2010年イギリスプラスサイズの服裝市場(chǎng)は非常に人気があり、女性のプラスサイズ衣料市場(chǎng)はここ5年で45%増加した。今週、大手ブランドデザイナーが計(jì)畫(huà)を発表し、プラスサイズの服を発売し、プラスサイズのファッション服の需要をさらに際立たせた。ミンテル（Mintel）が行った最新の研究によると、英國(guó)人女性のほぼ4分の1は620萬(wàn)人に相當(dāng)し、プラスサイズの服を著たり、18サイズと18サイズ以上の服を著たりしている。

過(guò)去5年間、ミンテル氏は、プラスサイズ婦人服市場(chǎng)（18サイズ以上）が45%増加し、2010年には38億ポンドに達(dá)したのに対し、全體の婦人服市場(chǎng)はわずか15%増加したと推定している。サイズを大きくした紳士服は、2005年から2010年にかけて19億ポンドまで著実に6%増加した。

ミンテル高級(jí)ファッションアナリストのタマラ?センダー氏は、

英國(guó)で肥満度が高まっていることは、プラスサイズの衣料品消費(fèi)者數(shù)が増加していることを意味し、これらショッピング者はもっと多くのプラスサイズの服を購(gòu)入する機(jī)會(huì)を探して、そしてもっとおしゃれな服を探しています。女性だけでなく、男性の3分の1もXL服やそれ以上のサイズの服を著る必要があり、これらの消費(fèi)者はもはや少數(shù)ではなく、あるいは小さな範(fàn)囲であるため、すべてのタイプの衣料品小売業(yè)者はこの市場(chǎng)の発展?jié)撛诹Δ蚶潇oに認(rèn)識(shí)すべきである。

今日、イギリスでは、最も多くの服を購(gòu)入しているサイズは12ヤード、31%の女性がこのサイズを購(gòu)入し、次いで14ヤード、10.1%のイギリス人女性（女性人口の40%に相當(dāng)）が16ヤードと16ヤード以上の服裝をしており、全體の人口の服裝に対する需要はますます大きくなっている。

しかし、小売業(yè)者は、女性の半分以上が18ヤードを著ているため、異なるサイズを供給するのに十分な店がないことに気づいた。また、10人の女性のうち4人が18サイズ以上の服を著ており、プラスサイズの服はスモールサイズの服ほどおしゃれではないと考えている。

多くの主要な街の小売業(yè)者はまだ衣料品の範(fàn)囲を拡大しておらず、増加しているプラスサイズの衣料品購(gòu)入者の需要を満たすことができない。肥満者の増加に伴い、新世代の若者、ファッション意識(shí)を持つプラスサイズの服消費(fèi)者は、スリムな女性のためにデザインされた流行服を探している。

同時(shí)に、「見(jiàn)栄のサイズ」問(wèn)題は消費(fèi)者の買(mǎi)い物習(xí)慣にも影響を及ぼしているようだ。小売業(yè)者は嫌がるかもしれないが。しかし、実際には、10人の衣料品購(gòu)入者のうち、4人以上（44%）の購(gòu)入者が現(xiàn)在のデパートごとに異なる衣料品のサイズを嫌っており、サイズが正確でないため、44%の購(gòu)入者が少數(shù)の店で衣料品を購(gòu)入することを堅(jiān)持している。これらの店のサイズを知っており、どのサイズとデザインが體型に合うかを知っているからだ。

消費(fèi)者の心理に合わせて購(gòu)入を奨勵(lì)するために、デパートは「見(jiàn)栄のサイズ」を?qū)毪工肟赡苄预ⅳ毪?、?gòu)入者は発生していることをよく知っているようで、かえって逆効果になる。

小売業(yè)者は、消費(fèi)者のプラスサイズ衣料品に対する自信を取り戻す必要があり、消費(fèi)者を助ける一方で、プラスサイズ衣料品政策を制定する必要があります。そうしてこそ、購(gòu)入者の心と財(cái)布に勝つことができます。