2009年、我が國の服裝業(yè)の內(nèi)需の貢獻(xiàn)率はわりに大きい増加がありますが、しかし全體は依然として低いレベルがあります。世界的な金融危機(jī)を背景に、アパレル企業(yè)の利益はどこから來ているのか？これに対し、中國服裝協(xié)會の擔(dān)當(dāng)者は記者団に対し、同協(xié)會は産業(yè)調(diào)査で、アパレル企業(yè)が在庫を減らすために、正規(guī)品の販売率を高めるために、急速な回転、コストの節(jié)約、付加価値の向上、有効供給率の向上などいくつかの核心的な一環(huán)をめぐって努力していることを明らかにした。具體的には、高速回転、コスト節(jié)約、付加価値の向上はアパレル企業(yè)の収益力を再構(gòu)築する3つの典型的な方法である。

同擔(dān)當(dāng)者によると、「ファッションが速い」時(shí)代になると、企業(yè)は商品の回転を速めなければならないという。新世代の都市消費(fèi)者はかねてから「新厭舊」の消費(fèi)傾向があります。金融危機(jī)を経験して、より多くの消費(fèi)者はより多くのファッションの「安物」を買いたいです。服は買った初日から値下がりしています。ファッションが高いほど、製品の価値が下がるスピードが速くなります。価値を保つ一番いい方法は小さい投資と早い淘汰です。

擔(dān)當(dāng)者はジャック？ジョーンズを例にして、ファストファッションの特徴はジャケット市場の順位と市場シェアを年々増加させていると分析しています。2009年は下降しましたが、相変わらずジャケット市場の成長力の強(qiáng)いブランドです」

実際には、本當(dāng)に高品質(zhì)で低価格の「クイックファッション」が近くなってきましたが、現(xiàn)在の高効率物流システム、専門倉庫運(yùn)送、無線周波識別、逆物流などのハイテク分野はまだ「快速流動(dòng)」の要求を達(dá)成できません。設(shè)計(jì)更新、市場促銷などは消費(fèi)者と更に磨きをかけなければなりません。注目すべきは、ZARAやH&Mなど海外の「ファストファッション」ブランドが消費(fèi)需要を満たしつつ、消費(fèi)需要を高めていることです。これは國內(nèi)のアパレル企業(yè)の発展に大きなストレスを與えます。

コストを節(jié)約するという方法について、この責(zé)任者は、その中の大部分の原因は「ネットショッピング」市場の人気から來ていると考えています?！弗螗楗ぅ螗伐绁氓豫螗啊工悉饯违偿攻趣亭?、効率が高いという特徴で、一般消費(fèi)者とアパレル企業(yè)の両方から愛されています。服裝企業(yè)にとっては、ネットショッピングの建設(shè)初期の投入が大きいにもかかわらず、平準(zhǔn)化した販売による利益は非常に大きいです。

「中國ネット通販ランキング」の統(tǒng)計(jì)によると、2009年上半期のジャック？ジョーンズのシリーズは淘寶網(wǎng)の売上高が3.7億元に達(dá)し、同330%伸びた。

別の統(tǒng)計(jì)によると、2009年のネット購入消費(fèi)額はすでに全國の社會消費(fèi)財(cái)小売総額の2.6%を占め、2008年より1ポイント上昇した。

「『ネット通販』の販売比重は急速に高まっており、この傾向はまだ続いている」同擔(dān)當(dāng)者によると、2009年は國際的な高級ブランドから「手作り工房」までネットビジネスの開拓に追われている。自社ブランドの公式サイトから寶ネットに専門店を設(shè)置するまで、様々な形である。

2009年第4回中國ネット小売年會で発表された「2009消費(fèi)者が一番好きなサイトTOP 100」では、アパレル関連の販売は42社に達(dá)し、その中でも衣料品の靴帽子類を?qū)熼Tに販売するウェブサイトは26社に達(dá)した。

製品の付加価値を高めるのも企業(yè)の収益力を高める有効な方法の一つです。オーダーは典型的な例です。同擔(dān)當(dāng)者によると、今の「オーダーメイド」や「手縫い」は従來に比べて工業(yè)流水生産ラインに入り、工業(yè)化の大生産プロセスを継承している。

これに対して、青島赤首集団有限公司の張代理理事は、「赤首」は十分な市場調(diào)査を経て、今は個(gè)人化と差異化の発展の道――高級オーダー制を順調(diào)に進(jìn)めたと述べました。會社は情報(bào)化を通じて多國籍高級オーダー制を?qū)g現(xiàn)しました。すべての製品の中で、情報(bào)を利用して支えの多國籍の高級な注文服として、會社の総生産量の20%を占めます。

紹介によると、現(xiàn)在、身分と品位を表す「オーダー制」はすでに男性の正裝ブランド専門店や高級オフィスビル、高級ホテルの中で臺頭しており、今後は女性の正裝などの分野にも広がっていくという。