どのようにネットのプラットフォームを利用して企業(yè)ブランドをより良く作りますか？4月9日、アモイで開催されたグローバル検索エンジンマーケティング大會で、業(yè)界の専門家たちがこのテーマについて検討しました。

　スターイベント牽引＋ネットプロモーション

「最近は多くのブランドの企業(yè)が電子商取引を始めています。多くのファッションスポーツブランドは、電子商取引のブランドづくりに力を入れています。インターネットメディアは非常に面白い特性を持っています。インターネットメディアはメディアでもあり、販売ルートでもあります。ブランドの利益を得られただけでなく、価値も現(xiàn)れます。

彼は服裝企業(yè)の電子商取引のケースを挙げました。この企業(yè)は英語名だけで中國語の名前がなく、その結(jié)果、Baiduなどのネットブランドの検索量が少ないです。これはネットの注目度が低いことを意味します。このような狀況を変える方法は何がありますか？その後、彼らは非常に有名なロックバンドロックを契約し、ファンミーティングを企畫しました。そして、同社の電子商取引サイトに「限定版T-Shart 1000枚発行」という広告を出させました。その結(jié)果、ファンミーティングの後、同社の電子商取引サイトの閲覧數(shù)はすぐに10倍になり、ネット注文も一気に10倍に増えました?！弗攻咯`を通してブランドを牽引し、企業(yè)の電子商取引プラットフォームを普及させることは、非常に良い手段であることが分かります。」陳潛さんはそう言います。

 イベントを企畫する

淘寶數(shù)字娯楽有限公司の盧亮取締役社長は、「攜帯電話のタオバオ」のネット立體マーケティングの事例を紹介しました。この事例は業(yè)界に中國の無線インターネット発展を推進する一里塚事件と言われています。

どのようにユーザーが「淘寶網(wǎng)」に対して既存の認識をもとに、ユーザーの攜帯電話のタオバオに対する知名度と買い物の試行度を急速に高め、効果的な伝播の到著率を高めますか？タオバオはユーザーによくある「秒殺」から始まり、高い単価の「自動車」と低い単価の「一元」で強烈なコントラストを形成し、すさまじい「一元秒殺自動車」活動を通じてスタートした。

最初に、寶を洗って天涯で熱い帖「シトロエン、1元のお金を送ってもいらない！」というスレッドを発表しました。その後、新華網(wǎng)、環(huán)球金融網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、騰訊などで「一元のお金は“秒殺”という自動車」のネット伝播を展開します。ネットメディアの人気が高まるにつれ、南方都市報など100以上の伝統(tǒng)メディアがこの事件の報道に追隨した。

秒殺の時間になりました。2009年8月18日12時30分、最初の秒殺は12時30分で成功しましたが、カンニングのため秒殺の資格がキャンセルされました。12時30分～12時30分前にインターネットが大量にアクセスしたため、第二のユーザーは12時30分、04時に秒で殺しました。秒殺期間中、車は1臺しかないので、より多くの參加メンバーに収穫があるように、タオバオを利用して秒殺しに來た會員には1元タオバオ現(xiàn)金のお年玉を贈っています。秒殺の順番は8元で、現(xiàn)金のお年玉を10元送って、順番は18、818、1818、3818、4818元で、1000元のタオバオバオバオバオバオ現(xiàn)金のお年玉を贈呈します。

「一元秒殺」期間中の活動參加者數(shù)は600萬人を超え、イベント當日には100萬人の會員訪問が実現(xiàn)。秒殺活動が終了した後、活動の真実性を強調(diào)するため、各メディアは引き続き秒殺成功ユーザーを報道している。秒殺活動が終了した後、8月25日、車の発車式が杭州の「淘寶網(wǎng)」で行われます。その後の報道は社會的に大きな反響を呼んでいます。百度の中で「一元の秒殺自動車」を検索しても、1700編近くの記事があります。

「イベント期間中は、イベントの伝播によって、ネットメディア、伝統(tǒng)的なテレビメディア、伝統(tǒng)的な紙媒體間の立體伝播によって、攜帯電話のタオバオの普及ユーザー數(shù)が1億を超えた?！攻氅`マニアは言った。

サーチ度を上げて注目度を引っ張る

「ネットマーケティングは、將來の企業(yè)ブランドの発展と販売量の向上の重要な手段となっている」臺北インターネット広告とメディア経営協(xié)會名譽理事長の張志弘道さんは、業(yè)界の聲を一致させました。どうやって事件のマーケティングを利用して電子商取引の発展を促進しますか？彼は借りることが大切だと思っています。彼はB 2 Cの電子商取引を展開する企業(yè)に、Baiduのような検索エンジンのキーワードを買うことができると提案しました。萬博はもうすぐ開催されます。企業(yè)はこれを利用していくつかの実踐的なマーケティングを行うことができます。

例えば、安踏さんは去年中國オリンピック委員會（COC）のパートナーとなる機會を利用して行われた立體的なネットワーク伝播によって、ニュースのテーマ、フォーラムの投稿、ポータル広告などの立體的な伝播を通じて、當日の検索安踏と検索オリンピック委員會の量は普段より300%上昇しましたが、安踏の総露出率は104億に達し、総クリック率は692萬回に達しました。この一連の深さのブランド普及活動を通じて、一定の程度において、安踏の電子商取引化の進度を大いに推進しました。

一つの企業(yè)の検索度が高いということは、注目度が高いということです。インターネット利用者は二つのところに分けて行ったり、直接に実體店に行ってあなたの製品を買うか、それとも公式サイトで直接買うかです。購入したら口コミがあります。彼は彼の微博や掲示板などのサイトの友達の間でいくつかの伝播をしています。企業(yè)ブランドの普及に有利です」彼は言った。

艾瑞諮詢グループの最高経営責任者の阮京文氏も、検索エンジンのマーケティングはネットマーケティングに重要な意義があると述べた。顧客のキーワード検索を通じて、企業(yè)はより正確なマーケティングと効果的なマーケティングを?qū)g現(xiàn)することができる。例えば、いくつかのインターネット連盟のプラットフォームでは、彼は女性向けのメディアをまとめて購入し、メディア資源を統(tǒng)合し、女性向けのネット連合を形成し、女性消費者の集まりができます?！府悿胜毳`ワードでユーザーをロックし、既存のインターネット情報の取得方式は一定のレベルで消費者固定消費の習慣を変え、企業(yè)がブランドと販路を開拓する重要な手段でもあると言える」