為了創(chuàng)牌，意爾康自始至終非常重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)工作。為最大限度地滿足全國不同地域消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求，意爾康分別在溫州、廣州、成都、泉州、上海等地設(shè)立研發(fā)中心。意爾康多渠道吸納高層次研發(fā)人才，開發(fā)了諸多款式新穎，適銷對路的產(chǎn)品，深受消費(fèi)者的青睞。在品牌鞏固和提升的過程中，意爾康提出了“誠信、務(wù)實(shí)、學(xué)習(xí)、發(fā)展”的經(jīng)營方針。意爾康始終腳踏實(shí)地重抓產(chǎn)品質(zhì)量管理工作，利用新原料、新科技、新工藝等手段提升產(chǎn)品質(zhì)量，因?yàn)樯钪己玫漠a(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)牌的基礎(chǔ)，意爾康立志成為中國的乃至世界的“制鞋專家”。

    自1998年意爾康實(shí)施以網(wǎng)絡(luò)為核心創(chuàng)牌戰(zhàn)略以來，意爾康不遺余力地加大品牌宣傳力度，在過去的6年中，各種形式的宣傳廣告的投入超2億元人民幣，使意爾康品牌的知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升，并得到了消費(fèi)者的高度評價(jià)，引起了國內(nèi)外媒體的關(guān)注，《人民日報(bào)》、《中國消費(fèi)者報(bào)》、《香港大公報(bào)》、《中國皮革》等紛紛對意爾康品牌進(jìn)行了報(bào)道。此外，意爾康導(dǎo)入CIS，建立了一整套企業(yè)行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)和理念識別系統(tǒng)，使品牌形象及品牌文化內(nèi)涵得到全面提升。意爾康挖掘東方傳統(tǒng)文化精髓，梳理出“漫漫人生路，步步意爾康”這句極富人性化的廣告語。意爾康，意在你的康健，意在你的康樂，意在你的康寧，意在你的康泰。健、樂、寧、泰是人生追求的至高境界。意爾康成立中國首家“鞋道文化研究院”，把老子、莊子的道家文化精髓灌輸?shù)狡髽I(yè)、品牌文化的建設(shè)當(dāng)中，使品牌具有豐富的文化內(nèi)涵。