曾作為Prada集團(tuán)第3代接班人的Miuccia Prada，在服裝史上書寫了不少里程碑式的傳奇。在近日的Prada集團(tuán)股東大會(huì)上，正式宣布Miuccia Prada的長(zhǎng)子Lorenzo Bertelli將接管Prada集團(tuán)，并持股50.5％。

Prada更換年輕掌舵人

Prada所屬集團(tuán)Prada SpA近期為了決策展開股東大會(huì)，在提交出擬定內(nèi)容，需要列出集團(tuán)股東列表及相關(guān)資料時(shí)，意外地讓Miuccia Prada的年收入公開，引起了不少討論。

作為一個(gè)百年歷史的奢侈品品牌，同時(shí)還是上市公司。Miuccia Prada除了任職首席執(zhí)行官，還同時(shí)任職創(chuàng)意總監(jiān)。作為集團(tuán)核心，她的薪資是多少呢？據(jù)資料顯示Miuccia Prada在2020年的年薪達(dá)€980,000（約等于764萬RMB），其中包括了政府福利規(guī)劃的養(yǎng)老金、健康保險(xiǎn)的€24%2C000，額外獎(jiǎng)金$27,000。

而Miuccia Prada的另一半Patrizio Bertelli同樣身為首席執(zhí)行官，年收入也同樣為€980,000。

這次的股東大會(huì)，最重大的一項(xiàng)內(nèi)容就是名單里出現(xiàn)了兩人的兒子——Lorenzo Bertelli。作為Miuccia Prada的長(zhǎng)子，現(xiàn)年33歲，他目前已經(jīng)加入Prada集團(tuán)任職市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)品牌的銷售分析和戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展的工作。

這意味著Prada將成為***80后當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的奢侈品巨頭。反觀，LVMH集團(tuán)依然由72歲的Bernard Arnault掌權(quán)，開云集團(tuán)和愛馬仕的掌權(quán)者也分別是60后和70后。

2020年品牌***虧損

今年3月，Prada公布了品牌2020業(yè)績(jī)報(bào)告，披露了：上市后首現(xiàn)年度虧損約5414萬歐元。

截至12月31日銷售額同比下跌24%至24.23億歐元。其中，零售銷售額同比下降18%;批發(fā)銷售額同比下降49%;電商銷售額暴漲超200%。全年凈虧損5413.9萬歐元，而2019年P(guān)rada凈***為2.56億歐元，這是Prada自從上市以來第一次出現(xiàn)虧損。

Patrizio Bertelli表示疫情的不斷影響，旅游業(yè)的停滯，經(jīng)濟(jì)亟待復(fù)蘇的情況，這些都將對(duì)Prada集團(tuán)在2021年的決策有重大的影響。

此次，讓長(zhǎng)子Lorenzo Bertelli繼位，也是為了實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的年輕化。這位“年輕”的掌舵者能否給Prada集團(tuán)帶來新的發(fā)展契機(jī)？

新官上任三把火

早在2018年，Lorenzo Bertelli就正式成為Prada集團(tuán)的數(shù)字通信主管，一年后升任了市場(chǎng)總監(jiān)，2020年疫情期間Prada集團(tuán)大部分的決定和舉措也由他參與制定。

據(jù)股東大會(huì)的資料顯示，去年Lorenzo Bertelli的薪酬為€18.6萬（約等于145萬RMB），另外還有€3.5萬的績(jī)效獎(jiǎng)金。

在過去的兩年里，Prada集團(tuán)策劃的“可再生尼龍項(xiàng)目、Miu Miu古董衣改造系列、Miuccia Prada與Raf Simons攜手合作”等3個(gè)大項(xiàng)目都出自Lorenzo Bertelli之手。這些大的舉措，的確都獲得了市場(chǎng)的熱烈反響，曝光度和話題度也大大增加。

帶領(lǐng)Prada轉(zhuǎn)型

加入二手市場(chǎng)

近幾年爆紅的二手奢侈品市場(chǎng)，讓Prada的經(jīng)典hobo再次爆紅，造成了一包難求且不斷漲價(jià)的局面，也讓Lorenzo Bertelli看到了新商機(jī)，他著手讓Prada涉足二手業(yè)務(wù)，讓集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)***的同時(shí)進(jìn)一步提升產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展。

與LVMH和歷峰集團(tuán)合作

Lorenzo Bertelli高瞻遠(yuǎn)矚，他讓Prada與LVMH、歷峰集團(tuán)達(dá)成合作，將共同推出全球***奢侈品區(qū)塊鏈Aura Blockchain Consortium，以幫助消費(fèi)者查詢產(chǎn)品真實(shí)性。把合作共贏的理念，發(fā)揮的徹底！

發(fā)展線上和電商渠道

疫情的爆發(fā)，讓奢侈品消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)移到線上。為了滿足消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，Gucci推出了長(zhǎng)途購物服務(wù)Gucci Live后,Prada也在YouTube VR和VEER等渠道上線虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目，讓用戶運(yùn)用VR技能近距離瀏覽Prada 2020春季新品，并了解到相關(guān)的制作進(jìn)程。

這也促使了線上電商渠道的收入，2020年P(guān)rada集團(tuán)電商渠道收入增幅超過200%，是2019年的3倍。

重視中國(guó)市場(chǎng)

2020年中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)在下半年恢復(fù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，按固定匯率計(jì)算，大漲了19%。一度讓Prada 10月和12月的業(yè)績(jī)恢復(fù)到2019年的水平。

為了更好地抓住中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，Prada集團(tuán)今年初針對(duì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)定制了一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展策略，將在上海地區(qū)拓展并推行“全新創(chuàng)意零售模式”，暨：網(wǎng)上限時(shí)24小時(shí)限定店，線下限時(shí)快閃店，沉浸式零售空間等等。

比如，最近在上海榮宅開設(shè)主題為“Prada Outdoor意趣花園”的限時(shí)店。

啟用跨性別模特

       Prada在亞洲經(jīng)歷了“代言人黑洞”，從韓國(guó)idol到中國(guó)鄭爽，品牌官宣的形象大使全部陷入負(fù)面新聞，鄭爽甚至令Prada股價(jià)一度跌破。

吃夠了形象大使的虧之后，Prada在美國(guó)宣布了跨性別模特Hunter Scfaher成為Prada Galleria手袋的最新代言人。這一舉動(dòng)，被認(rèn)為是在支持LGBT運(yùn)動(dòng)，討好美國(guó)年輕人的意味十分明顯。

Patrizio Bertelli在采訪中說過：預(yù)計(jì)2021年P(guān)rada就可以恢復(fù)到疫情前的水平!雖然Prada作為頭部的奢侈品牌，恢復(fù)速度比其它品牌稍顯容易。但是疫情的影響仍在持續(xù)，多家咨詢公司都發(fā)布調(diào)研報(bào)告稱，奢侈品行業(yè)若想恢復(fù)到疫情前的水平,至少要到2023年初左右。

Prada想在2021年恢復(fù)業(yè)績(jī)，這代表著要付出超出行業(yè)平均水準(zhǔn)的行動(dòng)才行。更換80后Lorenzo Bertelli為掌舵人，Prada便開始走上了年輕化的發(fā)展方向，目前取得的成績(jī)也很亮眼。奢侈品巨頭進(jìn)行年輕化改革之路，已經(jīng)勢(shì)在必行。