當(dāng)然，這個(gè)夏天，沸騰在國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)又豈止是這兩個(gè)NBA超級(jí)明星。泉州輕工職業(yè)學(xué)院2013級(jí)設(shè)計(jì)系的陳鑫不禁感嘆，這個(gè)夏天，各路大牌明星云集，NIKE攜手科比上演籃球真人秀，而李寧的“韋德”之行也可謂風(fēng)風(fēng)火火。

　　據(jù)介紹，7月底“與韋德在一起”WOW終極盛典在廣州完美收官，這一盛大聚會(huì)，既是李寧攜手韋德送給球迷們的答謝禮物，同時(shí)也標(biāo)志著2015李寧韋德中國(guó)行的完美落幕。這也讓三年前不少對(duì)“韋德之道”投以懷疑眼光的業(yè)界人士瞠目。畢竟，三年前，韋德簽約的合同價(jià)值達(dá)到1億美元總金額，把當(dāng)時(shí)剛剛才拿下CBA資源的李寧推上風(fēng)口浪尖;但如今，從李寧籃球市場(chǎng)的反映來看，李寧在籃球資源板塊上的品牌堡壘越來越強(qiáng)大了。

　　“明星+粉絲” 賺足眼球利益兼收

　　在某種意義上，“霍華德”入伙匹克“星戰(zhàn)略”，使得匹克在籃球市場(chǎng)上的營(yíng)銷策略越發(fā)明顯。據(jù)悉，在去年9月30日結(jié)束與NBA中國(guó)的合作伙伴關(guān)系之后，匹克啟動(dòng)營(yíng)銷“星戰(zhàn)略”，即通過簽約更多明星球員和頂級(jí)賽事，打造“明星球員+明星賽事+明星產(chǎn)品”的“星戰(zhàn)略”，開啟新的營(yíng)銷模式。

　　匹克體育CEO許志華在當(dāng)時(shí)接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星效應(yīng)在全球范圍內(nèi)正在被無限放大。匹克的計(jì)劃，就是在NBA新賽季開打之前，簽約至少1名NBA全明星球員或者美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)明星球員，并在未來幾年內(nèi)投入2億元用于提升產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，最大限度地發(fā)揮明星效應(yīng)。”而今，簽約霍華德只是“星戰(zhàn)略”的起步而已。

　　其實(shí)，得益于一系列有效的營(yíng)銷策略，在過去7年里，匹克已經(jīng)連續(xù)6年獲得中國(guó)籃球鞋細(xì)分市場(chǎng)第一名，并成為NBA第三大球員贊助商。但是，隨著匹克國(guó)際化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，這家被業(yè)界公認(rèn)為國(guó)際化的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌開始打起不一樣的算盤。據(jù)匹克的2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，其品牌觸角已經(jīng)進(jìn)入了全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際市場(chǎng)收入同比去年上半年勁增68%，達(dá)到2.9億元，已經(jīng)占到總營(yíng)收的22.6%。知名體育營(yíng)銷專家、關(guān)鍵之道總經(jīng)理張慶表示，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)界的定義，匹克已經(jīng)成為一家真正意義上的全球化企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)資源的爭(zhēng)奪上早已步入了搶占消費(fèi)者市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性階段。隨著籃球市場(chǎng)的高速發(fā)展，籃球文化生根發(fā)芽及消費(fèi)者觀念逐漸成熟，國(guó)內(nèi)幾大品牌對(duì)籃球市場(chǎng)的爭(zhēng)奪從當(dāng)初的專業(yè)資源搶占，已經(jīng)進(jìn)入到每一個(gè)商家如何利用明星關(guān)注，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注自己的品牌，從而達(dá)到既賺足眼球又兼收利益的效果。

　　在提升品牌專業(yè)背書的同時(shí)拉動(dòng)市場(chǎng)銷售，在這一點(diǎn)上，安踏的“實(shí)力無價(jià)”籃球策略已突顯成功，“無論是簽約NBA明星，還是成為NBA的合作伙伴，都將有助于提升安踏在中國(guó)籃球市場(chǎng)的占有率，增加消費(fèi)者對(duì)安踏籃球的歸屬感，也是安踏籃球品類實(shí)現(xiàn)三年之內(nèi)領(lǐng)跑中國(guó)籃球市場(chǎng)的重要手段。”安踏體育用品有限公司籃球事業(yè)部總經(jīng)理徐陽表示。

　　“實(shí)力無價(jià)是指實(shí)力不是用價(jià)格來衡量的，為消費(fèi)者提供最專業(yè)、最可靠、最具實(shí)力的籃球裝備，同時(shí)又能夠讓大眾消費(fèi)得起。實(shí)力無價(jià)最終是為了推廣籃球，讓更多人參與籃球運(yùn)動(dòng)。”徐陽說道，國(guó)民球鞋讓安踏贏得了廣泛的青少年市場(chǎng)，讓所有的籃球愛好者穿得起明星同款裝備。