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70%中國人品牌傾向嚴(yán)重 (圖)

2011/8/1 10:51:00來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)

編者按： 39%美國人熱愛逛街 70%中國人品牌傾向嚴(yán)重　　美國人被描繪成世界終極消費(fèi)者，他們用超大面積的房子、步入式衣櫥、塞滿物品的儲(chǔ)物柜——以及駭人的信用卡賬單——來證明自己?！稌r(shí)代》雜志如是寫道。　　但一項(xiàng)新調(diào)查顯示，中...

39%美國人熱愛逛街 70%中國人品牌傾向嚴(yán)重

　　美國人被描繪成世界終極消費(fèi)者，他們用超大面積的房子、步入式衣櫥、塞滿物品的儲(chǔ)物柜——以及駭人的信用卡賬單——來證明自己?！稌r(shí)代》雜志如是寫道。

　　但一項(xiàng)新調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者中喜愛逛街買衣服的人的比例是美國的兩倍還多。

　　美國：39%被調(diào)查者表示喜歡或者熱愛逛街買衣服

　　在哈里斯互動(dòng)公司(harris interactive)最近的一項(xiàng)全球調(diào)查中，多個(gè)國家的居民被問及是否喜歡逛街買衣服。在美國，39%的被調(diào)查者表示喜歡或者熱愛逛街買衣服，30%表示沒有感覺，另外的30%表示不喜歡。

　　和中國對(duì)比一下，被調(diào)查者中有79%享受逛街買衣服的過程，只有3%的人表示不喜歡。

　　總而言之，中國的消費(fèi)者不但比美國人更喜歡購物，他們還會(huì)以一種尤為顯眼、炫耀的方式進(jìn)行購物。

　　中國：70%以上認(rèn)為品牌在購物決定中非常重要

　　這種對(duì)名牌的酷愛顯而易見——哈里斯公司的調(diào)查顯示，中國被調(diào)查中有70%以上的人認(rèn)為品牌在購物決定中非常重要，而在美國持同樣觀點(diǎn)的人只不到30%。

　　總之，這些結(jié)果和今年早些時(shí)候里昂證券(clsa)公布的一項(xiàng)調(diào)查(“紙醉金迷：中國人的奢侈生活方式”)相符，調(diào)查中寫道：“成功的表象會(huì)讓你受到高度重視”，不管你實(shí)際有沒有成功。聽起來可能很不可思議，年收入在6,500美元(約合4.2萬人民幣)的被調(diào)查者中有25%表示愿意在一塊手表上揮霍7,750美元(合5萬人民幣)。

　　炫耀閱歷和品位的方式可以是開著梅賽德斯-奔馳，挎著路易-威登(lv)老花手袋，也可以是戴著4克拉的鉆石戒指并點(diǎn)上1,550美元的酒水，里昂證券報(bào)告中如是表示。

　　不像在美國和歐洲，中國人通常不拿自己的房子來炫耀，從全球范圍來看他們的房子算是相對(duì)小的。最重要的是在眾人面前穿得體面，過一種奢侈的生活。腕表、珠寶、服裝、汽車和名酒是炫富和獲得尊重的很好途徑。據(jù)里昂證券的統(tǒng)計(jì)，各類最舉足輕重的品牌分別為：時(shí)裝中的喬治-阿瑪尼(giorgio armani)、古琦(gucci)和波士(boss)；珠寶中的卡地亞(cartier)、寶格麗(bulgari)和萬寶龍(montblanc)；在各類奢侈品小配件中則是lv、香奈兒(chanel)、愛馬仕(hermes)、卡地亞和古琦。

責(zé)任編輯：liuwenwen

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