海峽西岸経済區(qū)は、「海西」と略稱し、福建を主體として江西、広東などの省を含む周辺地域を指し、現(xiàn)在、経済區(qū)全域に福建福州、廈門、広東梅州、汕頭、江西上饒、贛州など計23の地區(qū)市が含まれる。2004年1月、福建省は海峽西岸経済區(qū)の戦略構(gòu)想を正式に提出し、2009年5月、國務院は「福建省が海峽西岸経済區(qū)の建設(shè)を加速させることを支持するいくつかの意見」を公布し、海西経済圏を國家戦略に上昇させた。

海西経済圏の放射線範囲內(nèi)の重點都市として、近年、泉州は融合の歩みを加速させ、産業(yè)の受け入れ、交通発展などの面で積極的に連攜し、そしてグループを組んで海西経済圏の他の都市へ交流學習に行き、海西経済圏の発展を共同で推進している。泉州の基幹産業(yè)である製靴業(yè)も、できるだけ早くブランド建設(shè)を強化して海西経済圏に溶け込み、海西経済の発展に貢獻しなければならない。

周知のように、泉州は「中國靴の都」であり、泉州を取り囲むのは安踏、特歩、361°、ジョーダン、デルヘ、貴人鳥などの有名なスポーツブランドである。しかし、これらの一線ブランドのほか、泉州の地上には中小型靴企業(yè)がある。利益を稼ぐためには、これらの中小型靴企業(yè)はブランド靴企業(yè)やブランドを持たない小靴工場にも及ばない。そのため、ブランド建設(shè)を強化することは中小靴企業(yè)にとって特に重要である。

1つの企業(yè)が風雨に耐え、長く生きるには、自分のコア競爭力を持つべきだ。このコア競爭力がブランドです。長い間、多くの靴企業(yè)は自分の要素のために、チームに対する訓練と向上を軽視し、チームの業(yè)務技能が不足し、レベルが玉石混交し、サービス意識が一般的に強くないことをもたらしてきた。間接的にブランド建設(shè)を招いた多くの方針と策略は端末の実行過程で迅速かつ効果的に體現(xiàn)できず、これもずっとブランドの発展を制約する大きな難題である。

また、靴企業(yè)はブランド建設(shè)が小さな考えで大きな見返りを得ることを知っておくべきだ?，F(xiàn)在、多くの企業(yè)が「ブランド建設(shè)」といえばすぐに代弁者を招くが、多くの靴企業(yè)のこのような類似したマーケティング戦略は、スターの代弁者が氾濫し、まったく効果が現(xiàn)れない。だから、靴企業(yè)がブランドを建設(shè)するには、新たな道を切り開き、消費者に清新な姿を與え、ブランドを際立たせる必要がある。

靴企業(yè)がブランドを建設(shè)するときは、まず、ブランドの位置づけをよくしなければならない。固定された目標消費者と固定された価格、そして良質(zhì)な製品は、消費者のブランドに対する記憶度を強化するために使用されています。価格の変動が頻繁になると、消費者の心の中での製品の地位が低下するため、競爭相手との価格戦はやめて、格調(diào)を維持したほうがいいし、消費者とブランドの好感を高めることができるからだ。

次に、ブランドは消費者のニーズに合致しなければならない。ブランド建設(shè)は消費者の切実な利益を中心に展開し、消費者の聲に耳を傾け、人間的な製品を提供し、消費者の心理的需要を満たすだけでなく、消費者の精神的需要を満たし、消費者のために親密な製品を製造しなければならない。

再び、ブランドのチャネルは新しい変化を求める必要があります。中小型靴企業(yè)はブランド伝播の方法において、ルートに力を入れるだけでなく、現(xiàn)在盛んに行われているネットワークルートと組み合わせることもできる。オンライン?オフラインのキャッチコピー販売方式と結(jié)合し、新しいサービスモデルを通じて、ブランドの口コミを構(gòu)築した。

最後に、「海賊版業(yè)者」になり、目先の小さな利益を稼ぐのではなく、ブランドの後ろ盾として強い技術(shù)を持ち、長期的には中小型靴企業(yè)の発展の道が自分で塞がれるだろう。靴企業(yè)はオリジナルデザイン融合技術(shù)を用いて、消費需要と市場を捉えて自分のデザインを発売し、靴企業(yè)のマーケティング力と競爭力を高める。

中小型靴企業(yè)はブランド大戦中に自身の実力を測り、アイデアでブランドの広範な伝播を求めるべきで、資源の制限のため、資源の利用を最大化すべきで、しかも製品の設(shè)計の上で人力と物力の投入を強化して、ブランド建設(shè)の道の上でますます遠くなって、「海西建設(shè)」のために煉瓦を加えることができます。