國(guó)內(nèi)総生産は2四半期連続で大幅に減少したが、韓國(guó)は2008～2009年の世界経済危機(jī)を異例の安全に乗り切った。

全體の市場(chǎng)は2009年の中期にまた迅速に回復(fù)の勢(shì)いが現(xiàn)れて、韓國(guó)は第1陣の抜け出すことになる見込みがあります。

韓國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の勢(shì)いは予想を上回る。

日本やヨーロッパ、アメリカの高級(jí)品の売れ行きが軟弱か萎縮している狀態(tài)と違って、韓國(guó)では高級(jí)デザインの服やアクセサリーに対するニーズが高まっています。

2008～2009年にかけて、韓國(guó)のぜいたく品販売の主要なルートである百貨店の売上高は16.7ポイント上昇した。

これは中國(guó)に続いて、世界の主要市場(chǎng)の発展速度が一番高い國(guó)です。

彼らが韓國(guó)の贅沢品消費(fèi)者に対する購(gòu)買行為と贅沢品に対する態(tài)度に対する獨(dú)立研究の見積もりによると、マッキンゼー氏は、韓國(guó)人のぜいたく品に対する愛著は引き続き続くと考えている。

マッキンゼーの研究によると、韓國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)のたゆまぬ動(dòng)力は主に二つの重要な「ソフト」要素の影響を受けている。

韓國(guó)は「贅沢品友好國(guó)」とも言える文化を持っています。

例えば、5%しかいない韓國(guó)の調(diào)査者は、ぜいたく品を買うのはお金を浪費(fèi)していると後ろめたいと思っていると答えていますが、他の先進(jìn)國(guó)の割合は10%～15%に達(dá)しています。

ぜいたく品を自慢する

韓國(guó)人の競(jìng)爭(zhēng)心も他の國(guó)より強(qiáng)いです。

韓國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者はいつもファッションを追いかけて、自分が買った最新のぜいたく品を他の人に見せるのが普通のようです。

45%の日本人と38%の中國(guó)人は「自分のぜいたく品をひけらかすのは低品位の表れ」と思っていますが、22%の韓國(guó)人だけがそう思っています。

マッキンゼーの調(diào)査では、60～70%の被験者が「ぜいたく品をつけることによってもたらされる物質(zhì)と精神的価値」について喜びを感じていることが分かりました。

製品の継続的な認(rèn)知及び流通ルートの増加の便利さは別の原因です。

マッキンゼーの研究によって、多くの面白い類目、消費(fèi)者及びチャネル動(dòng)向が確認(rèn)されました。これらは共に韓國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の高まりの波を示しています。

80%～90%の買い物者はぜいたく品の買い戻しをするという。

経済回復(fù)の兆しが次第に明らかになってくるにつれて、マッキンゼーは、世界的な経済危機(jī)を経験した後、消費(fèi)者がぜいたく品市場(chǎng)に復(fù)帰する時(shí)に、早く消費(fèi)習(xí)慣を変えることができると期待しています。

腕時(shí)計(jì)とジュエリーの販売量が倍増し、ファッションアクセサリーの販売量が5%上昇しました。

2009年は、ラグジュアリーバッグや靴の販売量が大幅に上昇した（約10%～30%）が、腕時(shí)計(jì)や寶石類の販売量はほぼ倍に達(dá)した。

しかし、ファッションアクセサリーの販売量は5%未満で、一部の出演服の販売量は2008年よりも少ないです。

韓國(guó)の購(gòu)買者の中では購(gòu)買量が上昇しているが、減少ではない。

腕時(shí)計(jì)/ジュエリーについて、19%の調(diào)査者が最近高価なブランドのぜいたく品を買ったと話しています。

新しいぜいたく品消費(fèi)者層が現(xiàn)れている。

40歳から60歳までのお金持ちの女性は伝統(tǒng)的な贅沢ブランドの中核市場(chǎng)です。

しかし、経済的な負(fù)擔(dān)が少なくなり、思想がより開放的になり、服を著ることによって自分の欲望を表現(xiàn)したいという欲求が強(qiáng)くなり、現(xiàn)在は20歳から30歳までの韓國(guó)の若者たちも小売業(yè)者の新たな購(gòu)買層となっています。

韓國(guó)の高級(jí)品を主に扱う楽天百貨店チェーンでは、20～30歳の顧客が2006年の購(gòu)入者の35%を占め、2009年には44ポイントまで上昇した。

これは小売業(yè)者にとって非常に感動(dòng)的な信號(hào)です。年配の購(gòu)買者に比べて、若い購(gòu)買者は彼らの支配できるお金の大部分をハイエンドの服やアクセサリーに消費(fèi)する傾向があります。

男性は別の新興市場(chǎng)です。

女性はまだ贅沢品の主要市場(chǎng)ですが、ファッション雑誌によると、男性の購(gòu)入者は29%増で、女性は12%しか上昇していません。

新しいぜいたく品のルートは日増しに成熟しつつある。

百貨店はこれまで韓國(guó)の高級(jí)品の主な販売ルートだったが、ショッピングモールやネットショップなど新たなルートで賑わい始めた。

驚くべきことではないかもしれませんが、韓國(guó)の主要チェーン店――ぜいたく品の4分の3を占める韓國(guó)の主要百貨店、楽天、新世界百貨、現(xiàn)代（Hyundi）の3つが、これらの新たなルートの発展を促し、多元化によって影響を拡大しています。

新世界百貨店では、海外の高級(jí)ブランドの種類は2000年初めの20個(gè)未満から2009年の300個(gè)まで増加しました。

品種の増加もブランド間の競(jìng)爭(zhēng)を強(qiáng)め、消費(fèi)者の購(gòu)買行為を変えました。

電子商取引も有用なマーケティング、交流プラットフォームに発展しました。

インターネットショッピングは韓國(guó)でまだかなり新しくて、この國(guó)も地球上のインターネット回線が発達(dá)している國(guó)の一つです。

韓國(guó)市場(chǎng)に贅沢なブランドが殺到しました。

マッキンゼーは百貨店の案內(nèi)の下で、贅沢なブランドは多元的な販売ルートに適応しなければならないと提案しています。

マッキンゼーは、インターネット販売について、韓國(guó)語(yǔ)版のウェブサイトに投資することが必要だと言いましたが、まだ足りないです。

特に贅沢品業(yè)界では視覚と細(xì)部が重要です。寫真の品質(zhì)は非常に高くなければなりません。製品の説明も非常にはっきりしていなければなりません。

ウェブサイトはショッピング者になりつつあります。製品とブランドに関する情報(bào)を得るためには、雑誌広告や旗艦店を開発するようにデジタル世界を重視します。