當(dāng)歐洲文化和華夏文明碰撞之時(shí)，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？一個(gè)旨在推廣年輕的生活方式和態(tài)度的品牌又如何在營銷時(shí)代中與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合共取雙贏？Lotto(中國)總經(jīng)理伍賢勇給出了一個(gè)漂亮的答卷。    

    　　民生大計(jì)，衣食住行，衣為先。

設(shè)計(jì)、生産、販売…

服の誕生に含まれている部分は品質(zhì)も性格も決まっています。普通から選び出すまではいつも一歩しかないです。徐靜蕾監(jiān)督の『杜拉昇職記』のような形をした國際トップスタイリストのPatricia Fieldは10秒でカットして、スポーツTシャツを斜め肩のセクシーな肌著に変えました。

4月15日に公開された「杜拉昇職記」では、イタリアのスポーツファッションブランドLotto（ロット）が徐靜蕾が自ら演じたヒロインの杜拉と黃立行、莫文蔚、呉佩慈などの主要キャストのために新たな趣向運(yùn)動(dòng)ファッションスタイルを構(gòu)築した。

Lotto（ロット）は1973年にイタリアで創(chuàng)業(yè)したスポーツブランドです。

Lottoという言葉は創(chuàng)始者Caberrlottoの名字に由來します。

ブランドの中の二つが重なっている菱形はハイテクの研究開発と革新の設(shè)計(jì)理念を表しています。ロトブランドの発展初期にサッカーとテニスのスポーツに対する熱中心とスポーツに対する生まれつきの好みを表しています。

古い歴史の流れの中で、スポーツと商業(yè)文化、科學(xué)技術(shù)、開明政治などの要素が共同作用して社會(huì)文明の発展を推進(jìn)しています。スポーツ精神は更に文明の重要な方式を體現(xiàn)しています。

40年近くの発展を経て、Lottoはイタリア本土で一番大きなスポーツブランドになりました。ヨーロッパのトップスポーツブランドの一つです。

2009年3月、ファッションセンスとセクシーを兼ね備えたロトレゲンダ（ロットクラシック）がリメイクで登場。

中國に再入國したLottoは、意図的なクラシックデザインとスポーツ精神がほとばしるインスピレーションに力を入れて、ファッション消費(fèi)者のためにかっこいい生活を作っています。

LottodoはLottoのブランド主張であり、Lottoは體験的な生き方と態(tài)度を提唱し、若い消費(fèi)者の探求、発見、試み、生活の多様な形態(tài)と新鮮なものを奨勵(lì)する。

ヨーロッパ文化と中國文明がぶつかった時(shí)、どのような火花が発生しますか？

一つは若い生活様式と態(tài)度のブランドを普及させることを目的としていますが、マーケティング時(shí)代に映畫産業(yè)と結(jié)合してウィンウィンを獲得しますか？

Lotto（中國）総経理の伍賢勇さんは綺麗な答えをくれました。

BQ：Lottoは海外で40年近くの歴史があります。特にヨーロッパではよく知られているブランドです。Lottoはどのように中國で良いブランドを作りますか？

W：ヨーロッパのトップスポーツブランドの一つとして、ロッテはサッカーとテニスの専門分野で37年の輝かしい歴史を持っています。

2009年、Lottoは中國に進(jìn)出し、中國市場で品位とセクシーを兼ね備えたLottoLeggaendaシリーズを発売しました。

プロの競技場からスポーツファッションまで、Lottoはブランドの歴史を受け継ぐと同時(shí)に、活力、革新、品質(zhì)、イタリアのデザインとスポーツの情熱など多方面のブランド優(yōu)勢を発掘し、消費(fèi)者により豊かで快適なファッション體験をもたらすように努力します。

ブランドイメージの形成において、Lottoは映畫娯楽マーケティング、インタラクティブ性が強(qiáng)く、創(chuàng)意的な市場活動(dòng)を通じて若いファッション消費(fèi)者に自由気ままさを提唱し、絶えず新しいものを試してみて、絶えず様々な楽しみのある生活様式を探求し、健康向上の生活態(tài)度を伝えたいと思っています。

BQ：手をつないで徐靜蕾が監(jiān)督して、同名のベストセラー小説の新作「杜拉昇職記」を改作するのはとてもクリエイティブな行動(dòng)です。最初はどのようにこのきっかけをつかんだのですか？

W：映畫とテレビのインプラントはLottoブランドの伝播の重要な策略の一つです。

ブランドの伝播目標(biāo)、マーケティング戦略から協(xié)力プロジェクトを選択します。

「杜拉昇職記」はLottoが中國市場に進(jìn)出してから接觸したいくつかのブランドの植え付けの機(jī)會(huì)の一つです。

私たちは幸運(yùn)にも創(chuàng)始者、つまり監(jiān)督とこのプロジェクトの企畫初期に知り合い、すぐに協(xié)力の意向を達(dá)成しました。

この映畫の提攜を選ぶには、主にいくつかの方面から考えています。

ブランド伝播の目標(biāo)：この映畫はよく売れる職場小説『杜拉昇職記』を基礎(chǔ)にして、気楽でユーモアがあって、都市のファッションに位置して、多くのファッション蕓能人の加盟を勝ち取りました。筋から核心人物までファッション感を強(qiáng)調(diào)して、積極的な生活態(tài)度です。

Lottoのブランドの個(gè)性は映畫のスタイルとよく合います。

マーケティング戦略：都市の若者は、Lottoのターゲット消費(fèi)グループの中の重要なグループであり、このグループもまさにこの映畫のコア観衆(zhòng)である。

パートナーの背景：多蕓多能な美女監(jiān)督徐靜蕾自身も知的なファッションの達(dá)人です。

彼女の業(yè)界と消費(fèi)者の中でのアピール力と制作チームの強(qiáng)みによって、映畫の成功とブランドの利益に自信を持っています。

BQ：ブランドは製品の位置付け、経営パターン、消費(fèi)者グループと利益の見返りを意味していますが、Lottoはどのようにブランドと具體的な文蕓作品を「杜拉昇職記」のように効果的に結(jié)合しますか？

W:Lottoのブランドイメージはファッション大作「杜拉昇職記」の積極的な向上心の風(fēng)格とよく一致しています。この獨(dú)立した自信を持っている新入生のホワイトカラーキャラクターの杜拉を通じて、より多くのファッション消費(fèi)者にブランドが推賞している自由隨性、清新で楽しい生活方式を伝えたいです。

「杜拉昇職記」では、杜拉拉は自分の職場の成長を考えているうちに、「バラはいつも咲いている」と自分を勵(lì)ますことができます。

この言葉は実際にはイタリアのことわざで、ロト婦人服製品が消費(fèi)者に向けて発信してきたメッセージです。

Lottoは『杜拉昇職記』と深い提攜で、他の多くのブランドのインプラント方式と違って、Lottoは既存の製品を主演に提供するのではなく、ドララのキャラクター度によって製品をカスタマイズしました。

ブランドの面では、映畫の中で「生活の楽しみを絶えず発見する」というブランド精神を完璧に解釈したいです。

市場面では、私たちは映畫のスケジュールに合わせて「大ヒット」の効果を達(dá)成します。

同シリーズは、4月15日に公開される「ドララウ昇進(jìn)記」の上映時(shí)に同時(shí)に発売され、特別仕様となる。

このような深度の協(xié)力方式を通じて、ブランドと映畫の內(nèi)包の関連から勵(lì)ましの志の成長のブランド精神を伝達(dá)することができることを望んで、映畫のシリーズの製品と関連人物の露出を利用していっそうブランドのファッションの位置付けを確立して、広範(fàn)にブランドの知名度と好感度を昇格させます。

BQ：良いアイデアはブランド自體にどれぐらいの影響がありますか？

今まで、このようなマーケティングの効果はすでに際立っていますか？

W：良いアイデアは會(huì)社のあらゆる面で重要です。製品のデザインやマーケティング戦略に関係なく、良いアイデアが必要です。

私たちは現(xiàn)在ブランドの視點(diǎn)から映畫に関するウォームアップをしています。また、3月19日に協(xié)力したオンラインイベント「Lotto襟型主演創(chuàng)意造形コンテスト」もスタートしました。

マーケティングの角度から言っても、これは非常に良いアイデアです。すでにかなりの知名度がある『杜拉昇職記』と徐靜蕾と緊密に繋がっています。また、最大の程度で製品を眩しい臺の前に押し上げて、私達(dá)の目標(biāo)の消費(fèi)グループにインタラクティブな機(jī)會(huì)を提供して、Lottoブランドと製品を知る機(jī)會(huì)を大いに増やします。

だから、「杜拉昇職記」との提攜は単獨(dú)のインプラントマーケティングではなく、製品、映畫、消費(fèi)者の三者を密接に結(jié)び付けています。全方位の統(tǒng)合マーケティングと言えます。

4月に商品が発売されたら、営業(yè)効果が顕著になると信じています。データを通じて話ができます。

BQ：一つの市場ケースの成功は、その市場の必要性を大きく意味しています?，F(xiàn)在の種類が多く、特色の強(qiáng)いスポーツファッションブランド市場にとって、Lottoはどれぐらいの市場を持っていますか？

W:Lottoは國際的にかなりの市場地位を占めています。去年中國市場に進(jìn)出して以來、中國の各都市に200近くの店舗を開設(shè)しました。

中國のスポーツファッション市場の潛在力は巨大で、ブランドの國際化の設(shè)計(jì)、市場、マーケティングチームによって、Lottoはますます多くの若い消費(fèi)者の愛顧を獲得することができると信じています。

BQ：プロの競技場からスポーツファッションまで、Lottoは服裝でどのような生活態(tài)度を表現(xiàn)したいですか？

ファッションとスポーツに対する見方は何ですか？

W:Lottoが提唱しているのは、自由気ままで清新で楽しいライフスタイルです。

今シーズンにとって、Lottoは「襟型主演」をテーマに、意図的なクラシックデザインとスポーツ精神がほとばしるインスピレーションをファッション消費(fèi)者に最も「型」のある生活を作る。

私たちが言っている「型」は內(nèi)外兼修で、自然に咲いて、いろいろな自由気ままです。

Lottoさんは服裝が一番生き生きと生活態(tài)度を表現(xiàn)できると信じています。一人一人が自分の生活の主役で、自分の人生を主導(dǎo)する最も創(chuàng)意的なスタイリストです。

スポーツとファッションの2つのスタイルは切り離されていません。

みんなはまず思惟の定勢を打ち破ります。経典のファッションの組み合わせの中で、霊動(dòng)的な運(yùn)動(dòng)のファッションの元素をも溶け込むことができます。

スポーツファッションのスタイルは運(yùn)動(dòng)する時(shí)だけ考えられるスタイルではなく、最も重要なのは自由と創(chuàng)意です。

近年の主なトレンドは運(yùn)動(dòng)とファッションのミックスです。

例えば、色のブロックがつながっているガーディアンにニットのズボンを合わせて、快適でスポーツカジュアルなスタイルを表現(xiàn)しています。また、みんながよく使うような組み合わせです。ジャケットやパーカーと鮮やかなTシャツを合わせて、軽く撞色して、明るくて力強(qiáng)いです。

西安交通大學(xué)電気工事と中國人民大學(xué)國際ビジネス雙學(xué)位です。

1995年にP＆G（中國）會(huì)社に入社し、負(fù)者P＆G傘下の紙製品業(yè)務(wù)（舒寶/幫寶適合ブランド）の財(cái)務(wù)分析業(yè)務(wù)を行っています。

2004年の初めに李寧グループに加入し、相次いで李寧ブランド市場総監(jiān)督、市場システム副総経理、製品システム副総経理を擔(dān)當(dāng)しました。

2008年末、Lotto（中國）の総経理として、Lottoブランドの戦略策定と運(yùn)営管理を全面的に擔(dān)當(dāng)しています。

  　　  LottoLeggenda玩偶

2009年3月30日、「2009 Lotto型カジュアルブランド発表會(huì)」に伴い、初めてLotto Leggaendaのぬいぐるみが誕生しました。

人形のアイデアは、イタリアのベニスカーニバルの仮面の神秘感とロトブランドの2つの菱形のマークに由來します。

目を凝らしたゴールドはLottoLeggaendaファッション商品の精緻な品位とファッション感を象徴しています。律動(dòng)のボビンはLottoLegganndaシリーズが推賞している「型が勝手に動(dòng)く」――型があって、隨意性、創(chuàng)意、動(dòng)感のあるファッションスタイルを表しています。

人形は両手を軽く持ち上げ、翼を広げて飛びたいという動(dòng)きはLottoブランドの期待に満ちており、髪を待つばかりの美しい願(yuàn)いを伝えています。