據(jù)透露，今年1月，澳爾濱就決定進(jìn)駐天貓。這個(gè)多年盤踞日本百貨專柜銷量前三的美妝品牌，對(duì)于如何進(jìn)駐中國(guó)線上這件事，已經(jīng)觀望了兩年。

　　正是2018年在天貓雙11的表現(xiàn)給了澳爾濱信心，原本8月上線天貓的計(jì)劃，也因此一再提前。

　　對(duì)一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜毡酒放苼?lái)說(shuō)，做出這個(gè)決定并不容易。進(jìn)駐時(shí)間的一再提前，顯然會(huì)給產(chǎn)品準(zhǔn)備和設(shè)計(jì)上帶來(lái)重重困難。

　　以看似簡(jiǎn)單的旗艦店頁(yè)面設(shè)計(jì)為例，因缺乏原始資料，所有的設(shè)計(jì)元素都需要從零開(kāi)始。據(jù)透露，緊張的2天里，7個(gè)設(shè)計(jì)師制作了200多張圖，在線上和日本總部不分晝夜地溝通和確認(rèn)。

　　資料顯示，目前澳爾濱集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收已占其海外市場(chǎng)的一半以上，中國(guó)也成為了它目前非常大的海外市場(chǎng)，增速遠(yuǎn)超日本。

　　而集團(tuán)業(yè)務(wù)中占比高達(dá)80%的品牌澳爾濱，在中國(guó)表現(xiàn)尤為搶眼。在痘痘肌女生的眼中，澳爾濱健康水是日本“四大圣水”之一。

　　一組數(shù)字可以佐證這一點(diǎn)：在天貓國(guó)際海外旗艦店僅開(kāi)業(yè)一個(gè)季度，澳爾濱銷售增長(zhǎng)223%，更值得一提的是，去年首次參加天貓雙11，一小時(shí)就賣出了500萬(wàn)。

　　其中經(jīng)典產(chǎn)品傳奇健康水賣出10000瓶，讓它感受到天貓平臺(tái)的爆發(fā)力。作為成立63年的專業(yè)護(hù)膚品牌，在全球范圍內(nèi)首次通過(guò)天貓嘗試電商，便大獲成功。

　　澳爾濱健康水火爆中國(guó)，被消費(fèi)者稱為日本“四大圣水“之一。

　　天貓雙11的亮眼成績(jī)，更給了澳爾濱加速入駐天貓的決心。

　　毫不夸張地說(shuō)，天貓改變了澳爾濱在中國(guó)的命運(yùn)。在入駐天貓國(guó)際前，早在1997年，澳爾濱就通過(guò)高端美容院、專賣店代銷等傳統(tǒng)模式進(jìn)入中國(guó)。

　　由于觸達(dá)消費(fèi)者有限，加之品牌調(diào)性低調(diào)，雖然在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)20多年，始終不溫不火。

　　同時(shí)由于對(duì)代理商的限制，以往在中國(guó)，你幾乎看不到任何澳爾濱的廣告。2013年，澳爾濱布局了日本的60多家百貨及1400家化妝品店中七成以上的百貨專柜，銷量一直是所在化妝品區(qū)的前三。

　　而在中國(guó)內(nèi)地的網(wǎng)點(diǎn)，盡管已經(jīng)布局了500多個(gè)精品店和8家門店，但大多數(shù)消費(fèi)者仍然不容易買到澳爾濱產(chǎn)品，只能通過(guò)代購(gòu)。

　　這不得不讓澳爾濱集團(tuán)重新審視在中國(guó)的營(yíng)運(yùn)模式、渠道及整體策略。

　　經(jīng)過(guò)慎重的考慮，品牌方走出進(jìn)入天貓國(guó)際的關(guān)鍵一步。2018年9月，趕在天貓雙11前，澳爾濱海外旗艦店開(kāi)業(yè)，只用了一個(gè)季度時(shí)間，業(yè)績(jī)就增長(zhǎng)了223%。

　　去年天貓雙11期間，國(guó)際品牌的成交已經(jīng)超了40%。

　　正是這樣的驚喜成績(jī)，讓澳爾濱決定今年盡早投入戰(zhàn)斗之中，在天貓618到來(lái)前兩個(gè)月，澳爾濱已早早備戰(zhàn)，積極推進(jìn)進(jìn)駐天貓。

　　“天貓618是人人都知道的年中消費(fèi)大促，更是品牌在上半年很好的增長(zhǎng)機(jī)遇。我們希望在這場(chǎng)購(gòu)物狂潮中，讓更多人知道，澳爾濱終于來(lái)了?！?/p>

　　對(duì)于澳爾濱接下來(lái)在天貓618的表現(xiàn)，澳爾濱集團(tuán)海外事業(yè)部總經(jīng)理Jeanelle Wang女士非常期待。