昔から、フェスティバル一日の代名詞だけでなく、商店や企業(yè)にとって、祝日は自分の製品を広めるための見逃せない資源であることが多い。では、祭りの到來に向けて、どのような形で良いのか市場この関門は？

一、文化プロモーション

我が國の多くの祝日には豊かな文化的內(nèi)包があり、例えば：母の日、バレンタインデー、中秋節(jié)、端午節(jié)。そのため、企業(yè)は祝日に販促を行う際に必ず祝日の文化的內(nèi)包を把握しなければならない。バレンタインデーは感情の真摯さと甘さを際立たせ、春節(jié)はおめでたさと団欒を際立たせなければならない。例えば、バレンタインデーにセールをする際に、何元以上のものを買うと、無料で友達に花束を贈ることを規(guī)定している業(yè)者もあります。バレンタインデーにカップルの宴を開き、花を贈るレストランもある。コカ?コーラは昨年の春節(jié)にパッケージを変更し、広告宣伝で中華民族の竜馬精神を際立たせ、國民の共感を呼んだ。金六福酒は春節(jié)期間中に「良い日、金六福酒を飲む」という広告宣伝を打ち出し、我が國の春節(jié)期間中に人々が未來に託した美しい希望に迎合した。

二、親心販促

感情は內(nèi)在的で長く、企業(yè)は祝日という特殊な瞬間を利用して感情で消費者を感動させることで、消費者の企業(yè)に対する美しい印象を深め、企業(yè)の良好なブランドイメージを樹立することができる。ハイアールは春節(jié)などの重要な祝日には、いくつかのお客様に挨拶狀と小さな贈り物を送って祝日の祝福を表します。また、母の日や教師の日などの祝日には、一部の健康食品や食品メーカーも親心を利用して販促を行い、消費者の注意を引いている。

三、注意力の販売促進

「世界全體が目を奪う戦いを展開し、誰がより多くの注意力を引き付けることができ、誰が世界の支配者になるのか」。そのため、企業(yè)は祝日の間に販促を行う際に消費者の注意力を引きつけ、祝日という注意點で、別の機會を再創(chuàng)造し、利用することで注意力販促を行う必要がある。例えば、コカ?コーラは北京五輪の大會マークの除幕後、すぐに製品の包裝を変え、「中國印」を印刷した。脳白金はさらに春節(jié)の注意力を直接つかんで「今年の祝日は贈り物を受け取らず、贈り物は脳白金だけを受け取る」という販促活動を打ち出し、概念マーケティングを通じて消費者の注意力を直接誘惑した。