雖然2020年是疫情黑天鵝蔓延的一年，但是對于在疫情之前就已經(jīng)完成了年輕化，并且能夠穩(wěn)定推進(jìn)全渠道數(shù)字化變革的太平鳥來說，2020年其實(shí)并沒有那么難以度過。

　　2020年的太平鳥銷售額同比大漲14.24%至90.57億元，凈利潤也大漲到28.89%至7.11億元。截止到去年12月12日，太平鳥旗下主力品牌太平鳥女裝單品牌線上線下全渠道年度累計(jì)零售額已經(jīng)突破50億，創(chuàng)下太平鳥女裝成立以來的高峰，較去年同比增幅高達(dá)28%。

　　為什么太平鳥能在如此惡劣的環(huán)境下，還能節(jié)節(jié)向上，如同平步青云。業(yè)績和盈利能力的提升不僅僅是得益于電商業(yè)務(wù)的推動，旗下的品牌實(shí)體業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)增長，對組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，才能取得更大的突破。

　　太平鳥沖出逆勢的背后離不開對目標(biāo)群體的精準(zhǔn)把握。中國擁有著將近4億年齡在20歲至60歲之間的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億元人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大的消費(fèi)市場，規(guī)模已經(jīng)接近歐洲德國，法國以及英國零售市場的總和。

　　女性們在服裝鞋帽，家具用品，母嬰，化妝和美容產(chǎn)品等領(lǐng)域都擁有更高的發(fā)言權(quán)和決策權(quán)。隨這女性消費(fèi)者逐漸成為主導(dǎo)，服飾行業(yè)的整體氣氛也隨之改變。從取悅他人到取悅自己，持續(xù)領(lǐng)跑在一定程度上給太平鳥更多的緩沖世界，去對一些公開議題表態(tài)，與特定的消費(fèi)者進(jìn)行深層次的對話。

　　價(jià)值觀的塑造雖然需要投入更多的時間與經(jīng)理，但是確實(shí)是能夠培養(yǎng)品牌忠誠度的核心樞紐，太平鳥深刻的理解這個道理，并且馬上運(yùn)用于實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中。因?yàn)榻陙恚灾髁x的話題在世界上的熱度越來越高。借由一系列社會事件，為國內(nèi)社會開啟女性主義議題討論提供了良機(jī)。

　　作為國內(nèi)的女性服飾品牌之一，太平鳥自然是有所感受，將品牌元素融入到深處，而并非停留于表面，建議一個合適的環(huán)境，將自身的品牌和當(dāng)今熱門話題連貫在一起，帶動了雙方的熱度。

　　女性當(dāng)?shù)赖南M(fèi)時代，太平鳥做出了正確的選擇，品牌與消費(fèi)者之間的靈魂對話，把握消費(fèi)者的心理變化，這也許就是太平鳥能夠在過去的一年里依然滋潤的緣故。