多國(guó)籍企業(yè)は中國(guó)人の情緒と愛(ài)國(guó)心に著目し、「中國(guó)民族主義マーケティング」を大いに展開(kāi)している。

北京オリンピックの公式スポンサーのアディダスさんは新聞、テレビ、インターネットで中國(guó)のダイビング英雄の胡佳さん（2004年アテネオリンピックの男子10メートル飛び込み優(yōu)勝）など多くの中國(guó)人選手が出演する広告を広く宣伝しています。

これに対してナイキはイメージキャラクター、「黃色の弾丸」の劉翔を起用し、「待ち伏せ」のマーケティングで反撃した。

「待ち伏せ」マーケティングとは、公式スポンサーではないが、広告用語(yǔ)などを通じて、オリンピック関連の企業(yè)の印象を與えることです。

百事やマクドナルドは「中國(guó)を愛(ài)する」などと中國(guó)チームを応援する広告を出しています。

韓國(guó)企業(yè)も國(guó)際オリンピック委員會(huì)のパートナーであるサムスンを中心にオリンピックマーケティングを展開(kāi)しています。

中國(guó)の聖火リレーを支援するサムスンは、太陽(yáng)光やダンボール、タイヤくずなどの環(huán)境に優(yōu)しい建築材料を利用して北京にオリンピック広報(bào)館を設(shè)立し、オリンピックのテーマソング「Any Dream」を制作しました。

韓國(guó)の現(xiàn)代自動(dòng)車とSKはオリンピック期間中に社長(zhǎng)の鄭夢(mèng)九と崔泰源が自ら北京を訪問(wèn)し、現(xiàn)地のマーケティングを指揮する予定です。