剖析“以純”品牌飛躍之謎

    20多年來，中國(guó)服裝企業(yè)由弱變強(qiáng)，逐漸發(fā)展壯大，他們與國(guó)外品牌是學(xué)習(xí)者———參與者———競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)系，目前，珠三角不少本土服裝企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展、積累，已經(jīng)具備與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，下一步競(jìng)爭(zhēng)將是本土品牌和外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)。 
   
    據(jù)了解，從去年開始，“以純”邁出了全球化品牌擴(kuò)張步伐，繼在東南亞地區(qū)的馬來西亞、新加坡等國(guó)家開始加盟連鎖店后，今年又將加盟連鎖店開到越南、俄羅斯等東歐地區(qū)，此外，還計(jì)劃將“以純”專賣店開到約旦等中東市場(chǎng)。為邁出全球化步伐，“以純”已斥資500萬元成立了產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心，所有原料、衣物都需通過檢驗(yàn)測(cè)試，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)才能投入生產(chǎn)和銷售。“以純”最近還聘請(qǐng)了多名國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任其顧問。此外，從今年開始，為進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)“以純”品牌的忠誠(chéng)度，“以純”著手對(duì)其全國(guó)加盟連鎖店進(jìn)行統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取在今年內(nèi)完成廣東區(qū)域形象統(tǒng)一工程。