なしている重要な要素です。

モデルチェンジ「潮」

數(shù)十本の木を支えて靴の棚を作って、粗野な麻縄は服をぶらさげて、色のきらびやかで美しい落書きは背景をして、これは亜禮得ファッションブランドの初登場(chǎng)です！

聞くところによると、今回の4日間の亜禮得2011年Q 1商品注文會(huì)で、亜禮は代理店に最新流行の小物を含む新しい製品ラインを展示しました。

実は亜禮得は最初にカニを食べるブランドではなく、二年前に八哥靴業(yè)が「板靴世家」という位置付けを提出しました。歩覇ブランドは直接にもとのファッション運(yùn)動(dòng)の位置づけを「街頭型運(yùn)動(dòng)」に変えました。

街頭運(yùn)動(dòng)の群體はだんだん泉州のスポーツブランドの重點(diǎn)市場(chǎng)の一つになりました。

以前、八哥は韓國のSIOR服裝設(shè)計(jì)會(huì)社と連攜して、ファッション服やアクセサリーなどのシリーズ製品を伸ばし始めました。だんだん全面的に靴の経営に入って、流行を求める若者にスポーツとレジャーの區(qū)別を重視しなくなりました。個(gè)性と潮流の感じを重視しました。

単なるコンセプト?イノベーションだけでなく、歩の覇（中國）有限公司によると、同社が「中國街頭文化研究センター」を設(shè)立したのは國內(nèi)で初めて。

現(xiàn)在、広東中山において、歩の覇の新たな街頭裝備デザインセンターと流行トレンド研究センターも設(shè)立に著手しています。

九洲同業(yè)者の首席企畫郭漢尭は泉州スポーツブランドにとって、街頭運(yùn)動(dòng)自體は一種の流行、ファッションの運(yùn)動(dòng)であり、そのため、街頭運(yùn)動(dòng)の製品シリーズは自然にファッションブランドに不可欠な一つになります。

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新しい市場(chǎng)空間

今の中國の都市では、自転車、スケートボード、スクーター、ストリートバスケットボール、ストリートサッカー、ヒップホップなど海外からのストリートスポーツが新世代の若者に受け入れられています。このようなスポーツは一部の若者の間で流行しています。

これに対応して、國內(nèi)の街頭文化の潮流の興ることに従って、國內(nèi)のスポーツ用品の大きな腕は次から次へと觸角をこの領(lǐng)域に伸ばします。

記者が市場(chǎng)で知ったところによると、NIKE、ADIDASなどは次々とファッションブランドNIKE 360、ADIDAS Y 3の普及を増やし、ストリートスタイルの製品シリーズの比重が増加している。

活動(dòng)のプロモーションの面では、街頭運(yùn)動(dòng)の協(xié)賛についても泉州ブランドに熱中しており、以前からデル恵がアメリカのストリートスタイルのハーレムバスケットボールチームを代弁者に招待し、361°で開催された「娯楽バスケットボール」活動(dòng)はストリートスタイルであり、アン踏と特歩も相次いで極限運(yùn)動(dòng)を助成してきました。

これによりますと、アジア禮儀の舵取りの陳永培さんはブランドの転換のために日韓などの視察に行ったことがあります。

彼は新しい文化がファッションをもたらし、新しいスポーツ市場(chǎng)が生まれると言っています。

続いて、陳永培はさらに禮得経営チームを組織してアメリカ、日本、韓國などの街頭文化の盛行地に深く浸透して研究します。

「文化が市場(chǎng)を生み、新しい文化現(xiàn)象を捉えて、より広範(fàn)なファッション市場(chǎng)空間を育てよう！」歩之覇総経理の林清洪さんはこう感じています。

根はどこにありますか？

晉江は國內(nèi)のスポーツブランドの都として、國內(nèi)の80%以上のスポーツブランドを集めていますが、同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻なのは多くのスポーツブランドが避けられない問題であり、製品とブランドの位置づけが同質(zhì)化している深刻な現(xiàn)象は企業(yè)の発展のボトルネックだけではなく、業(yè)界の発展を阻害する大きな障害となり、「自分の特色を引き出す」というブランドの共通の聲が多いです。

これらの発展の中でブランドはどのように自分の差別化発展の道を出て行くかを考え始めて、率先してブランドの位置づけに革新を求めてみました。

郭漢尭氏によると、泉州の靴企業(yè)は街頭運(yùn)動(dòng)の領(lǐng)域に位置付けられ、泉州の多くのスポーツブランドが差異化のマーケティングを求めている。このような企業(yè)は新市場(chǎng)に進(jìn)出すると、製品設(shè)計(jì)からマーケティング普及まで多くの挑戦と試練に直面するが、自身が同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)が激しい業(yè)界で新たな「青海原」市場(chǎng)を見つけた。

しかし、ストリートファッションの根っこにはまだ「スポーツ」がありますか？企業(yè)全體の総合的な位置づけが必要です。

林清洪は、歩の覇が街頭のファッションに転換してすでに2年が経ちました。今はまだブランドの位置付けの最終的な足掛かりを完全に把握していません。歩の覇が狙っているのは街頭のファッションですが、結(jié)局運(yùn)動(dòng)ブランドから生まれたのです。

ある程度では、スポーツはファッション生活ですが、街頭文化に基づくファッションは個(gè)性がより強(qiáng)調(diào)されています。総合運(yùn)動(dòng)を兼ねることができない製品の表現(xiàn)もあります。スポーツから離れて、ストリートファッションブランドです。

ウォートさんは専門バスケットボールの優(yōu)勢(shì)に基づいてブランドの位置づけが「街頭バスケットボールプレーヤー」のやり方に傾いているのに対し、ウォートさん（中國）有限公司の蔡金輝會(huì)長(zhǎng)は矛盾していないと思っています。

「伝統(tǒng)的なイメージの中で、街頭バスケットボールは花形です。

街頭バスケットボールの見せ場(chǎng)のようなドリブル、想像力に満ちたパスとスマッシュ、強(qiáng)いヒップホップ音楽と統(tǒng)合して、スタイル、自由と創(chuàng)造性を追求すると同時(shí)に、強(qiáng)力な腕力、腰力、ジャンプ力、完璧な動(dòng)作の組み合わせが必要です。これらはプロバスケットボールの素質(zhì)であり、プロバスケットボールの技術(shù)は街頭バスケットボールの中で最高の展示と運(yùn)用ができます。