由于疫情的影響，大家實(shí)行不出門的口令，門店準(zhǔn)備春節(jié)衣服堆積在倉(cāng)庫(kù)沒(méi)有轉(zhuǎn)賣，給零售服裝店帶來(lái)巨大的損失。春節(jié)本是服裝企業(yè)“豐收”的時(shí)候，本應(yīng)在春節(jié)期間可以收割一波紅利的服裝企業(yè)，卻只能掛出“暫停營(yíng)業(yè)”的通知。受疫情影響，多家服裝品牌暫停營(yíng)業(yè)或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，給線下零售帶來(lái)了不小的沖擊。

　　企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上清理庫(kù)存，能減少多少?zèng)_擊就減少多少，有的企業(yè)通過(guò)開(kāi)通小程序、上線直播、建立微信社群、微店等手段邀請(qǐng)消費(fèi)者“云逛街”，用新零售思維發(fā)力社交電商，開(kāi)啟“云逛街”清庫(kù)存模式，但面前也有一道難題有待解決，如何滿足消費(fèi)者的“試穿”要求？

　　伴隨“不出門”的防疫號(hào)召，線下零售遭遇了一場(chǎng)無(wú)聲的消費(fèi)寒冬。多家服裝企業(yè)在線下閉店的同時(shí)，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，實(shí)現(xiàn)了服裝企業(yè)線上“云開(kāi)張”，也讓消費(fèi)者體驗(yàn)了一把“云逛街”服務(wù)。

　　萊爾斯丹、音兒、太平鳥(niǎo)、卡賓等品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，紛紛建立了微信購(gòu)物群，方便消費(fèi)者購(gòu)買，目前在線上出售的部分產(chǎn)品，都比商場(chǎng)中便宜很多。除了負(fù)責(zé)門店進(jìn)行加速清理庫(kù)存，多家服裝企業(yè)還上線了小程序、開(kāi)設(shè)直播等，全面調(diào)整銷售戰(zhàn)略。

　　目前的疫情狀況下，服裝企業(yè)應(yīng)該大力發(fā)展線上市場(chǎng)，以逐漸消化、控制庫(kù)存。很多服裝企業(yè)面臨著冬季積壓庫(kù)存，春季無(wú)法上新，一開(kāi)門就虧損，不容忽視的困難。銷售壓力、人工成本、倉(cāng)儲(chǔ)及租金費(fèi)用，驅(qū)動(dòng)著企業(yè)思考自救對(duì)策，尋找新的零售路徑。

　　隨著實(shí)體店?duì)I業(yè)時(shí)間的減少，部分門店暫停營(yíng)業(yè)，服裝企業(yè)短時(shí)間的銷售額也受到一定影響。根據(jù)疫情的最新情況，靈活調(diào)整店鋪的經(jīng)營(yíng)時(shí)間。

　　為緩解線下閉店帶來(lái)的影響，多家企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，并取得了一定成績(jī)。有數(shù)據(jù)顯示，快魚(yú)品牌微商城單日銷售額已超過(guò)130萬(wàn)元。太平鳥(niǎo)日零售額已經(jīng)從400萬(wàn)-500萬(wàn)元提升到1000萬(wàn)元以上，部分區(qū)域門店已實(shí)現(xiàn)較去年同期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。卡賓集團(tuán)則在2月3日-10日實(shí)現(xiàn)單品牌日銷200萬(wàn)元。

　　線上銷售一定程度上解決銷量和業(yè)績(jī)問(wèn)題，目前虛擬試衣更多地出現(xiàn)在線下門店的新零售場(chǎng)景中。