「囧」は何ですか？

これは漢字で、読み方はJiongです。本來は「光明」の意味ですが、現(xiàn)在はより多くの意味を與えられ、獨(dú)特なネット文化に発展しています。

どのようにつづるかを研究する人がいます。「21世紀(jì)で一番牛の一字」という人もいます。掲示板に「囧」という言葉が出てきました。多くの人がそれを使ってブログを開設(shè)しました。

なぜこのように90%の中國(guó)人がどうやって読むのかわからないのです。

「囧」は、中國(guó)の康熙辭書に表示されているかもしれませんが、今は現(xiàn)代人に適切な感情を表現(xiàn)するために使われています。

最も重要なのは、いくつかの嗅覚の鋭敏な企業(yè)がすでに中から発見して比類がない商業(yè)の価値を掘り起こしました。

李寧はその中の一つです。

李寧真「囧」

李寧のオリンピック大會(huì)での火はオリンピックの聖火だけでなく、消費(fèi)者の李寧というブランドに対する関心度もあります。

インターネット上では、ウイルスの変色についてほぼ全員が話し合います。

しかし、場(chǎng)合によっては、知らず知らずのうちに「ウイルス」になってしまうかもしれません。

もしあなたが興味深く周りの友達(dá)に李寧の囧靴を話したら、あなたはもうこのウィルスマーケティングの一員になりました。

具體的な出発點(diǎn)が分かりません。7月の初めに発売されたこの「囧」の靴はネットユーザーによって話題になりました。その後、伝統(tǒng)的なメディアも報(bào)道に參加しました。李寧囧靴に注目する人は雪だるま式に増える一方です。

わずか二ヶ月で、80000足以上の囧靴の注文がありました。もう売り切れました。

    這是一場(chǎng)典型的病毒式營(yíng)銷。

デザイナーたち

五年前から、周さんは毎週金曜日に北京交通の中樞の一つである西直門地下鉄駅に何時(shí)間も座って、動(dòng)物園で服を卸売りする「西単範(fàn)」たちのファッションを観察して、彼らの好みを考えてみました。

多くの同い年の少年の不安と違って、卒業(yè)してから今まで、周小凡は李寧會(huì)社の唯一の仕事しかなくて、しかもまだ小さい成果があります。彼が設(shè)計(jì)したあの李寧の「囧」靴が非常に人気があります。

「『囧』靴が生まれたのは、まったく意外だった」と周さんは言う。

2007年に周小凡が所屬しています。李寧デザイン部門の生活運(yùn)動(dòng)グループはアニメmixをテーマにした生活ファッションシューズを設(shè)計(jì)するという任務(wù)を受けました。

最初彼らは李寧の代弁者の一人であるオニールのイメージを使おうとしましたが、李寧會(huì)社のバスケットボール部門との間に不良な內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)を避けるために、周小凡はこの構(gòu)想を放棄しました。

ちょっと青息吐息の周小凡は「囧」と感じています?！竾濉工媳摔饯趣螘?huì)話の中で頻繁に使っている字です。

普段は暇がない時(shí)に絵を描く彼は紙の上にポツポツと書いています。天涯に出て間もない「囧」の字を描いています。その「囧」は変なことが好きな周小凡に腕と足を添えられました。

彼は頓挫して、もし悟ることがあるならば、“いっそのこと私達(dá)はこの字を使います。”

彼はジャンプして隣に座っているパートナーの汪_と濮の意味に対して言います。

その時(shí)「囧」は臺(tái)灣から変形して伝わったばかりで、本來は光明を指す?jié)h文の字句が寓されていたが、その字形が泣き顔に酷似していたため、多くのネットユーザーが悲しみや悔しさ、気まずい気持ちを表す流行語となった。

「囧」の字が急に流行したことについて、周小凡は自分の考えを持っています。

生活はもう貧しくないですが、枕を高くして心配することもできません。仕事は基本的に安定しています。しかし、圧力はいつもあります。

このようなたびたび襲ってくる感情は、眉をひそめ、目を見張るような不運(yùn)な顔「囧」の狀態(tài)のようです。

この最初の構(gòu)想を持って、周小凡と汪_、濮の意味はまたこのアイデアを昇華してみたいです。

「囧」の生活狀態(tài)は時(shí)々私達(dá)の世代にも過去を振り返ることが好きになります。特に子供の頃の思い出を伴ったキャラクターの顔、例えば黒貓警長(zhǎng)、アバターなど、これらのキャラクターはこの3つの若いデザイナーの「囧」化を経て、李寧囧靴の靴の脇に貼り付けられました。

このレトロなコンプレックスと現(xiàn)実の生活の中で「囧」の狀態(tài)の結(jié)合が彼らの同い年の人を感動(dòng)させたのかもしれません。

今彼らはよく「囧」の字が流行っているフォーラムに「泡」という言葉を使いますが、ネットユーザーからは囧靴に対するコメントが殺到しています。販売部門からも「囧」の靴は今年7月初めに発売されました。注文書はすでに800足以上出ています。小売店ではよく売り切れています。

病毒式マーケティング

周小凡の同僚は千足近くの各種のデザインの靴を収集して、靴を愛して、靴を収集して、仕事さえずっと靴と関係があります。

この80後の若者は今李寧會(huì)社のブランド部門で働いています。李寧會(huì)社に入る前に、千萬人が新浪體育チャンネルNikeコミュニティで責(zé)任者として働いています。

彼は最も光り輝く時(shí)にNikeコミュニティのユーザー登録量を800から36萬まで高めることに成功しました。

その間、李寧會(huì)社と全國(guó)最大規(guī)模のsneaker年次総會(huì)を二回して、ネットsneakerコミュニティで李寧の優(yōu)秀靴製品を紹介しました。

昨年4月に李寧會(huì)社に入社してから、彼と同僚はずっと努力して蓄積したネットマーケティングの経験を李寧ブランドのネット口コミマーケティングと日常メディアマーケティングに利用しています。

これまでネットを通じて成功したマーケティングのケースに基づいて、ネットマーケティングの経験は千萬元で、もし流行性やコレクション性を備えた靴を発表するつもりなら、通常のやり方は大きなポータルサイト及び全國(guó)の靴類フォーラム、sneakerコミュニティ及び潮流コミュニティフォーラムで製品を発表し、サークルの中の言論指導(dǎo)者に靴のモデルを評(píng)価してもらってください。

時(shí)には影響力のあるブログで新しい靴を紹介してください。

これはネットで先行して、雑誌に広告をして、端末の店で新靴を販売しています。