廣州市例外服飾有限公司創(chuàng)立于一九九六年，主要經(jīng)營服飾及文化生活等用品，是一家集服裝設計生產(chǎn)、銷售于一體的具有先進經(jīng)營理念的企業(yè)。公司現(xiàn)有員工約400人，實行總經(jīng)理負責制，下設設計研發(fā)中心、營銷管理中心、產(chǎn)品供應中心、品質(zhì)管理部、人力資源部、財務部六大部門，下屬有北京分公司、上海分公司、狀態(tài)國際發(fā)展(香港)有限公司、狀態(tài)服裝設計(珠海)有限公司。旗下品牌“例外(EXCEPTIONde MIXMIND)”已是中國現(xiàn)存最長亦是最成功的女裝設計師品牌，同時例外代理了國際品牌如：意大利男裝品牌C.P.COMPANY、 STONE ISLAND及西班牙知名品牌KOWALSKI等。
“例外”這個簡單獨特的名字和它的反轉(zhuǎn)體英文“EXCEPTION”曾引起幾乎所有和它初次相識的人的好奇。而對于這個英文LOGO設計理念的解釋——例外就是反的，也正是例外設計風格的寫照：“EXCEPTION”是不跟風的，她總是游離于大眾潮流之外，卻又在不斷的創(chuàng)造著新的潮流;“EXCEPTION”在不斷打破傳統(tǒng)的同時也在不斷將夢想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。
例外的文化不是直接說出來的，而是需要受眾去揣測甚至去臆想。與其說例外的服裝是一種設計，倒不如說是一種哲學，而掌舵例外的設計指導馬可也僅僅想通過這種至簡至純的設計來表達一種至純至簡的生活態(tài)度。馬可曾表示，“我從來不認為例外是需要用通常的商業(yè)定位去劃分顧客，比如說年齡、職業(yè)以及收入。我認為例外的顧客劃分是一個字：心。能和我的心貼近的她就是我的顧客，她就能讀懂、感受到我的東西。”馬可的這句話將文化、品牌、營銷的關系最終歸結(jié)于一點：為消費者創(chuàng)造獨特價值!
作為純正的本土設計師品牌，例外從北京國貿(mào)到上海中信泰富，在一些洋品牌林立、中國品牌屈指可數(shù)的高檔百貨商店成為了屹立不倒的“例外”。品牌創(chuàng)始人馬可與毛繼鴻，設計科班出身，這使得兩人對經(jīng)營品牌有著與做生意的商人全然不同的情感與理想。或許正因為如此，反而讓“例外”意外地找到更具商業(yè)價值的獨特市場性。乍看之下似乎違反了一般所謂市場需求、目標消費群設定……等標準行銷模式，但其實在無形中反而更貼合了越來越挑剔的現(xiàn)代消費者。產(chǎn)品的出發(fā)點是——心，是人性、情感，這使得“例外”成功打造出中國最具特色的女裝品牌，也成為復旦大學經(jīng)管學院第一個國內(nèi)時尚案例。東南亞、臺灣市場的開拓，法國老佛爺百貨的邀約，幾大時裝周和歐洲買家的看好，可以說“例外”正處于從“本土品牌”躍升“國際大牌”的重要里程中。
