2015年9月11日-13日，由江蘇省政府主辦的第十七屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)在南京國(guó)際博覽中心璀璨開(kāi)幕。波司登男裝作為波司登集團(tuán)的“四季化”延伸標(biāo)桿品牌參展本屆服裝節(jié)，攜2015秋冬新品重磅打造“經(jīng)典、簡(jiǎn)約、時(shí)尚”為主題的全新概念館，開(kāi)啟品牌全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新歷程，向行業(yè)傳遞出不斷自我修煉及提升的產(chǎn)品形象與品牌價(jià)值。
本屆江蘇服裝節(jié)上，波司登男裝攜“行走的紳士”2015秋冬新品參展本屆服裝節(jié)。2015秋冬，波司登男裝系列的旅程源自自然探險(xiǎn)精神，講述的是跨越自然與人文的永恒經(jīng)典，在行走的空間中汲取設(shè)計(jì)靈感，以秋冬季節(jié)萬(wàn)物的沉穩(wěn)色系為基調(diào)，配以寶石、暖橙等亮色系點(diǎn)綴，在空靈而雅致的空間中打造男性的復(fù)古沉穩(wěn)氣質(zhì)。
波司登男裝展館以新一代終端形象為基礎(chǔ)，將其打造成時(shí)尚名品紳士館。波司登男裝以他敏銳的時(shí)尚感和敢于冒險(xiǎn)的精神，以跨越自然與都市的簡(jiǎn)約線(xiàn)條，演繹出波司登紳士簡(jiǎn)約時(shí)尚的新形象;紳士館以米色系為主要基調(diào)，用以突出秋冬紳士穩(wěn)重與灑脫的氣質(zhì);系列陳列及櫥窗展示完美烘托出2015秋冬新品的品質(zhì)與品位，時(shí)尚與格調(diào)。
據(jù)了解，波司登男裝在終端的空間打造上還將通過(guò)店內(nèi)的音樂(lè)、氣味、免費(fèi)Wifi以及家庭互動(dòng)專(zhuān)區(qū)的打造，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的心情和舒適健康的感受下，享受購(gòu)物全過(guò)程的獨(dú)特體驗(yàn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。并通過(guò)線(xiàn)上推出APP 引導(dǎo)消費(fèi)者線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)，線(xiàn)上付款打通線(xiàn)下與移動(dòng)客戶(hù)端外，通過(guò)微信平臺(tái)招募和管理會(huì)員來(lái)打通移動(dòng)端和實(shí)體店。
波司登男裝重新定義紳士新形象，與多家國(guó)際知名咨詢(xún)、設(shè)計(jì)、公關(guān)公司合作，使品牌形象更加品位化、時(shí)尚化、國(guó)際化，在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端服務(wù)、供應(yīng)鏈管理上實(shí)現(xiàn)了全面提升。
眾所周知，由于全球統(tǒng)一版型，歐美快時(shí)尚服裝品牌在中國(guó)一直存在版型硬傷，近年來(lái)，波司登男裝提出“品型兼優(yōu)”的品牌主張，秉承“匠心精神”，導(dǎo)入英國(guó)版型師團(tuán)隊(duì)，利用國(guó)際先進(jìn)的分析模型采集建立了中國(guó)男裝體型數(shù)據(jù)庫(kù)，堅(jiān)持三維立體剪裁工藝和苛刻的工序流程，不斷精選舒適的高端面料，令波司登男裝保持一貫的高貴品質(zhì)，奠定了波司登男裝尊貴極致的品牌DNA。
此外，波司登男裝倡導(dǎo)一種健康的生活方式，一種積極進(jìn)取的生活態(tài)度——“懂得平衡工作和生活”，工作中睿智干練，生活中自然輕松，“輕商務(wù)時(shí)尚化”和“輕休閑系列化”，樹(shù)立男仕著裝新典范，塑造成功男士典型形象。
高性?xún)r(jià)比讓利男性消費(fèi)者
隨著男士時(shí)尚意識(shí)的蘇醒，我國(guó)男裝市場(chǎng)已從原有的以生產(chǎn)制造為核心的服裝生產(chǎn)時(shí)代進(jìn)入到以時(shí)尚品質(zhì)為引擎的品牌打造時(shí)代。多年來(lái)，波司登男裝一直洞察、挖掘、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。根據(jù)市場(chǎng)需求變化，波司登男裝精準(zhǔn)定位“商旅時(shí)尚生活男裝”，將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定在30-40歲的中產(chǎn)階級(jí)都市精英男仕，以“暢享商旅輕生活”為品牌理念，產(chǎn)品風(fēng)格更趨簡(jiǎn)約經(jīng)典，塑造中國(guó)男裝的新風(fēng)尚。
波司登男裝總經(jīng)理高曉東認(rèn)為，隨著賣(mài)方市場(chǎng)變成買(mǎi)方市場(chǎng)，想要從眾多品牌中脫穎而出，如果僅僅依靠專(zhuān)注于細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，而沒(méi)有其他品牌特色作支撐，消費(fèi)者并不一定買(mǎi)賬。因此，波司登男裝制定“最優(yōu)性?xún)r(jià)比”策略，以“品型兼優(yōu)”的精工品質(zhì)和“最優(yōu)性?xún)r(jià)比”的價(jià)格體系建立起與消費(fèi)者情感與購(gòu)買(mǎi)行為的紐帶。通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈及中間環(huán)節(jié)有效降低產(chǎn)品成本，以高品質(zhì)的商品讓利中國(guó)男性消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真正感受到極高的“性?xún)r(jià)比”。
導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)新思維
在最近的電子商務(wù)熱點(diǎn)中，O2O模式是當(dāng)前服裝企業(yè)最為關(guān)注的話(huà)題，也可能成為未來(lái)服裝終端發(fā)展的一種趨勢(shì)。波司登男裝總經(jīng)理高曉東認(rèn)為，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝企業(yè)在新形勢(shì)下面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)思維帶來(lái)融合服裝產(chǎn)業(yè)的新思考。傳統(tǒng)服裝企業(yè)未來(lái)必須要從市場(chǎng)需求出發(fā)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，全渠道零售是發(fā)展趨勢(shì)。
