撥開迷霧 中國風盛行

　　中國奢侈品面對國際大牌“虎狼之師”的圍攻，如何沖出重圍，占據(jù)市場一席之地？中國風是撥開迷霧最好的魔杖。

　　從奢侈品的基因來看，中國有著源遠流長的五千年文明優(yōu)勢，其實歷代王朝皇室御用的東西就是今天所謂的奢侈品概念。

　　“我們是有奢侈品的，只是缺項。比如說稀缺的玉器、古玩字畫、有中國元素的東西我們都可以用其材料的稀缺性與歷史傳承性做文章。而且這些東西在市場上也是很昂貴的，如果賦予其內(nèi)涵就會讓品牌更成熟。”李飛表示。

　　世界頂級的奢侈品牌，往往帶有強烈的地區(qū)文化屬性。例如法國代表的是前衛(wèi)與浪漫，瑞士代表的是精準和高質(zhì)量，意大利代表的是熱情奔放。這些生產(chǎn)國所代表的文化含義會注入本國出產(chǎn)的奢侈品品牌和產(chǎn)品，給后者打上清晰的文化烙印。

　　中國文化的神秘與悠久一直為世人矚目，如今，中國也開始學會利用這一優(yōu)勢來做屬于自己的奢侈品文章。

　　對于那些已經(jīng)有意識創(chuàng)造奢侈品牌的中國企業(yè)來說，他們開始對品牌定位與規(guī)劃進行創(chuàng)新與再包裝。值得欣慰的是，越來越多的中國品牌已意識到歷史文化的積淀才是奢侈品真正的靈魂，“水井坊”是目前消費者公認的中國高端白酒，其成功就源于對品牌的重新定位。1998年，“水井坊”酒窖被考古機構鑒定為“元末明初無間斷生產(chǎn)的活文物”。這讓當時利潤并不高的企業(yè)重新借勢定位，將“大師”與“窖地古老”作為訴求點，將中國神秘的古文化與酒文化結合，一舉將“水井坊”品牌穩(wěn)定在了高端市場的陣營中。

　　具有中國貴族范兒的產(chǎn)品比較符合奢侈品的定位，如古董、高級成衣定制、高端白酒等。在這些品牌的緩慢成長過程中，已經(jīng)有企業(yè)開始運用中國元素與中國文化，打“中國概念”的牌。被厲峰集團收購的“上海灘”就是這樣華麗轉型的。“在世界上，只要提到中國就是神秘的文明古國，將古老與時尚融合，才會有自己的氣質(zhì)。”李飛表示。

　　而東北虎最大的魅力就在于它將中國元素融入到設計中，善于從中國傳統(tǒng)文化中汲取設計靈感，在短時間內(nèi)擁有一批屬于自己的粉絲團也很自然。“東北虎對刺繡、包邊和盤扣等中國傳統(tǒng)服飾元素的應用十分嫻熟，這也是它受歡迎的主要原因之一”。一位業(yè)內(nèi)人士如此評價。

　　在東北虎董事長張志峰看來，中國服裝企業(yè)不缺好面料、好工藝與設備，最缺少的是“品牌之魂”，即品牌的文化定位。

　　中國奢侈品要想真正成長起來還需時日，在李飛看來，有奢侈品意識的品牌一定要耐得住寂寞，要由有經(jīng)驗的人來運作。比如上海灘被大牌收購后反而名揚四海。“國內(nèi)一家做羊絨的企業(yè)就在蘇格蘭收購了一家有170多年歷史的企業(yè)，當時的蘇格蘭女王都是用這家公司的面料去做衣服的。這樣的企業(yè)本身就有貴族基因與奢侈品元素。”在科銳國際消費品行業(yè)北區(qū)業(yè)務總監(jiān)周學平看來，彌補這種奢侈品斷代的缺憾可以通過收購國外有歷史積淀的品牌去運作，借鑒國際化因素未嘗不是聰明之舉。