街頭潮流無疑是當下時尚的主旋律，當人們在高喊“國潮崛起”口號的時候，卻不知很多國產(chǎn)潮流單品依然帶有滑板、說唱這些西方元素。試想一下，如果完全用中國人的方式做球鞋會是怎樣的？最具中國風的品牌「上下」近日就試圖回答了這個問題。

「上下」的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)蔣瓊耳信在接受Vogue Business in China獨家訪問時，堅定表示五千年的中國文化可以與最酷潮流共存，“把潮流和中國文化底蘊結合、把China style做到中國人知道和喜歡再影響全世界，這就是我的使命”

為了探討潮流與中國文化的共融，「上下」推出了一個包括球鞋、T恤、手鏈和絲巾等多個潮流單品的“大日月”系列。瓊耳也基于策劃該系列的經(jīng)驗為時尚行業(yè)提出了兩點啟示：

“第一，球鞋也好、皮具也好、配飾也罷，時尚這個東西，我覺得當你成為跟隨者的時候，出頭之日就遙遙無期，特別做一個品牌，你可以在當下隨波逐流賺一波快錢，但風向一旦變化或是放到更長的時間范圍里一定會被淘汰。

第二，你要相信潮流可以成為經(jīng)典，經(jīng)典亦能結合時代語境成為潮流，二者是共通而非敵對關系。最終時間會告訴后人，什么是經(jīng)過篩選而留下來的金子，這就是所謂的經(jīng)典?！?/p>

事實上，我們近年來已經(jīng)見證了國貨彩妝是如何在化妝品紅海之下迅速開辟出一片新天地，年輕一代對中國文化的認同感具有推動品牌成長的強大力量。那么，背靠奢侈品集團為后盾、擁有強大東方美學基因的「上下」會通過“大日月”系列后來居上嗎？我們向「上下」提出了三個核心問題。

生活跨界至潮流領域能否行得通

2009年，蔣瓊耳與法國愛馬仕集團攜手創(chuàng)立「上下」，正如其名“承上啟下”所寓意的，品牌自推出以來就以延續(xù)中華傳統(tǒng)工藝美學、結合時代加以創(chuàng)新的作為使命。瓊耳的背景集東、西藝術為一體，她生于建筑藝術世家，從小師承國畫家程十發(fā)與書法家韓天衡，后赴法國學習設計，先后獲“法蘭西共和國文學藝術騎士勛章”、“法蘭西共和國國家功勛騎士勛章”。

在回答為何要推出潮流系列時，瓊耳極力否認：“我必須糾正，「上下」不是刻意去做這件事，而是我們在保持我們一貫的核心品牌的核心的前提下，用這個時代的時尚去傳承中國傳統(tǒng)的美，這是「上下」的一種詩意的表達“。

她的設計領域涉獵室內、首飾、家具等不同領域，其近年最標志性的作品是那只僅用一根手指就能提起的“大天地”碳纖維椅，有趣的是，它與“大日月”系列正好有名字上的呼應，所以這把融合了中式“官帽”設計與傳統(tǒng)榫卯結構的椅子此次也被“惡搞”了一番。在該系列的一款T恤圖案中，“功夫之王”李小龍與“油畫女神”蒙娜麗莎各自悠閑地“坐”在椅子上。

“大家習慣了傳統(tǒng)文化以莊重嚴肅的形式出現(xiàn)，于是我們就用它開了一個小玩笑，算是對文化演繹的創(chuàng)新?！辈贿^，瓊耳深知這種幽默的表達之所以沒有被認為是不尊重，就在于「上下」長達十年的品牌文化構建，她如是總結了打造品牌力的邏輯：“你首先要下足功夫讓所有人對你Take seriously，所以我們在第一個十年用時間的沉淀打造了一件件經(jīng)典之作，然后也別太把自己當回事，我們就是希望借潮流創(chuàng)造驚喜感來彰顯「上下」是緊隨時代變化的?！?/p>

大家心知肚明，青年文化無疑是這個時代風向最好的體現(xiàn)。在七月剛落下帷幕的《王者榮耀》2020職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽中，KPL出征隊員們腳上所穿的“戰(zhàn)靴”正是白色版的「順」。電競、球鞋、街頭風，「上下」對年輕元素的涉獵是全方位的。

以“大日月”系列的核心IP熊貓為例，「上下」的創(chuàng)意團隊畫了超100個圖樣才最終確定，“全世界都知熊貓是中國的代表，一方面我們把它繪制成了傳統(tǒng)窗花剪紙的圖樣，然后把它emoji化做成了一個可愛的小卡通”，瓊耳和團隊讓這個熊貓出現(xiàn)在球鞋、手鏈、絲巾等單品中，尤其在絲巾中鋪滿的效果像極了網(wǎng)絡聊天中刷屏的“表情包”。

在線下渠道的布局上，除了「上下」的店鋪外，該系列也首次在全國多地的潮牌集合店INXX中發(fā)售，顯示出全面觸及年輕人的決心。INXX在2013年進入中國市場后，與上百家國際潮牌合作，并在6年間在國內開出210余家店鋪，天貓旗艦店擁有262萬粉絲，堪稱中國潮牌市場的“元老”。

至于此舉否意味著「上下」將會全面“潮”化，瓊耳保持理智，她完全沒有沒有高估球鞋在時尚界的地位，“球鞋與it bag之間不存在誰取代誰，這就是時尚輪回中一波又一波的浪潮，哪一浪成為主流是時代造就的。時尚就是一直處于變化之中，這就是我為什么一直提醒自己不能成為一個潮流的跟隨者?！?/p>

球鞋紅海之下，「上下」憑什么后來居上？

縱觀競爭日趨白熱化的球鞋市場，聯(lián)名層出不窮、奢侈品牌紛紛入局，每一件爆款的產(chǎn)生都少不了制鞋技術、款式設計和配售規(guī)則三方面緊密配合。高端品牌能“后來者居上”的秘訣，就在于它們能夠快速調動各方資源將這三方面實現(xiàn)最佳平衡。

此次“大日月”系列中，“順”球鞋也分為限量版及普通版，分別發(fā)售66雙和500雙?！绊椖亢臅r一年，這一次我們選擇了年輕人喜愛街頭潮流為載體。平衡兩種風格之間的沖突感確實不容易，但也算是給了「上下」一個思考如何讓傳統(tǒng)與當代一起‘跳舞’的挑戰(zhàn)。”這個挑戰(zhàn)執(zhí)行起來頗有難度，因為球鞋相較于其他時尚單品多了更高的運動功能要求。

“我很清楚我們沒法把竹子、瓷器這些材質強行用在球鞋里，即使用了，這件產(chǎn)品如果不符合它的功能性和日常穿著的舒適性也是毫無意義的?！痹诮鉀Q這個難題方面，新技術又一次顯現(xiàn)出助力時尚創(chuàng)新的魔力，“竹刻是我們傳統(tǒng)雕刻工藝中的精華，為了讓它能被用在球鞋上，我們用4D打印技術模擬了竹刻來把東方的圖案刻于鞋底，并創(chuàng)造出了類似青瓷的新色彩?！?/p>

另一項創(chuàng)新來自于中國傳統(tǒng)服飾中的盤扣首次被運用在鞋帶上，扣上與打開會呈現(xiàn)出兩種不同的鞋型。這個看似簡單的小細節(jié)著實讓獨立球鞋設計師Tommy Chen傷透了腦筋，這位平時與Air Jordan、Converse等潮鞋打交道的創(chuàng)意人如今要面臨處理中國元素的難題?！拔覀兇驑恿藷o數(shù)個盤扣進行測試，而且鞋面上刺繡的城市地圖其實是選自當年鄭和下西洋時繪制的圖樣。“

為了保證產(chǎn)品的構想得以完全實踐，瓊耳也破例組了一個“創(chuàng)意天團”，由其設計師好友負責鞋款設計，Tommy Chen深諳球鞋構造、平面藝術家胡傳建執(zhí)筆該系列的宣傳構圖、資深潮流媒體人陳偉為其出謀劃策，眾人的才華如項鏈上的珍珠，最后把「順」這雙球鞋給“串聯(lián)”起來。

這種集眾人之長的做法不由得讓人想起奢侈羽絨服品牌Moncler曾推出與各創(chuàng)意人士合作的Genius項目，瓊耳也認同未來的趨勢是品牌設計應具有靈活性，“我覺得創(chuàng)意總監(jiān)不是神，它的工作在于奠定品牌的風格和美學體系，我在第一個十年完成了這件事，那么接下來就是大膽的打開創(chuàng)意之門，讓創(chuàng)意人士以此為reference，共同探索這個美學體系下更多可能性，品牌才能擁有生生不息的活力。”

此外，日常穿著和使用場景讓人們對時尚的需求不僅僅停留在款式上創(chuàng)新，瓊耳這樣解釋了“大日月”創(chuàng)意團隊這架精密的“機器”是如何工作的：“你要記住這是一個產(chǎn)品，好的設計變?yōu)槌晒Φ漠a(chǎn)品需要通過專業(yè)高端的技術來實現(xiàn)，我們把它稱之為design development。”

“所以其實我覺得任何一件產(chǎn)品或者一個系列一個品牌要成功，需要一個多方位的創(chuàng)意綜合的人才團隊來共同打造，光靠有好的設計完全走不到最后一步”，她如是說道。

中國文化能與西方的街頭潮流共融嗎？

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2018年全球運動鞋市場銷售規(guī)模中，美國所占的額分最大，達31.1%，主要原因是全球運動鞋服品牌巨頭大多出自美國地區(qū);其次是巴西及中國，所占的全球運動鞋市場份額分別為9.2%、7.1%。可見，市場成長空間尚在，這個領域暗藏的潛力還未完全顯現(xiàn)。

瓊耳不否認球鞋在當下的影響力，“我覺得球鞋其實是一種年輕人對時尚或者對潮流的一種態(tài)度，也是一種新的身份證明”，在她看來這個新爆品崛起的背后是時尚民主化思潮的推動，“無論是價格還是功能上，球鞋都比其他時尚服飾單品更大眾、更容易進入到我們生活中，如今人們見面時總會注意到你穿什么鞋。”

作為三個孩子的母親，瓊耳每天都在與新一代開展對話。她并不避諱談及想要俘獲年輕人的野心，“年輕人是街頭潮流的領軍人，誰不希望張開雙臂去擁抱這群20-30歲的新群體，對吧？這是一種心態(tài)的轉變，我們需要讓五千年的中國文化與現(xiàn)在最酷的潮流去共存?！?/p>

的確，在傳承和再造傳統(tǒng)文化方面，中國人才是絕對的專家。瓊耳用Ralph Lauren作比，“且不評價他的設計我是否喜愛，Lauren先生在十幾年前開始做的American style以美國為起點逐漸風靡全球，因此時尚作為文化的一個分支，在風格的塑造上擁有無形的力量?！?/p>

這就預示著球鞋并不是「上下」的終點，品牌于第一個十年在生活方式和家具上定義的China Style會在下一個十年中延伸至服飾領域?！鞍殉绷骱椭袊幕滋N結合、把China style做到中國人知道和喜歡再影響全世界，這就是我的使命”，瓊耳對自己的終極目標表現(xiàn)得格外堅定。

    放到中國文化與西方街頭風對話的語境下，「上下」此舉不失為一次大膽創(chuàng)新的嘗試。不過，目前打開「上下」小程序精品店，「順」系列在發(fā)售兩天后，66雙限量版剩余34雙、500雙經(jīng)典版則剩余476雙，“大日月”系列能否成為“中國風”的潮流爆款，還有待在全線發(fā)售后再下定論?；蛟S正如瓊耳所說的，經(jīng)典的成就需要時間來檢驗。