戸外新メディアは資本の力によって消費(fèi)者の時(shí)間と空間の中の注意力資源を絶えず採(cǎi)掘しており、限られた戸外時(shí)間と空間が徐々にさまざまなタイプの新メディアに奪われてきた後、戸外新メディアが過去のような伝播効果を達(dá)成できるかどうかは未知數(shù)となっている。アウトドアの新メディアにとって、旺盛な生命力を維持するためには、価値革新が目前に迫っている。

熟知性から感情的アイデンティティへの無視

メディア資源の過度な開発に伴い、視聴者が直面しているのは情報(bào)爆発のメディア環(huán)境であり、新しいメディアへの熱を持続させることは難しい。例えば、エレベーターの中の液晶テレビを見たばかりの人は好奇心を感じ、エレベーターの間に何もしていないので、ビルの液晶テレビに注目します。しかし、彼らがこのメディアに慣れてくると、広告情報(bào)を単純に放送する液晶テレビから自発的に注目する必要がある情報(bào)が見つからないため、注意力が低下する可能性があります。このような熟知性の無視と受動(dòng)的な受け入れの局面は、戸外の新しいメディアを効果に影響される気まずい現(xiàn)実に直面させることになります。

戸外新メディアのカバー範(fàn)囲とチャネル資源が一定の規(guī)模に発展すると、戸外新メディアがどのように情報(bào)伝播に基づいて消費(fèi)者との間の感情的なアイデンティティとつながりを構(gòu)築するかは非常に重要になり、このつながりを構(gòu)築するには、戸外新メディアは特定の時(shí)間と空間における視聴者の精神的需要、情報(bào)的需要を統(tǒng)合する必要があり、広告をスクロールして放送するビルの液晶テレビにとって、社會(huì)的公益広告を放送したり、広告主のブランド宣伝を消費(fèi)者とやり取りするブランド活動(dòng)に変えたりするなど、新しいメディアの伝播方法を工夫して、視聴者にメディアへの熱を保ち、毎日このような場(chǎng)所を通るときに期待してもらうことができます。新しいメディアの持続的な関心の価値を構(gòu)築することができます。

アウトドアの黃金ビジネスチャンス

伝統(tǒng)的な電波メディアには視聴者が集中して視聴するゴールデンタイムとゴミの時(shí)間があり、新聞にも視聴者が読む相対的な集中時(shí)間があり、インターネットも同じだ。しかし、新しいメディアとは異なり、消費(fèi)者は伝統(tǒng)的なメディアに觸れる際、空間に対して獨(dú)自の主導(dǎo)権を持っており、その関心は長(zhǎng)く、さらにリラックスした気持ちでメディアに觸れることができる。屋外で移動(dòng)中の人々にとって、人々の目を奪った屋外時(shí)間は特に貴重なものに見えます。屋外の空間では、消費(fèi)者は常に一刻を爭(zhēng)うため、彼らは自分の移動(dòng)の目的と時(shí)間の制限を持っているため、滯在時(shí)間は非常に短いからです。

全體の視聴者が移動(dòng)するルートを見ると、屋外の新メディアにも獨(dú)自のゴールデンタイムがあり、例えばバスメディアやビルの液晶テレビメディアにとって、毎日の通勤ラッシュは集中的なゴールデンタイムであり、この時(shí)間の広告のカバー人數(shù)と注目度は他の時(shí)間帯よりも高くなる。短時(shí)間の滯在中の人々の移動(dòng)の「秒」は、自宅でテレビを見ている視聴者のゴールデンタイムと自然に同じ高価値を持っているが、現(xiàn)在の屋外新メディアのゴールデンタイムの価値は過小評(píng)価されており、ほとんど無視されている。屋外の新しいメディアにとって、視聴者が接觸するゴールデンタイムと非ゴールデンタイムに基づいて広告費(fèi)を計(jì)算することこそ、合理的な伝播価値の考慮である。

クロスメディアの価値

広告主にとって、すべての消費(fèi)者は自分のメディア接觸行為と習(xí)慣を持っており、また、消費(fèi)者が接觸するメディアは単一ではなく、メディアの交差組み合わせはブランドに強(qiáng)い影響力を與えている。新しいメディアにとって、透析消費(fèi)者のメディア関連とクロスメディア行動(dòng)経路は、その関連価値の開発にとってより大きな意義を持つ。

例えば、ある消費(fèi)者が朝出勤してバスに乗って突然新製品の広告を見て、それはいくつかの記憶を持っていて、大きなオフィスに著いたら、彼はパソコンを開けてインターネットに行ってこの製品の情報(bào)を調(diào)べるかもしれませんが、もし彼がその日の新聞を読んでも類似の情報(bào)を見たら、すぐに購(gòu)入決定を下すように駆動(dòng)する可能性があります。これは毎日発生する消費(fèi)者のメディア橫斷的な行動(dòng)の現(xiàn)実であり、各メディアが出現(xiàn)した後も広告主の予算を自分に與えたいが、消費(fèi)者の行動(dòng)経路から見ると、新メディアと伝統(tǒng)メディアの間は相互に関連し、融合した関係である。そのため、戸外新メディアは消費(fèi)者の戸外の形態(tài)を研究するだけでなく、消費(fèi)者の自宅やオフィスなどの場(chǎng)所での形態(tài)を研究し、その中から価値革新のポイントを探さなければならない。

現(xiàn)在、屋外の新メディアはメディア戦略の中でしばしば単獨(dú)で扱われており、これは多くの広告主が試験品として扱っているため、新しいメディアの価値を知らず知らずのうちに過小評(píng)価している。屋外の新メディアは全體のメディア生態(tài)に溶け込まなければ正常で合理的な価値を?qū)g現(xiàn)できないが、未來から見れば、新メディアと伝統(tǒng)メディアの間の共生共栄は大勢(shì)の赴くところである。例えば、人々は流れの中で、バッグに入れることができる雑誌を攜帯するのが好きで、デジタルテレビ、攜帯電話テレビなども含めて、これらはすべて新しいメディアと伝統(tǒng)的なメディアの革新と融合の価値である。

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