晉江ブランドの広告用語(yǔ)現(xiàn)象といえば、私はここで「カバンを落とす」と言って、見(jiàn)て笑ってもいいです。

広告用語(yǔ)の目的は簡(jiǎn)単に言えば、主に2つの點(diǎn)があると思います。1.広告主體の個(gè)性化の違いを形作り、大衆(zhòng)の記憶を強(qiáng)めます。2.広告主體の価値や価値観を宣伝し、大衆(zhòng)の好感と共感を得ます。

はっきり言えば「?jìng)€(gè)性を宣伝して、人の心を買(mǎi)う」ということです。

だから、広告用語(yǔ)は歴史以來(lái)広く使われています。古典的な作品もあります。

一部の人は歴史の上でいくつか政治のスローガンを“などの貴賤、皆貧富”、“土豪を打って、田畑を分けます”も広告の語(yǔ)の経典の行列に並べて、広告の言葉の魅力が非凡なことを見(jiàn)ます。

ビジネスの分野では、広告用語(yǔ)は企業(yè)広告語(yǔ)、ブランド広告語(yǔ)と製品広告語(yǔ)を含む。

ブランド広告言葉はブランド文化の內(nèi)包に対する文字の精錬と弁明であり、ブランドの受け手と精神交流の重要な媒介である。

ブランド文化の內(nèi)包は通常ブランドが主張するある価値観やライフスタイル、ライフスタイルなどであり、ブランドの人格化の価値主張であり、業(yè)界では通?！弗芝楗螗芍鲝垺工群簸肖欷?。

受け手の知恵を占有して、消費(fèi)者の“芳心”を勝ち取るために、ブランドはターゲットの受け手とある方面で“志を同じくします”を求めるべきで、ブランドの主張は消費(fèi)者のある精神、思想面での共鳴を喚起することができるべきです。

だから、ブランドの広告用語(yǔ)は「攻略目的」です。

ビジネスメンズの七匹狼のように、「自分を信じ、仲間を信じる」ことは成功したビジネスマンの普遍的な価値観であり、大衆(zhòng)の共感を得やすいです。

製品の広告用語(yǔ)はもっと多いのは製品の特異性、利益點(diǎn)を強(qiáng)調(diào)することです。

例えば「農(nóng)夫山泉はちょっと甘い」。

そのため、ブランド広告用語(yǔ)の特徴は価値志向、立場(chǎng)性が多く、精神的、思想的な訴求が多いです。製品広告用語(yǔ)は特異性、利益性を多く強(qiáng)調(diào)し、往々にして製品體験の価値訴求です。

ブランドの形作りは、「差別化」が肝心です。「特異を求めても、いい加減にしないことを誓います。」

だから、広告用語(yǔ)では「人の雲(yún)をも受け売りする」ことが一番避けられています。

さもなくば自己の個(gè)性を失って、他の人に埋沒(méi)させて、大衆(zhòng)に無(wú)視されて、“出頭の日がありにくいです”。

そして「続けることが大切」です。

広告用語(yǔ)は絶えず拡張して異なった語(yǔ)句を精錬することができて、しかし同一のブランドの主張をめぐって堅(jiān)持して不変でなければなりません。

ブランドは自分の主張を堅(jiān)持して、人と同じように自分の原則を堅(jiān)持します。

ブランドは変わると主張しています。ブランドの記憶が曖昧になるだけでなく、ブランドイメージを損ないます。

最も重要なのは、ブランド形成の過(guò)程は磁場(chǎng)勵(lì)起のような過(guò)程であり、ブランド資産は長(zhǎng)期的な蓄積によって絶えず拡大され、ブランドの磁場(chǎng)影響力は持続的にアップグレードされる。

常にブランドの主張を変えると、ブランド資産の流失を招く。

同時(shí)に、ブランドの主張は、価値観、生活哲學(xué)、成功勵(lì)ましなどの多方面にわたって、さまざまな精神面で大衆(zhòng)の共感を勝ち取るように、一定の意味を持つ方がいいです。

例えば「いつまでも立ち止まらない」ということは、スポーツの積極的な態(tài)度だけではなく、學(xué)習(xí)、仕事、生活の中で必要な積極的な態(tài)度でもあります。

豊富な內(nèi)包はブランドに対して粛然とします。

また、ブランド語(yǔ)の精錬は計(jì)畫(huà)されているべきで、段階的または交差的に進(jìn)めるように努力します。

例えば、メトスボンビのような「尋常ではない道」と「一人一人が自分の舞臺(tái)を持っている」というブランドスタイルの「尋常ではない道」には獨(dú)自の個(gè)性があり、また「新人類(lèi)」「自己を強(qiáng)調(diào)し、個(gè)性的に言いふらす」という個(gè)性的な特徴があります。

そして、2つの相互作用――普通の道ではなく、自分だけの舞臺(tái)に行きます。普通の道を歩き続けて、また別の自分の舞臺(tái)に辿り著けます。

入り組んでいくのが絶妙だ。

□専門(mén)家概要

胡寶明さん、ベテランの実戦派マーケティング企畫(huà)者、上海から匯マーケティングコンサルティング有限公司の高級(jí)顧問(wèn)まで、國(guó)內(nèi)のいくつかの有名企業(yè)に企畫(huà)とマーケティング管理の要職を擔(dān)當(dāng)していました?，F(xiàn)在は主に國(guó)內(nèi)の靴服市場(chǎng)と現(xiàn)代企業(yè)の運(yùn)営に関する研究に力を盡くしています。

國(guó)內(nèi)のいくつかの靴と服の専門(mén)メディアの特約寄稿者であり、靴と服の企業(yè)を兼任している営業(yè)管理顧問(wèn)です。

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