「六一」の子供の日、端午の節(jié)句、父の日などの祝日が次々と來(lái)て、ワールドカップの開(kāi)幕を加えて、6月全體を異常に爆発させた。父の日が近づくと、長(zhǎng)春の各デパートは次々と「親情牌」を打ち出し、事前に各種のマーケティング活動(dòng)を発表し、親子の情、親子の情をこの熱い季節(jié)に思う存分解放させた。しかし、従來(lái)の親民路線とは異なり、今年は各業(yè)者がファッション感のある中?ハイエンド商品に重點(diǎn)を置いている。

??現(xiàn)象：父の日の商品はとてもおしゃれです

ユーラシア商都、國(guó)商百貨店、長(zhǎng)百ビル、ユーラシア売り場(chǎng)などのデパートで、筆者はその男性服部で、男性靴、サングラス、夏のポロシャツがカウンターに並んでおり、ほとんどの男性服ブランドに割引キャンペーンがあり、その中にはHUGOBOSSの男性服、各ブランドの男性香水、袖ボタンなどの各種ファッションアイテムが少なくない?；镜膜矢袱稳栅紊唐筏沃肖钱愜姢黄黏筏?。

赤旗街のある大型デパートでプレゼントを選んでいる陸さんは、父が今年50代で、あまり老けたプレゼントを買(mǎi)いたくないと筆者に言った?！阜蜻xぶなら、おしゃれなビジネスカジュアルな服をデザインしたり、アウトドアスポーツブランドの服を買(mǎi)ったり、PSPやipodtouchを買(mǎi)ったりして、お父さんにもハイテクをやらせて、普段は歌を聴いたり、映畫(huà)を見(jiàn)たりすることができます」。陸さんのような若者は少なくないが、新潮服、ファッションデジタル、洋酒、葉巻などがデパートの販促の主力商品や祝日の贈(zèng)り物となっている。

また、カミソリやシャツ、腕時(shí)計(jì)などの伝統(tǒng)的な男性用品のほか、家電、食品、化粧品、スポーツ器具、アクセサリーなど、男性向けの商品のほとんどが販促ランキングに載っており、父の日は今では「男の日」のようになっていることにも気づいた。また、父の日のプロモーションにもかかわらず、一部の婦人服、女性靴の割引力は一部の男性商品よりも大きい。商店は父の日の名義で女性の商品を販売し、女性のお金を稼ぐのが商店の賢いところだ。

分析:80後と90後が消費(fèi)の主力になる

「父の日のキャンペーンも何年も行われていて、毎年差が少なく、最も人気のある贈(zèng)り物はカミソリ、ネクタイ、シャツなどの基本的な生活用品や血圧計(jì)、マッサージチェアなどの日常保健用品に集中しています」。長(zhǎng)百ビル企畫(huà)部長(zhǎng)の孫力氏は筆者に、現(xiàn)在の社會(huì)消費(fèi)の主力は80後を主とし、彼らは経済レベルと社會(huì)的地位の上で安定し、買(mǎi)い物をする時(shí)に自分の品位と個(gè)性を強(qiáng)調(diào)し、強(qiáng)い消費(fèi)意識(shí)と能力を持っていると話した。そのため、父の日がますます重視されるにつれて、現(xiàn)在の父の日のデパートの主力の中高級(jí)商品と「ファッションブランド」の現(xiàn)象も徐々に形成されている。

ユーラシア商都企畫(huà)部の擔(dān)當(dāng)者によると、一般的にデパートの売上高の70%は女性消費(fèi)者が占めているが、殘りの30%の男性消費(fèi)は依然として無(wú)視できないという。アメリカでは、毎年父の日に10億ドル以上の消費(fèi)額が父への贈(zèng)り物です。男性の消費(fèi)目的性が強(qiáng)く、忠誠(chéng)度が高く、男性の消費(fèi)品は相対的に価格が高く、業(yè)者の業(yè)績(jī)向上に役立つ。

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