3月18日，國內(nèi)男裝港股上市企業(yè)中國利郎有限公司(以下簡稱“中國利郎”)發(fā)布截至二零二四年十二月三十一日止年度業(yè)績公告，公告內(nèi)容顯示中國利郎2024年度總收入為***36.5億元，同比增長3.0%，毛利同比增長1.9%。

　　截至年末，中國利郎在全國擁有2,773家門店，年內(nèi)凈增78家。主系列代銷店及直營店數(shù)量分別達(dá)到了994家和64家。中國利郎2024年度中推行的新零售戰(zhàn)略將電商平臺從庫存清理渠道轉(zhuǎn)型為主攻新品的零售渠道，加強了各大電商平臺的布局并全面升級了零售管理系統(tǒng)，實現(xiàn)了在線線下無縫對接，提升了客戶服務(wù)和消費體驗，使得新零售銷售顯著增長24%。

　　自提出“多品牌、國際化”戰(zhàn)略以來，中國利郎通過控股合資公司形式獲得了高端高爾夫服飾品牌“MUNSINGWEAR”在中國的品牌所有權(quán)，進一步豐富了旗下高端產(chǎn)品組合，并計劃于今年上半年在馬來西亞開設(shè)首間門店，作為開拓新興海外市場的***步。

　　面對暖冬影響以及庫存增加的問題，中國利郎采取了多種措施加快存貨處理，包括增開奧特萊斯店處理未售出的當(dāng)季產(chǎn)品，配合電商平臺清理部分庫存，并通過靈活的銷售策略迅速推動庫存產(chǎn)品走向市場。此外，中國利郎還通過年前建立的物流園智能物流系統(tǒng)提高了發(fā)貨效率。

　　品牌管理及宣傳方面，中國利郎以“創(chuàng)新、質(zhì)量、年輕化”為核心，透過多元化的營銷策略和品牌戰(zhàn)略升級，成功觸達(dá)不同城市和年齡層的消費者。公司借助明星影響力擴大品牌影響，并與中國國家地理合作推出“沿著絲路到巴黎”的IP合作之旅，深化了“新商務(wù)美學(xué)”的品牌內(nèi)涵。

　　展望二零二五年，中國利郎將繼續(xù)聚焦在主系列“利郎LILANZ”及輕商務(wù)系列“利郎LESS IS MORE”的核心發(fā)展，并配合多品牌策略、國際化進程和新零售業(yè)務(wù)的推進，以期在多變的市場環(huán)境下憑借自身優(yōu)勢脫穎而出。

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