童裝細(xì)分品類中什么“裝備”賣得更好?——兒童褲子。先不問為什么，只看數(shù)據(jù)和結(jié)果說話。根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示：2018年11月，天貓和淘寶平臺合計兒童褲子銷量2900余萬件，銷售額為18.1億元。相比于其他品類，是當(dāng)之無愧的“頭牌”。

　　11月銷量、銷售額和單價呈正比增加

　　自從2009年11月11日淘寶舉辦雙十一活動至今已經(jīng)十年了，之前打著打折促銷的旗號，不僅讓一部分商家賺得盆滿缽滿，也讓消費者體驗到了網(wǎng)購的紅利。但是通過魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)來看，2018年11月相比于9月和10月，童褲單品的均價是走高的。與此同時銷量和銷售額也都呈現(xiàn)上漲的趨勢。9月和10月這三項數(shù)據(jù)基本處于平穩(wěn)微增的狀態(tài)，到11月出現(xiàn)比較明顯的增高趨勢。

　　分析認(rèn)為，一方面是換季階段，服裝成本有所提高，另一方面是雙十一的促銷效應(yīng)，雙十一前后各商家相應(yīng)提價，整月的平均單價會提高。在兩方面的雙重促進(jìn)下，會出現(xiàn)銷量、銷售額和單價都增高的狀態(tài)。

　　強者恒強，浙江賣家依舊占上風(fēng)

　　劃歸到細(xì)分品類的強勢省份，天貓、淘寶電商平臺的賣家店鋪所在省份中浙江依然穩(wěn)居第一。和童裝整體實力區(qū)域分布相差不多，銷售童褲排名前十的省份分別是：浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、河南、湖北、安徽、天津。

　　其中浙江依然走中端路線，單品均價60元左右。從各方面來看，浙江童裝產(chǎn)品質(zhì)量和價格是處于一個高性價比的水平。這也得益于浙江童裝產(chǎn)業(yè)各方面建設(shè)已經(jīng)非常全面，在物流、批發(fā)、集散中心等的基礎(chǔ)建設(shè)上比較完善，降低了商家的運營成本。

　　天津繼續(xù)走高端路線，一條童褲的均價在150元左右，在國內(nèi)童裝市場算是比較高端的。

　　集中度不高，巴拉巴拉領(lǐng)跑

　　在童褲銷量品牌排名中，排名第一的是“其他”，也就是其他不知名品牌的集合。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，童裝品牌有4000多個，這一數(shù)據(jù)僅僅是指注冊商標(biāo)品牌的童裝品牌。還有很多尚未注冊的店鋪、檔口等。可見童裝市場整體格局非常分散，童裝龍頭企業(yè)巴拉巴拉也僅僅占市場份額的10%，在全部品牌中仍然排名第一。第二名南極人，不管是貼牌還是“只賣吊牌”，南極人在童裝的占比一直很大，僅次于巴拉巴拉。其余排名：辰辰媽、北極絨、戴維貝拉、嘟嘟家、GAP、小豬班納、安奈兒。