Le siège de Nike a annoncé des recettes de 19 milliards de dollars pour l 'année fiscale 2010 (au 31 mai de cette année), dont 1,7 milliard pour la région de la Grande Chine, soit le même montant que l' année précédente.Selon des données publiées par Nike, les recettes de la Chine continentale en 2009 se situent entre 8 et 9 milliards de yuan, tandis que celles de la société Li Ning (02331,hk) ont atteint 8 milliards 887 millions de yuan en 2009 ou ont dépassé Nike.

Nike est devenu obligatoire pour accélérer la configuration des marchés de deuxième et troisième lignes, voire des marchés de district, si l 'on veut parvenir à une croissance rapide en Chine.

Les chiffres de recettes publiés par Nike pour le quatrième trimestre de l 'année fiscale 2010 (mars - mai de cette année) font appara?tre une augmentation de 12% des recettes de 464 millions de dollars dans la région.Sur ce total, les recettes provenant des produits de chaussure ont augmenté de 14 à 246 millions de dollars, celles provenant des produits d'habillement de 10 à 193 millions de dollars, celles provenant du matériel de sport de 17 à 25 millions de dollars et celles provenant des bénéfices avant imp?t sur les intérêts de 187 millions de dollars, soit une augmentation de 20%.

Selon les analystes, la Chine continentale représentait entre 70 et 80% des revenus de la région de Nike, si bien qu 'en décembre 2008 et novembre 2009, les revenus de la Chine continentale se situaient entre 8 et 9 milliards de yuan, ce qui était difficile à distinguer de ceux de la Chine continentale, Li Ning, qui est la principale société chinoise d' articles sportifs.En 2009, les recettes de la société Li Ning se sont élevées à 8 milliards 887 millions de yuan.

Nike a également annoncé des commandes pour le second semestre de l 'année, dont le montant s' élevait à 8,8 milliards de dollars entre juin et novembre de cette année, soit une augmentation de 7% par rapport à l' année précédente.Selon le personnel de l 'industrie, nike commandes a augmenté à peu près au même rythme que les entreprises nationales.Avant cela, hongstark, qui était coté à Singapour, avait annoncé que le montant des commandes pour l'automne et l'hiver de cette année s'élevait à 504 millions de dollars, soit une augmentation de 14,5%, alors que le montant de la commande pour le quatrième trimestre de cette année avait augmenté de 20,3%.

L 'analyste Chen shixin estime que, pour parvenir à une croissance soutenue et rapide sur le marché chinois, nike doit adapter sa stratégie et accélérer son accès aux marchés intérieurs de deuxième et troisième lignes, voire aux marchés de district.Chen shixin dit que dans des villes comme Zhangping, dans le Fujian, il existe déjà des magasins Nike, des villes de deuxième et troisième lignes, voire des villes de district, qui ont également une grande capacité de consommation, même si l 'ouverture de magasins dans ces villes est soumise à une forte pression sur la rentabilité.

Selon les études fournies par Chen shixin, dans les villes de deuxième et troisième lignes de Chine, les prix les plus acceptables sur le marché sont de 170 à 250 yuan, tandis que les prix de vente des chaussures de Nike en Chine se situent entre 400 et 1000 yuan, et la différence de prix de plus de 150 yuan limite l 'accès de Nike à la ville.