背景：先日、國務院が打ち出したスポーツ産業(yè)の発展を加速する意見が明確に提出され、2020年までに國際競爭力のあるスポーツ基幹企業(yè)と企業(yè)グループを育成し、これは間違いなく我が市の関連企業(yè)のブランドの國際化のテンポを速めるために「強い心剤」を注入しました。

最近、市委員會、市政府はいくつかの基礎條件が良く、潛在力が大きい自主ブランドを選び、全市で中國の世界ブランド商品と泉州品質賞企業(yè)を重點的に育成します。

専門ルートを設立して、セットの設計ソフトを導入して、國際標準制定に參與します。

わが市の多くの一流ブランド企業(yè)は「國際化戦略」の歩調を速める。

実際には、國內では、國內販売ブランドの拡大と販売の競爭はすでに白熱度に達しており、ブランドの國際化のペースを速めることはこれらのブランド企業(yè)の選択肢になりました。

　　    抄道東盟“就近”國際化

経済の転換に際して、ブランドの國際化のペースをいかに速くするかは、企業(yè)が考えなければならない問題です。

泉州企業(yè)のブランドの國際化のペースを速める主要な形式について話してください。

スウ：以前は泉州の靴は海外で長期にわたり卸売市場を歩いて、端末に著いて、倉庫に入ってスーパーマーケットあるいは蚤の市の露店の商品になって、ブランドの価値の上で明らかな體現(xiàn)がありません。

しかし、泉州企業(yè)のブランド意識が強くなるにつれて、ますます多くの企業(yè)が海外市場に自営ルートを選ぶようになりました。

海外投資は現(xiàn)在泉州企業(yè)が國際化のペースを速める主要な形式である。

企業(yè)はアセアン國家の普恵制度を利用して、貿易の反ダンピング稅と高額関稅を回避して、例えば海外でブランドの専売店、生産基地などを創(chuàng)立して、そして販売ルートと価値の付加価値の一環(huán)を掌握して、ブランドの國際市場での競爭力を高めます。

林：東南アジアの國家政府からの様々な優(yōu)遇政策のため、多くの企業(yè)はこの地域の生産基地がよりコスト優(yōu)位にあると感じています。

調査によると、今年は泉州の多くの企業(yè)が東南アジアを視察し、工場や専門店の設立を模索している。

東南アジア地區(qū)を「スプリングボード」として輸出するブランドは企業(yè)に有効的に関連開拓コストを低減させることができます。一方、現(xiàn)地住民の體型の足型は國內消費者と比較的似ています。企業(yè)が數(shù)十年の服裝の板型と足型などの関連経験を積んでこの地區(qū)で順調に運用できます。

しかし、消費市場から見ると、現(xiàn)在も世界経済の成長點はアジアにあり、その中で中國は大きな比率を占めています。

スポーツ用品の産業(yè)そのものにとって、たとえばアメリカで、ナイキ、アディダスなどの主流ブランドの消費集中度は市場の70%以上を占めていますが、我が國のこの消費數(shù)値はまだ20%未満かもしれません?；镜膜摔稀笐閲鴷r代」です。

主流のスポーツ用品ブランドは國內市場での飽和度と集中度がまだまだ足りないので、海外市場の開発を試みることができます。

內外ともに「調子に乗る」を掲げて標準化する。

全國靴服産業(yè)基地として、市は市の品質賞を獲得し、中國の世界ブランドに入選した後、資源庫を設立し、國際標準企業(yè)を制定する支援奨勵措置を打ち出して、わが市の靴服ブランドを海外に押し出し、國際ブランドを作り上げるつもりです。

では、企業(yè)はどのように政府の奨勵を有効に利用して強いブランドを作りますか？

スウ：國內の成功経験から見て、ブランドの國際化のスピードを速めるには、先導企業(yè)の牽引作用に頼らなければなりません。

溫州の皮靴を例にして、“先導羊”の指導のもとで、すでに強大なブランドの臺隊を形成しました。中國のブランドと中國の有名な商標をマークした國家級ブランドの第一段隊は、第二、第三段隊を育成して、地域ブランドの國際化を形成します。

林：ある角度から言って、政府は重點的に企業(yè)のもっと多い信用を準備して支持して、同時に企業(yè)に対して高級な複合型の人材を導入して、関連した戸籍の移転、子女の就學、住宅の配置などの方面は優(yōu)先的に配慮して、企業(yè)が最も利益を受けるのです。

その他に、現(xiàn)在多くの製靴企業(yè)は専門の靴底、靴型企業(yè)に金型を買って量産しています。製靴企業(yè)はこれらの靴底、靴型型の鋳型に対して知的財産権を持っていません。靴型メーカーは利益を増やすために、これらの鋳型を他の企業(yè)に売りさばきます。

張：國際基準の制定は泉企業(yè)が國際的な「言語権」を爭う重要なルートであり、最近は安踏、特歩、世界球、ジョーダンの4つの企業(yè)が6つの國際標準を制定することに參加しました。これは國內で國際標準の仕事に參加する上で、ゼロの突破と言えます。

起草作業(yè)の中でいくつかの問題を発見しました。例えば、製靴業(yè)界全體が國際標準の核心動向を把握するのが遅いです。企業(yè)は國際標準の変化に即応できません。これは靴製造企業(yè)が國外の技術的貿易障壁に直面する時に受動的になります。

同時に、企業(yè)は標準制定の仕事に參加する中で、専門の人力資源の不足のため、新しい材料、新しい工蕓の日進月歩の変化に対応できなくて、製品の標準が遅れていることを招いて、比較的先進的な技術標準は迅速に業(yè)界內の共有資源になることができません。

そのため、企業(yè)は専門的に複數(shù)の専門職を設立して標準的な訓練に參加し、標準化監(jiān)督の長期的なメカニズムを確立する必要があり、これによって企業(yè)の標準化建設が長期にわたって効果的に持続することができる。

 　　   入鄉(xiāng)隨俗“就地”本土化

どのようにブランドの國際化過程における「気候風土になじまない」問題を克服しますか？

林：國際市場に進出して、ブランドの知名度と名譽度だけでは足りないです。

東アジア、北アジア、中央アジア、ヨーロッパ人のタイプ、靴型、靴型は全く違っています。輸出商品は現(xiàn)地人の「味」と生理特徴に従って生産しなければなりません。

張：季節(jié)の気候については、冬の商品を作っています。オーストラリアは夏の商品を作っているかもしれません。東南アジアは一年に一夏しかないです。

そのため、ブランドの國際化のペースを速めるには、各地の人口の好みのプレートや地域の季節(jié)の変化に特に注意しなければなりません。

スウ：アディダス、ナイキが中國市場に進出するのと同じで、本土ブランドは海外市場に進出します。

人材不足は泉州ブランドの海外展開の最大の難題である。

今まで、中國ブランドが海外で本當に立腳できるのは、成功例が少なく、中國の國際化管理人材の備蓄が足りないところが大きいです。