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李寧は標(biāo)識(shí)を交換します。失敗したlogoは成功的にモデルチェンジしました。

2010/7/29 9:47:00 67

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李寧

標(biāo)識(shí)を変えたら、當(dāng)時(shí)の「レノボ」を連想させるような亂世が思われます。

ある人は李寧の移動(dòng)は「パクリ化に行く」ためだと言いました。またある人は新しいlogoは元からある円潤(rùn)と飄逸を失いました。このように多くのことをしました。もちろん、李寧の標(biāo)識(shí)交換は失敗したとも言いましたが、成功を運(yùn)命付けました。

ロゴが代表されています

ブランド

イメージ、企業(yè)力、ロゴの変化はブランドの転換を示しています。

李寧會(huì)社のかつての市場(chǎng)調(diào)査によると、李寧ブランドの実際消費(fèi)者の中で、年齢は30～40歳の消費(fèi)者の割合は50%を超えています。これは25歳以下の目標(biāo)消費(fèi)者の位置付けと比べて、明らかに小さくない偏差があります。

UTAファッションマネジメントグループの楊大_チーフアドバイザーは、世界でお客様と一緒にゆっくりと老いていくブランドは一つもないと言っていました。

「だから、李寧會(huì)社は若い人、特に14～26歳というグループにもっと関心を持っています。

このグループは李寧ブランドとの共感感が十分に強(qiáng)いかどうか、會(huì)社の今後の発展の成功度を決定します。

李寧會(huì)社の首席運(yùn)営官郭建新は若い一族の意義をこのように評(píng)価しています。

それなら、李寧はロゴを交換すれば、ブランドの再構(gòu)築に成功しますか？

消費(fèi)者、品格、チャネルと価格が変わった今日、一つの企業(yè)が生き殘りたいのは総合能力です。戦略がはっきりしているかどうか、デザインスタイルが消費(fèi)者のニーズを満たしているかどうか、販売ルート、価格、品格構(gòu)造などの面で時(shí)代と共に進(jìn)んでいるかどうかなどです。

どの一環(huán)でも追いつけないので、ブランドの成長(zhǎng)は非常に難しいです。

外形の変化を除いて、李寧の製品とルートにおける「変化」は3年前から始まっています。

李寧の製品チームはずっと簡(jiǎn)単そうな調(diào)査をしています。

彼らは24時(shí)間目標(biāo)消費(fèi)者と一緒にいて、彼の家に行ってタンスの中にどんな服があるかを見ます。500元をあげて、彼がどこに使っているかを見ます。服の組み合わせはどうなりますか？

これらはすべてデザイナーにターゲット消費(fèi)者の個(gè)性とライフスタイルを理解させるためです。

第一線の都市で，李寧は「

六代目の店

」を提供し、國際ブランドに反攻を起こしました。

このようなお店はもっと強(qiáng)烈な個(gè)性を持っています。配色はきっと大膽な「李寧紅」であり、道具の吊り革などを飾っています。また、メッセージと交友のためのインタラクティブな壁もあります。

李寧の新しいロゴはあまり上手ではないかもしれませんが、李寧のこの変化は高所から見下ろす計(jì)畫と伝播に立っています。

ブランドの內(nèi)包は広告用語だけではなく、彼らの大量の、持続的、戦略的に統(tǒng)一された広告作品によって、オンライン活動(dòng)、大規(guī)模広報(bào)と端末インタラクティブでブランド主張を支持する。