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企業(yè)運(yùn)営大學(xué)の質(zhì)問(wèn)

2008/10/10 14:21:00 41831

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一、必須

ブランド運(yùn)営

の前提:

ブランド運(yùn)営

システム工事です?！噶激ぱu品」という前提がないと保障します。

ブランド運(yùn)営

成功は不可能であり、消費(fèi)者がある製品に対する選択はまず製品自身の効果性であり、製品の固有品質(zhì)、外裝、販売価格、アフターサービスなどを含み、同じ種類の製品自體の差異性が小さい場(chǎng)合にのみ、消費(fèi)者は最終的な選択點(diǎn)をブランドに置いているので、商品はブランドの擔(dān)體であり、「良い商品」という強(qiáng)力な支持點(diǎn)がなく、ブランドは飛び上がることができない。

だから、いつでも重視すべきです。

製品の品質(zhì)

企業(yè)の生命と見なして、“秦池”を吸収するのは重さだけです。

宣伝する

製品の品質(zhì)の向上と製品の革新を無(wú)視して、最後にゴムゴム砂場(chǎng)を折って、ブランドが競(jìng)売にかけられた痛ましい局は、製品の品質(zhì)を高めて、製品のコストを下げて、製品の品種を増加して、科學(xué)技術(shù)の含有量を高める方面に多く努力します。

「茅臺(tái)」、「青島」特有の伝統(tǒng)的な醸造技術(shù)は先進(jìn)的な現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)と結(jié)びつき、醸造された酒は無(wú)論の特色で消費(fèi)者の熱愛(ài)を勝ち取り、ブランドの枝を繁茂させることができます。

二、ブランドの命名は肝心な點(diǎn)です。

お酒のブランド

のネーミングは他の商品よりもっと重要です。白酒、ワイン、ビール、黃酒に関わらず、數(shù)千年の発展の歴史があります。ほとんど全人類の文明史を貫いています。深い文化が堆積しています。異なった時(shí)代、民族と國(guó)家でそれぞれの特色があり、広くて深い酒文化が形成されています。

だから消費(fèi)者は酒の消費(fèi)に対してすでに演繹して文化に対する消費(fèi)と楽しみになりました。

ブランドは製品の文化を體現(xiàn)し、その中身を進(jìn)行しなければならない。

掘り起こす

を選択します

拡張、革新と発揚(yáng)

。

ブランドの背後には文化があり、文化はブランドの魂と精神であり、酒類ブランドの命名は名前そのものから酒に関する文化を體現(xiàn)し、或いは酒を借りて精神を宣伝するべきである。

「茅臺(tái)」、「青島」は酒の産地として命名され、「杜康」、「張?jiān)！工暇皮吾|造者と創(chuàng)建の名前で命名されています。酒と関係があります。

三、ブランドの宣伝は重視しなければならない。

有効性

製品の品質(zhì)の差が日増しに縮小するにつれて、社會(huì)はだんだん

「イメージ時(shí)代」、

消費(fèi)者が買ったのは商品ですが、ブランドイメージは消費(fèi)者の選択傾向に無(wú)視できない効果があります。

「お酒の香りも路地の深さを恐れています。良い商品もまめに呼びます」と消費(fèi)者の商品に対する印象は主に

広告宣伝

だから、広告宣伝は酒類ブランドの運(yùn)営過(guò)程で重要な役割を果たしています。有名な広告學(xué)者オーガウェイが言ったように、「広告はいずれもブランドイメージに対する長(zhǎng)期投資と見なされるべきです?！?/p>

ブランドを広告することの重要性について、酒類の企業(yè)家はすでに合意に達(dá)しています。

しかし、多くの広告の投入は効果がないということをもっとはっきり見なければなりません。位置付けが正しくないため、宣伝が間違っているため、大量のメディア広告、砂糖酒會(huì)の巨額の費(fèi)用がかかり、あるべき効果が発揮されず、広告資源の浪費(fèi)をもたらして、一発で空気の中で毆ります。

現(xiàn)在、多くの酒類企業(yè)は資金が逼迫していて、すでに大鳴大放式の巨額の宣伝費(fèi)を負(fù)擔(dān)することができなくなりました。

広報(bào)管理

市場(chǎng)調(diào)査を強(qiáng)化し、広告資金の利用率を高めるのは良いことです。

ブランド運(yùn)営

の重要な方策を決定します。

四、ブランドの革新を加速する：

時(shí)代は変わっています。消費(fèi)者の消費(fèi)観念も変わっています。ブランドは本來(lái)の文化の內(nèi)包を受け継ぐだけではなく、時(shí)代の歩みに追隨して、革新と発展があります。

酒類ブランドの革新は、最も重要なのはブランドの文化內(nèi)包の革新と運(yùn)用革新です。

（一）

文化的內(nèi)包

各種類の酒類のブランドはすべてその特定の文化の內(nèi)包があって、ブランドの文化の內(nèi)包は消費(fèi)者の心の中ですでに1種の比較的に固定的な概念を形成しましたが、競(jìng)爭(zhēng)の情勢(shì)と消費(fèi)の傾向の千変萬(wàn)化に従って、市場(chǎng)の需要との乖離性と適応性がも現(xiàn)れて、これはブランドの文化の內(nèi)包に対して革新を行います。

「売掛店」という名前自體は劉秀の「旗掛酒」の歴史の典故を引用して、文化的な內(nèi)包が豊かで、それによってすぐに全國(guó)の有名酒になりました。ここ數(shù)年來(lái)、この會(huì)社はスポーツと結(jié)婚して、スポーツ事業(yè)を支援することによって、ブランドイメージを時(shí)代感、青春感をより際立たせ、ブランドイメージをより豊かにし、影響力がもっと広いです。

（二）

使用範(fàn)囲の革新：

1、ブランド拡張戦略：

つまり、企業(yè)は成功したブランドの下で、次々と新製品を出しています。つまり、企業(yè)は製品の組み合わせの中の全部の商品項(xiàng)目に同じブランド名を採(cǎi)用しています。

古井グループのようなすべての白酒シリーズの製品は、高、中、低のいずれも「古井」というブランドを使用しています。そして、企業(yè)が多角化戦略を?qū)g施した後、ブランド資源の共有を?qū)g現(xiàn)するために、他の製品を船にレンタルして海に出させます。

2、ブランド戦略の拡張：

つまり、マルチブランド戦略であり、企業(yè)は元のブランドの影響力と知名度を借りて、元のブランドを主導(dǎo)して頼って、新製品に新しいブランドを使って、二つ以上のブランドを?qū)g現(xiàn)します。

青島ビールは規(guī)模拡張を?qū)g施する過(guò)程で、名札を惜しんで金のように、二十人のメンバー企業(yè)が「青島」というブランドを使用することを決して許さないで、マルチブランド戦略を?qū)g施しています。

五糧液グループは高級(jí)名酒「五糧液」を生產(chǎn)することによって、中國(guó)で最も利益のある白酒企業(yè)になります。より広い市場(chǎng)の空間を占領(lǐng)するために、制品を中、低級(jí)市場(chǎng)に拡大させます。また、「五糧液」という高級(jí)ブランドイメージを低くしないように、多品牌戦略を?qū)g施しました。

五、ブランドの保護(hù)を強(qiáng)化する：

「木秀は林にあり、風(fēng)は必ずこれを破壊する」という酒類ブランドは、企業(yè)の苦心を経て、甚だしきに至っては何代かの人々の努力でブランドになった後、不法分子の偽造、模造または投機(jī)経営者によってその商標(biāo)に先取り登録されます。

例えば「杜康」酒は深いブランド文化の內(nèi)包と優(yōu)れた品質(zhì)のため、80年代に全國(guó)で流行し、中國(guó)の有名な酒になりましたが、偽造者が四方に集まって、酒工場(chǎng)を防ぎきれなくなり、企業(yè)の名聲と製品イメージを損ないました。

有名なブランドです

そのために立ち直れない。

貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)の多くの居酒屋は「茅臺(tái)酒」の名前を借りて、酒名或いは企業(yè)名に「茅臺(tái)」の二文字を借りて、消費(fèi)者に真?zhèn)韦螀^(qū)別がつかないようにします。

利稅6億元

稅金で3億4千萬(wàn)元を納めましたが、企業(yè)の年間売上高だけではなく、企業(yè)の年間売上高も數(shù)億元しかないです。最大の稅金は200萬(wàn)元しかないです。各地の偽裝業(yè)者は更に各種のニセの方法を使ってニセの「茅臺(tái)酒」を製造しています。本當(dāng)の「茅臺(tái)酒」に大きな損失をもたらしました。

民権ワイン工場(chǎng)で使われている「萬(wàn)里の長(zhǎng)城」のブランドは、ブランドになっても登録されていません。河北省のワインメーカーに爭(zhēng)われ、訴訟を起こしても勝てませんでした?！溉f(wàn)里の長(zhǎng)城」ブランドも他の人に任せています?！该駱亍工趣いΕ芝楗螗嗓蚴工Δ筏胜い扦?。

だからブランドの保護(hù)を強(qiáng)化するのは

ブランド運(yùn)営

において無(wú)視できない重要な部分。

まずブランドの登録管理を強(qiáng)化します。

専門機(jī)関がブランドの日常管理を擔(dān)當(dāng)し、新しいブランドに対して適時(shí)に登録し、関連していて、近い名前に対しても登録しなければならない。登録した古いブランドに対しては、登録の時(shí)効性に注目して、有効期間満了前に延期手続きをしなければならない。

わが國(guó)の酒類の偽造防止技術(shù)は急速に発展していますが、偽造者のレベルも高くなりました。本當(dāng)に「道高一尺、魔高一丈」です。製品の偽造を模倣する科學(xué)技術(shù)の含有量を高めなければなりません。

國(guó)家行政法執(zhí)行部門も新たに公布された「製品品質(zhì)法」を真剣に貫徹し、偽の取り締まりを強(qiáng)め、有名ブランドの合法的権益を保護(hù)する。

著名商標(biāo)の認(rèn)定は、ブランド商標(biāo)が不法侵害や商標(biāo)異議を受けた場(chǎng)合、商標(biāo)所有者の申請(qǐng)に基づき、商標(biāo)局が具體的な商標(biāo)に対して行う認(rèn)定である。

有名ブランドに認(rèn)定された後、ブランドの保護(hù)範(fàn)囲と保護(hù)度は普通のブランドより強(qiáng)化され、ブランドの自己保護(hù)能力を高めました。