與贏共舞,大幕即將拉開
奧康人明白,世界上沒有一個(gè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)能夠快速取得成功,中國鞋業(yè)的國際化高端之路當(dāng)然也不例外。只要具備真正的社會(huì)責(zé)任感,能持續(xù)不斷地為公眾創(chuàng)造價(jià)值,成功是水到渠成的事情。事實(shí)上,在簽約奧運(yùn)冠軍劉翔之前,奧康一直嘗試著從各種角度表達(dá)企業(yè)公民對(duì)中國體育和民族公益的熱情。
2007年5月10日,一場由奧康集團(tuán)發(fā)起的為奧運(yùn)冠軍圓夢的行動(dòng)正式啟動(dòng),揚(yáng)起了"公益奧運(yùn)"的風(fēng)帆。隨后,奧康集團(tuán)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了楊凌的"給光明一個(gè)支點(diǎn)——楊凌·奧康兒童復(fù)明病房"的夢想,田亮的"亮出愛心 圓夢奧康——田亮奧康愛心病房"的夢想,高敏的"為了遠(yuǎn)方的召喚——高敏·奧康北京體育大學(xué)貧困地區(qū)體育支教獎(jiǎng)學(xué)金"的夢想,以及王軍霞的"奧康夢想加速跑——王軍霞邀你奔向 2008"的夢想。
專家指出,企業(yè)的商業(yè)價(jià)值不應(yīng)僅僅體現(xiàn)在市場的銷售量上,更要看品牌內(nèi)在的被公眾賦予的更多潛在的認(rèn)同價(jià)值,而品牌美譽(yù)度無疑正是這種潛在價(jià)值最貼切的詮釋。與贏共舞,推出一輪輪獨(dú)具社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義的奧運(yùn)冠軍圓夢大型公益活動(dòng),不但及時(shí)幫助了那些急需幫助的社會(huì)弱者,同時(shí)也為奧康集團(tuán)自身品牌美譽(yù)度的提升加注了一支強(qiáng)有力的興奮劑。
"奧康集團(tuán)能夠成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商,我相信是一種緣分,更是一種共同的精神和共同追求的夢想把奧康和奧運(yùn)聯(lián)系在一起。奧運(yùn)追求更快、更高、更強(qiáng)的精神,它最重要的目的不是贏得冠軍,而是全民參與,促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。我們奧康也是一樣,奧康不追求企業(yè)的規(guī)模最大,不在乎財(cái)富多少,而是在做強(qiáng)做大企業(yè)的同時(shí),愿意承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任,為人類的進(jìn)步而服務(wù)。"當(dāng)奧康集團(tuán)成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商時(shí),有著20年奧運(yùn)情結(jié)的王振滔曾感慨萬千。柳傳志曾經(jīng)說過:"企業(yè)家的性格極大地影響了企業(yè)文化。"一個(gè)擁有著商業(yè)精英與慈善家雙重身份的王振滔,正在用如何反哺社會(huì)、回報(bào)社會(huì)的理念,引領(lǐng)他的鞋業(yè)航母實(shí)現(xiàn)著中國鞋業(yè)品牌國際化的不變承諾。
奧林匹克的"更快、更高、更強(qiáng)"和劉翔在運(yùn)動(dòng)場上"舍我其誰"的王者形象,為奧康的"為夢想成功而突破進(jìn)取"的核心品牌價(jià)值做了深度豐富的詮釋。據(jù)說,王振滔有兩個(gè)夢想,其中一個(gè)就是盼望人們穿著奧康鞋在地球上走來走去。據(jù)悉,奧康集團(tuán)目前已在日本、美國、俄羅斯、意大利、西班牙建立了五大銷售中心,并在米蘭設(shè)立了鞋樣設(shè)計(jì)中心。
奧康"深耕產(chǎn)業(yè)鏈"的成功和成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商以來,市場對(duì)奧康品牌加大傳播力度進(jìn)軍國際化高端的預(yù)期也不斷攀高。而對(duì)于國際化的理解,王振滔卻有著另一番解讀:"國際化并不僅僅是個(gè)口號(hào)。首先是產(chǎn)品走出去,其次是產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)走出去,然后是品牌走出去,最后是整個(gè)民族工藝走出去。毫無疑問,跋涉在國際化路途上的中國企業(yè)當(dāng)前最需要的是機(jī)會(huì),而北京2008年奧運(yùn)會(huì)的即將召開,無疑就是企業(yè)真正走向國際化最為看好的絕佳時(shí)機(jī)。"
事實(shí)一再表明"中國鞋王"的策略是奏效的,在簽約劉翔之后,更是加劇了業(yè)內(nèi)對(duì)奧康的聯(lián)想。耐人尋味的是,攜手劉翔走向奧運(yùn)舞臺(tái)中央所贏得的掌聲才剛剛響起,坊間又有奧康將有后續(xù)大動(dòng)作的消息不斷傳出——2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,奧康將出巨資為劉翔實(shí)現(xiàn)他關(guān)于設(shè)置劉翔·奧康十佳奧運(yùn)冠軍啟蒙教師獎(jiǎng),一了以劉翔為代表的奧運(yùn)冠軍們回報(bào)啟蒙恩師的夙愿。種種跡象表明,奧康的奧運(yùn)營銷大幕即將拉開。
