兩年前，奢侈品手袋在線零售商Baghunter通過對過去35年內(nèi)黃金、股票和鉑金包的投資回報率進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，愛馬仕鉑金包的回報率是最高的，年均價值增長為14.2%。兩年后的今天，鉑金包的價值依舊得到認(rèn)可。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2月19日，華爾街投資銀行Jefferies & Company在一份聲明提到，包括鉑金包在內(nèi)的愛馬仕手袋是當(dāng)前最為保值的奢侈品。

　　佳士得拍賣行奢侈品手袋拍賣專家Rachel Koffsky對此進(jìn)行了數(shù)據(jù)說明：從2011年至2017年，包括手袋在內(nèi)的配飾二級市場價值從500萬英鎊增長到了2600萬英鎊?！?a target="_self" title=" ">愛馬仕的鉑金包通常會帶來積極的回報?！彼f。從Jefferies & Company的一份報告中也可以看出鉑金包的價值變化，例如2010年售價為2.96萬歐元的喜馬拉雅鉑金包，在2016年作為二手包轉(zhuǎn)賣時價格可以達(dá)到15.75萬歐元。這期間，如果有人買了愛馬仕的股票，能足足增長432%。

　　就像達(dá)拉斯遺產(chǎn)拍賣公司總裁Gregory Rohan在2014年對《紐約時報》說的那樣——如果你花2萬美元買了一個愛馬仕包，轉(zhuǎn)手賣的時候，能根據(jù)款式的受歡迎程度、皮質(zhì)、顏色和大小增值60%到150%。

愛馬仕喜馬拉雅鱷魚皮系列(圖片來源：purseblog.com)

　　愛馬仕手袋在投資市場風(fēng)光無限，其他奢侈品卻只能望其項背。Jefferies & Company提醒人們，一些品牌如Chanel, Louis Vuitton和Gucci等，它們的包往往只會隨著時間流逝而貶值。

　　其實(shí)愛馬仕手袋從奢侈品變?yōu)橥顿Y品，不僅取決于珍貴皮質(zhì)和頂級手工，還受到吊足胃口的預(yù)定規(guī)則影響。了解過愛馬仕的人一定知道，想要買上一只包不僅要有錢，還要先購買其他產(chǎn)品湊夠一定金額，然后才能預(yù)定包袋，這種規(guī)則被稱為“配貨”。這個購物門檻讓愛馬仕手袋成為了有一定社會地位的人、非常忠實(shí)的顧客才能買得到的產(chǎn)品。而投資銀行看好的鉑金包更是眾多名人追捧的經(jīng)典款式，據(jù)說貝嫂就收藏了800多個。

極度鐘愛愛馬仕的泰國網(wǎng)紅母子。(圖片來源：她刊)

　　鉑金包的誕生要追溯到1981年。時任愛馬仕CEO的Jean-Louis Dumas 在乘飛機(jī)時，目睹了女歌手Jane Birkin的東西全部從包里掉出。她向Dumas抱怨，很難找到一個帶有內(nèi)袋的包。因此Dumas答應(yīng)她要設(shè)計一個新的包款，據(jù)說那時他當(dāng)時把設(shè)計包款的想法畫在了飛機(jī)的垃圾袋上，三年后，Birkin包，也就是鉑金包便正式面世。

　　鉑金包共有90多種不同皮質(zhì)、樣式和顏色素材組成的選擇組合，最便宜的款也要十幾萬人民幣。在眾多鉑金包款式中，白色喜馬拉雅尼羅鱷魚皮的材質(zhì)最為珍貴。在香港佳士得拍賣行2017春季的拍賣會上，一位只用手機(jī)溝通的匿名投標(biāo)人以259.57萬元人民幣拍下了一只喜馬拉雅鉆石搭扣鉑金包，價格比上一年高出56.2萬元。

　　在消費(fèi)者對愛馬仕手袋的追捧下，近年來愛馬仕的市場銷售表現(xiàn)保持著穩(wěn)定增長。據(jù)愛馬仕2017財年前三季度財報顯示，截止9月30日，銷售額達(dá)到40.5億歐元，同比增長10%，高于分析師預(yù)計的8.5%。在中國和其他東南亞國家強(qiáng)勁購買力的推動下，除日本以外的亞洲地區(qū)銷售額為14.63億歐元，同比增長13.3%。皮具和馬具依舊是該品牌銷售額占比最大的產(chǎn)品，達(dá)到20.58億歐元，增長幅度僅次于香水。

　　皮具雖然穩(wěn)坐愛馬仕明星產(chǎn)品的寶座，但愛馬仕也沒有孤注一擲。加拿大皇家銀行(RBC)分析師Rogerio Fujimori 曾表示，除了具有投資價值的包袋，集團(tuán)還有超過10條的手袋產(chǎn)品線，其中包括定位更加親民的中低端商品，以減少消費(fèi)者對Kelly和Birkin等經(jīng)典款的依賴。

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