Fossil創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)牌靈感來(lái)自50年代，當(dāng)時(shí)正值第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，整個(gè)美國(guó)甚至世界都是充滿希望與歡樂(lè)的氛圍，是美國(guó)人快樂(lè)指數(shù)的全盛時(shí)期。亞太區(qū)零售總監(jiān)Kent表示，創(chuàng)立當(dāng)時(shí)其他品牌飾品大多走摩登路線，跟著做就太無(wú)聊；而以Fossil的年紀(jì)來(lái)說(shuō)，又比不上Levi’s有歷史話題可講，因此將Fossil定位在摩登與復(fù)古中間，向復(fù)古多偏一點(diǎn)點(diǎn)，“摩登復(fù)古”(ModernVintage)成為Fossil品牌精神。
Fossil的表大家可能不太熟悉，它在美國(guó)是和GUESS、DKNY等品牌表一個(gè)檔次的手表。Fossil公司的主營(yíng)是手表，在專賣店已經(jīng)遍布90多個(gè)國(guó)家，F(xiàn)ossil已經(jīng)進(jìn)入臺(tái)灣，由孫燕姿代言為其作宣傳。Fossil品牌精神定位為”歡樂(lè)、真實(shí)、自然”，在美國(guó)是一個(gè)歷史悠久的知名品牌，起源于50年代。