受疫情影響，本土服裝服飾企業(yè)今年一季度的生產(chǎn)經(jīng)營遭受到了顯著不利影響，企業(yè)營業(yè)收入明顯減少、運營成本增加、盈利全面下滑。

　　據(jù)第一紡織網(wǎng)監(jiān)測統(tǒng)計，截止2020年3月31日，滬深兩市48家服裝上市公司合計實現(xiàn)營業(yè)收入258.99億元，與2019年同期的412.85億元相比，減少153.86億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.76億元，與2019年同期的36.24億元相比，減少35.48億元。

　　據(jù)了解，疫情發(fā)生后，線下閉店、人流量下滑、快遞停運等因素對服裝消費沖擊明顯，鞋服企業(yè)紛紛加大線上渠道布局，實現(xiàn)線下銷售向線上的轉(zhuǎn)移，直播作為流量紅利明顯、平臺政策傾斜及呈現(xiàn)效果更優(yōu)的方式，扮演著越加重要的角色。

　　東方證券分析師施紅梅表示，從一季報來看，疫情對各品類線上線下渠道形成了明顯沖擊，盈利的下滑將大于收入的下降，而部分服裝品牌近階段的銷售數(shù)據(jù)也顯示，3月至4月初，終端零售逐漸恢復(fù)至去年同期的7-8成左右，其中運動服飾的回暖快于休閑等其他品類，考慮到疫情防控與消費者信心的恢復(fù)，預(yù)計年中左右零售有望逐步復(fù)蘇達到去年同期水平，但海外疫情的蔓延引發(fā)的國內(nèi)經(jīng)濟的不確定性會對中期行業(yè)消費產(chǎn)生一定的壓制，行業(yè)間的優(yōu)勝劣汰將加劇，此次疫情將倒逼龍頭公司加快庫存管理、運營效率、精準(zhǔn)營銷等各方面的改善提升，全渠道融合的新零售模式更是進一步加快。

　　來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示小，2020年一季度，規(guī)模以上限額以上服裝鞋帽類零售額同比下滑32.2%，服裝零售承壓；同時，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.9%，占社零比重進一步提升至23.6%，其中穿類同比下降15.1%，線上增速優(yōu)于線下。

　　長江證券研究員于旭輝認(rèn)為，隨著國內(nèi)疫情緩解，品牌開店基本恢復(fù)，預(yù)計二季度起品牌端經(jīng)營將明顯改善，下半年有望恢復(fù)常態(tài)。