ナイキ本社は2010年度（今年5月31日まで）に190億ドルの収入を?qū)g現(xiàn)したと発表しました。その中の大中國(guó)地區(qū)の収入は17億ドルで、前年度と同じです。ナイキの発表したデータによると、2009年のナイキ中國(guó)大陸の収入は約80億～90億元で、2009年の李寧（02331.HK）會(huì)社の収入は83.87億元で、またはナイキを追い越した。

ナイキ氏は中國(guó)での急速な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するためには、二、三線市場(chǎng)、さらには県レベル市場(chǎng)の配置が必修科目になると業(yè)界関係者が指摘している。

ナイキが発表した2010年度第4四半期（今年3～5月）の売上高の數(shù)字によると、大中國(guó)地區(qū)の収入は4.64億ドルで、前年同期比12%増加した。靴類(lèi)製品の収入は14%増の2.46億ドル、衣料品の収入は10%増の1.93億ドル、運(yùn)動(dòng)裝備収入は17%増の2500萬(wàn)ドル、利息稅引前利益（EBIT）は1.87億ドルで、前年比20%増となった。

ナイキが発表したデータによると、2008年12月から2009年11月まで、ナイキ大中國(guó)地區(qū)の収入は約16.5億ドルで、分析者によると、中國(guó)大陸のナイキ大中國(guó)地區(qū)の収入率は70%から80%に達(dá)しているため、中國(guó)大陸は2008年12月～2009年11月の収入は80億～90億元で、中國(guó)本土のスポーツ用品大手の李寧公司と比較して、優(yōu)劣をつけられない。2009年、李寧會(huì)社の収入は83.87億元です。

ナイキは今年下半期の注文狀況を発表しました。ナイキは今年6月から11月にかけて出荷予定の注文額は88億ドルで、同7%増加しました。その中、大中國(guó)地區(qū)の注文額は同19%増で、為替要因を除いて16%増加しました。業(yè)界筋の馬崗氏によると、ナイキの注文の伸びは國(guó)內(nèi)企業(yè)とほぼ同期している。これに先立ち、シンガポールで発売された鴻星爾克は今秋、冬の商品注文會(huì)の金額が5.04億元で、同14.5%増加したと発表しました。李寧は今年の第4四半期の注文會(huì)の金額は同20.3%増加しました。

アナリストの陳士信氏によると、ナイキは中國(guó)市場(chǎng)で持続的な急速な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するには、戦略を調(diào)整し、國(guó)內(nèi)の二、三線市場(chǎng)または県レベル市場(chǎng)への進(jìn)出を加速させなければならない。陳士信氏によると、福建省漳平のような県レベルの市では、すでにナイキの店舗があり、國(guó)內(nèi)の二、三線ひいては県レベルの都市でも相當(dāng)な消費(fèi)力を持っているが、これらの都市に開(kāi)店した店舗の収益圧力も比較的大きい。

陳士信が提供した研究資料によると、中國(guó)の二、三線都市では、市場(chǎng)で最も受け入れやすい靴類(lèi)の価格は170元から250元の間にあります。ナイキは中國(guó)で靴類(lèi)の販売価格は400元から1000元の區(qū)間にあります。150元以上の価格差はナイキの進(jìn)出を制約しています。國(guó)內(nèi)二、三線市場(chǎng)で勢(shì)いの本土スポーツ用品企業(yè)の価格は170元～250元の區(qū)間で変動(dòng)しています。