對(duì)于雙方的合作，網(wǎng)易結(jié)合真維斯的消費(fèi)者狀況，提出了 “真我陣營(yíng) ”的大論壇營(yíng)銷概念。真維斯認(rèn)為借助論壇的形式與消費(fèi)者溝通能夠有效地達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，于是在此基礎(chǔ)上，最終推出了 “休閑王國(guó) ”這樣一個(gè)更具廣度的消費(fèi)者互動(dòng)社區(qū)。
服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道

　　
    服裝品牌如何在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣，真維斯的做法很具有借鑒價(jià)值。真維斯 “休閑王國(guó) ”的策略定位，契合了真維斯 “領(lǐng)先休閑品牌 ”的的市場(chǎng)地位，能充分體現(xiàn)真維斯在休閑服裝領(lǐng)域的專業(yè)性和權(quán)威性。現(xiàn)在，作為一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在通過電視媒體樹立品牌的同時(shí)，同樣需要在網(wǎng)絡(luò)上確立品牌地位。 “休閑王國(guó) ”作為一個(gè)立體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念，能夠迅速被網(wǎng)絡(luò)用戶接受，使品牌獨(dú)占用戶的大腦。智威湯遜（JWT）的東北亞區(qū)區(qū)域總監(jiān)，大中華區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤先生認(rèn)為四個(gè)角度來構(gòu)架網(wǎng)絡(luò)推廣的主題。首先是“釋放”，用娛樂而不是說教的方式，讓網(wǎng)民從嚴(yán)格的社會(huì)限制中得到釋放；其二是“接受”，打造讓網(wǎng)民既不用犧牲個(gè)性，又能夠找到同類人群認(rèn)同的平臺(tái)；再有是“承認(rèn)”，逾越現(xiàn)實(shí)限制，讓網(wǎng)民純粹以才華來獲得承認(rèn)；最后是“超越”，讓網(wǎng)民淡化現(xiàn)實(shí)考慮，在網(wǎng)絡(luò)中感悟得到實(shí)現(xiàn)超我的體驗(yàn)；。這四個(gè)主題，可以幫助廣告人應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)更好地與消費(fèi)者溝通，擊中并引導(dǎo)消費(fèi)者參與到營(yíng)銷活動(dòng)中來。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉東明先生則表示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來的互動(dòng)性，讓真維斯年輕族群的e生態(tài)聚集，形成真維斯的“品牌部落”，產(chǎn)生品牌的氣場(chǎng)，強(qiáng)化了品牌的縱深影響力。于是，傳統(tǒng)傳播時(shí)代的單向“大聲牛”方式被網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的互動(dòng)與體驗(yàn)替代。在新媒體時(shí)代，品牌是消費(fèi)者共同互動(dòng)來完成品牌的塑造。劉東明先生強(qiáng)調(diào)真正聰明的營(yíng)銷人需要調(diào)整的焦點(diǎn)，由設(shè)計(jì)傳播變?yōu)榍擅畹恼T發(fā)消費(fèi)的互動(dòng)。“休閑王國(guó) ”為消費(fèi)者與真維斯之間提供了一個(gè)即時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)。

 　　
    在 “休閑王國(guó) ”中，消費(fèi)者能體驗(yàn)真維斯的品牌理念和服裝文化，了解真維斯最新推出的產(chǎn)品。還可以互相交流最新的休閑流行趨勢(shì)，針對(duì)服裝的設(shè)計(jì)、做工等提出自己的意見，這些信息會(huì)及時(shí)反饋到真維斯的產(chǎn)品生產(chǎn)與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。當(dāng)消費(fèi)者再去購(gòu)買真維斯的產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)看到根據(jù)自己的意見設(shè)計(jì)的服裝時(shí)，會(huì)獲得更大的認(rèn)同感和滿足感。

　　
    國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有超過 1． 11億的網(wǎng)民，但與此同時(shí)，網(wǎng)站的數(shù)量也數(shù)以萬計(jì)，該如何選擇合作網(wǎng)站 ?這取決于它對(duì)于網(wǎng)民的影響程度，門戶網(wǎng)站是服裝品牌的首要選擇。以網(wǎng)易來說，作為領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站，不但擁有龐大的用戶群體，網(wǎng)易首頁(yè)、電子郵箱更是在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高價(jià)值營(yíng)銷資源；同時(shí)，網(wǎng)易還是大學(xué)生首選媒體，在青年用戶中具有突出影響力。這些優(yōu)勢(shì)，都能幫助服裝品牌有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)。