A股“童裝第一股”深圳市安奈兒股份有限公司(以下簡稱“安奈兒”)，今天(2月14日)發(fā)布公告稱，公司以現(xiàn)金2400萬元增資深圳市心宇嬰童服飾有限公司(以下簡稱“心宇嬰童”)，認(rèn)購心宇嬰童新增注冊資本250萬元人民幣，本次增資完成后，公司將持有心宇嬰童20%的股權(quán)。

　　第一紡織網(wǎng)記者此間獲悉，心宇嬰童擁有陽光鼠(Sunroo)品牌業(yè)務(wù)、核心人員、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、域名等無形資產(chǎn)，并獨立運營陽光鼠(Sunroo)品牌。陽光鼠(Sunroo)品牌設(shè)計自然、簡單大方，產(chǎn)品研發(fā)能力強，品質(zhì)優(yōu)異，在嬰小童市場擁有一定的品牌知名度與美譽度，具有一定的市場影響力。

　　安奈兒認(rèn)為，心宇嬰童能夠與公司的嬰小童產(chǎn)品形成協(xié)同。而此次投資也有利于培育公司新的利潤增長點，增強公司的市場競爭力和盈利能力，實現(xiàn)公司持續(xù)、快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

　　公開資料顯示，安奈兒是A股唯一一家純正童裝標(biāo)的，旗下品牌Annil，定位0-14歲中高端童裝市場。2012-2017年，公司營業(yè)收入持續(xù)上升，但受到行業(yè)庫存危機的影響，凈利潤波動較大。在經(jīng)歷了一系列改革后，2018年前三季度，公司營收和凈利潤恢復(fù)增長。2018年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入7.95億元，同比增長18.9%;實現(xiàn)凈利潤0.57億元，同比增加25.6%。

　　西南證券研究員沈雯琪分析，安奈兒的消費群體是14歲以下兒童，對產(chǎn)品形象的活潑親密感，色彩的明亮柔和有特別的偏好。因此，安奈兒在“不一樣的舒適”品牌理念的基礎(chǔ)上，增加了“陪伴”的品牌核心情感價值，并通過品牌形象、店面設(shè)計、線上線下媒體宣傳、會員活動等多方位推廣品牌形象，提高“Annil安奈兒”品牌的知名度與影響力。

　　沈雯琪介紹，安奈兒實行自主研發(fā)設(shè)計，建立了以“縱向一體化、橫向?qū)I(yè)化”為特征的設(shè)計研發(fā)體系，技術(shù)領(lǐng)域涵蓋從商品企劃、設(shè)計企劃、面料開發(fā)，到款式設(shè)計、版型研發(fā)，再到工藝技術(shù)與品質(zhì)控制等完整的童裝產(chǎn)品研發(fā)價值鏈。公司產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)分為“春夏”、“秋冬”兩季，以半年為開發(fā)周期進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和推廣。為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品生命周期的準(zhǔn)確性，安奈兒也將在2019年嘗試做按四季去設(shè)計產(chǎn)品，但實際訂貨依舊為2季。此外，安奈兒以往對于終端售罄率的考核僅限于9個月售罄率，但目前對終端售罄率的考核做了精細(xì)化處理，不僅僅會考核最終渠道的消化庫存能力(以9個月售罄率去反映)，也會考核更短期的售罄率數(shù)據(jù)(比如2個月、3個月或6個月)，從而做到更好地明確產(chǎn)品的生命周期。

　　沈雯琪預(yù)計，安奈兒未來會持續(xù)致力于創(chuàng)造更加舒適的童裝產(chǎn)品，并通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值。同時，安奈兒將進(jìn)一步做強做大童裝產(chǎn)品，加強小童裝產(chǎn)品及其他兒童服飾用品的開發(fā)，推出家居服和飾品，以豐富的產(chǎn)品線滿足客戶多樣化需求。

　　財報顯示，2018年上半年，安奈兒嬰小童主營業(yè)務(wù)收入同比增長超過40%，大童主營業(yè)務(wù)收入同比增長15%，嬰小童毛利率更高，產(chǎn)品精致，面料舒適，品質(zhì)良好，預(yù)計嬰小童產(chǎn)品會保持較高速增長。而在渠道方面，安奈兒的未來嬰童產(chǎn)品會以線上渠道為主，小童產(chǎn)品則以綜合店為主，同時安奈兒也會努力增強小童顧客的粘性，使其成長為大童顧客。

　　財報顯示，安奈兒產(chǎn)品品類豐富，可充分、有效地覆蓋童裝消費者的各類著裝需求，滿足童裝產(chǎn)品一站式購物的消費習(xí)慣。公司主營業(yè)務(wù)收入以外套、上衣、褲類、裙類產(chǎn)品為主，未發(fā)生重大變化;家居服、配飾產(chǎn)品有效補充了公司產(chǎn)品線。2018年上半年，外套品類占總營收的比例最大(33%)，同比增長31.8%，主要系公司羽絨服銷售增長迅速影響所致;其次為上衣(27%)和褲類(24%)，以上三類產(chǎn)品總占比為84%，其他品類占比較小(16%)。2018年上半年，配飾產(chǎn)品同比增長了64.7%，主要系安奈兒飾品類的書包、頭飾、襪類銷售增長影響所致。　作者：martin