近日，麥肯錫發(fā)布了《麥肯錫2017中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告提出了四個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)，其中一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)是“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球品牌和本土品牌的認(rèn)知更為細(xì)致?！?/p>

　　近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始密切關(guān)注那些主打性?xún)r(jià)比的品牌。在本次調(diào)查中，我們觀(guān)察到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌選擇有了更細(xì)致的認(rèn)知，品牌歸屬地沒(méi)有以前那么重要了。

　　在質(zhì)量與價(jià)格處于同等水平情況下，目前有62%中國(guó)消費(fèi)者更偏向選擇國(guó)內(nèi)服飾品牌。另外，也有研究表示，90后00后對(duì)國(guó)際大牌的敏感度降低了，現(xiàn)在很多國(guó)貨在高端市場(chǎng)越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。

　　CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師劉力華表示：“現(xiàn)在大家選擇商品，更多的是看這個(gè)國(guó)家的商品是不是可以滿(mǎn)足我的性?xún)r(jià)比要求。特別是90后00后，他們更多是看商品本身，如果國(guó)貨夠好，也會(huì)選擇國(guó)貨?！?/p>

　　本土品牌已經(jīng)開(kāi)始崛起，無(wú)論是從款式，設(shè)計(jì)風(fēng)格還是品牌理念都受到了年輕一代的喜愛(ài),此次，小編整理了排名前十的品牌，你喜歡哪個(gè)品牌呢？

　　GXG

　　2007年的8月18日，因著一個(gè)“擁有自己獨(dú)立服裝品牌”的理想，GXG品牌成立，而他經(jīng)典的黑白灰經(jīng)典系列，則在當(dāng)時(shí)滿(mǎn)大街的非運(yùn)動(dòng)即商務(wù)的男裝圈中打響頭炮。也成為當(dāng)時(shí)的創(chuàng)業(yè)者眼中“承載替代變革中國(guó)第四代男裝風(fēng)格而應(yīng)運(yùn)而生的品牌存在”。

　　如今10年過(guò)去了，中哲慕尚線(xiàn)下不僅衍生出gxg.jeans/Yatlas這兩個(gè)完全不同風(fēng)格定位的男裝品牌;還創(chuàng)造出gxg.kids童裝、CU+CH女裝，同時(shí)也拿下了澳大利亞知名專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌2XU的銷(xiāo)售權(quán)。門(mén)店總數(shù)達(dá)到2088家;全渠道覆蓋vip總數(shù)超900萬(wàn)人;2016年度品牌總銷(xiāo)售額達(dá)到80億。

　　江南布衣

　　杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年。公司集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，銷(xiāo)售為一體，創(chuàng)立了“JNBY女裝，“速寫(xiě)croquis”男裝，“JNBYBYjnby”童裝等三個(gè)品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful NaturalBeauteous Yourself”這四個(gè)單詞很好的詮釋了江南布衣(JNBY)的品牌理念。　　

　　江南布衣有限公司，在截至6月30日的2017財(cái)年內(nèi)，江南布衣集團(tuán)凈利潤(rùn)較去年同期大漲38.54%至3.32億元，營(yíng)業(yè)收入則同比上漲22.58%至23.32億元。其中，來(lái)自中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售額同比上漲22%至23.15億元，占總銷(xiāo)售額的99，，來(lái)自海外地區(qū)的銷(xiāo)售額也錄得6%的上漲至1727萬(wàn)元。

　　馬克華菲

　　馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的本土服裝公司，自2001年創(chuàng)立以來(lái)，已延伸發(fā)展出五個(gè)不同風(fēng)格不同定位的產(chǎn)品品牌和一家潮流集合店，其中包括馬克新紳士男裝、馬克華菲FJ男裝、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝、后型格(Reshake)、駱駝動(dòng)感(camel active)?！　?/p>

　　作為中國(guó)原創(chuàng)時(shí)裝品牌，馬克華菲聚焦國(guó)際，從歐洲時(shí)尚之都巴黎、意大利等地匯聚了一支國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在對(duì)產(chǎn)品企劃、流行趨勢(shì)的研究上形成了一套管理體系，汲取國(guó)際設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感、藝術(shù)靈感，將歐洲等地的時(shí)尚文化植入到馬克華菲自身品牌基因中。

　　太平鳥(niǎo)

　　“太平鳥(niǎo)”品牌創(chuàng)建于1996年，經(jīng)過(guò)多年培育，太平鳥(niǎo)服飾板塊已形成多公司(太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝公司、男裝公司、樂(lè)町公司、HP公司、魔法風(fēng)尚以及貝斯堡公司等)、多品牌(“太平鳥(niǎo)”、“HP”、“樂(lè)町”、“貝斯堡”、“魔法風(fēng)尚”、“MINIPEACE”等)、多系列(COLLECTION、TRENDY、JEANS等)共同發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。　　

　　作為在服裝行業(yè)20多年的老兵，太平鳥(niǎo)經(jīng)過(guò)數(shù)次升級(jí)后，完成了從中老品牌到年輕時(shí)尚品牌的轉(zhuǎn)型。經(jīng)歷20年的企業(yè)成長(zhǎng)歷程，太平鳥(niǎo)已形成核心品牌、新興品牌、初創(chuàng)品牌三個(gè)不同發(fā)展梯度的完整品牌組合，具備滾動(dòng)式發(fā)展的潛力和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的強(qiáng)大應(yīng)變力。目前，其已在全國(guó)擁有近4000家門(mén)店，去年零售額已突破百億元人民幣。此外太平鳥(niǎo)還成功入股法國(guó)高定品牌ALEXISMABILLE，踏出中國(guó)品牌融入全球時(shí)尚工業(yè)的重要一步。

　　太平鳥(niǎo)通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，更換LOGO和店面設(shè)計(jì)，舉辦頻次更高、聲勢(shì)更大的時(shí)尚秀活動(dòng)，甚至還有以“鳥(niǎo)人”為名的音樂(lè)節(jié)，反復(fù)塑造自己年輕時(shí)尚的形象。除此，太平鳥(niǎo)還找來(lái)時(shí)尚博主做推廣，并且用秀場(chǎng)設(shè)計(jì)、超模團(tuán)隊(duì)等作為傳播話(huà)題。

　　MO&Co.　　

　　MO&Co.成立于2004年，從一開(kāi)始便致力打造低調(diào)簡(jiǎn)約、充滿(mǎn)年輕活力的衣櫥，在國(guó)內(nèi)掀起B(yǎng)oy Girl Chic率性男女孩的時(shí)尚風(fēng)潮。生動(dòng)圖案、獨(dú)特裁剪和混搭風(fēng)格是MO&Co.的設(shè)計(jì)DNA，cool&fun年輕精神和街頭藝術(shù)的趣味結(jié)合形成鮮明的摩登風(fēng)格美學(xué)。

　　Urban Revivo

　　Urban Revivo(簡(jiǎn)稱(chēng)“UR”)，UR始創(chuàng)于2006年，以快奢時(shí)尚DNA作為運(yùn)營(yíng)和管理核心。歷經(jīng)10年成長(zhǎng)，已于中國(guó)及海外開(kāi)設(shè)超過(guò)160家門(mén)店。UR啟動(dòng)品牌集團(tuán)策略，逐步推出集團(tuán)子品牌并拓展國(guó)際時(shí)尚版圖，以新加坡作為基點(diǎn)，進(jìn)軍英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本等海外市場(chǎng)，推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程?！　?/p>

　　2017上半年，UR新開(kāi)18家門(mén)店，較2016年上半年同期增加了2家。UR將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)外門(mén)店數(shù)量將超過(guò)400家，營(yíng)業(yè)規(guī)模超100億。

　　MJstyle

　　快時(shí)尚生活式品牌MJstyle，以時(shí)尚流行服飾為主，同時(shí)囊括時(shí)尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，涵蓋生活所需的方方面面。為了帶給顧客更高性?xún)r(jià)比的時(shí)尚品質(zhì)生活，MJstyle每一款產(chǎn)品都奉行將快時(shí)尚、高品質(zhì)、優(yōu)價(jià)格的完美結(jié)合。　　

　　2016年銷(xiāo)售額達(dá)28億，2016年取得復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%，2017年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)到60億，并且要保證每家門(mén)店有20%銷(xiāo)售率增長(zhǎng)。2017年計(jì)劃新開(kāi)業(yè)100家門(mén)店，前5月開(kāi)業(yè)門(mén)店就已經(jīng)達(dá)52家，新開(kāi)營(yíng)業(yè)面積超30萬(wàn)㎡。除了繼續(xù)在上海、深圳等一線(xiàn)城市開(kāi)拓門(mén)店外，MJstyle更是將目標(biāo)瞄準(zhǔn)新一線(xiàn)城市，成都、長(zhǎng)沙、武漢等。

　　UOOYAA

　　UOOYAA烏丫是一個(gè)充滿(mǎn)藝術(shù)感和想象力的創(chuàng)意品牌，以充滿(mǎn)玩味的設(shè)計(jì)方式表達(dá)了屬于新時(shí)代年輕人自己的生活態(tài)度。小叛逆、大妞范——時(shí)髦Chic、有趣、冒險(xiǎn)，混搭的一種能力。特立獨(dú)行是UOOYAA烏丫想做以及正在做的事情，這也是代表了85后、90后群體一種普遍的時(shí)尚理念和穿衣風(fēng)格。真實(shí)、自然、接地氣是品牌和現(xiàn)在許多消費(fèi)者共同的目標(biāo)?！　?/p>

　　在渠道上，UOOYAA烏丫銷(xiāo)售模式目前主要以線(xiàn)下的形式為主，除此之外還有與互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)的合作，最終形成一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下的全網(wǎng)絡(luò)的銷(xiāo)售體系。

　　B.Duck

　　B.Duck，香港設(shè)計(jì)師Eddie(許夏林)原創(chuàng)品牌，代表著潮流、玩味、創(chuàng)新百變的，一直以搶先中高端消費(fèi)群為對(duì)象，八成的粉絲是女性，年齡組別介于15-35歲，這些數(shù)據(jù)主導(dǎo)著B(niǎo).Duck的產(chǎn)品研發(fā)?！　?/p>

　　在渠道商，B.Duck在中國(guó)和香港擁有超過(guò)165個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，主要分布在上海、北京、黑龍江、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、大連天津、濟(jì)南、太原、南京、西安、武漢、蘇州、成都、重慶、長(zhǎng)沙、杭州、廣州、廈門(mén)、深圳、香港、臺(tái)灣等地;在海外擁有超過(guò)2000個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。

　　飛躍鞋

　　飛躍球鞋誕生于1959年的上海，它的前身上海膠鞋一廠(chǎng)。如今飛躍鞋以“Feiyue”品牌獲得新生。法國(guó)人Patrice曾經(jīng)在上海生活，他還記得第一次看到Feiyue時(shí)的那種震撼感。于是他的團(tuán)隊(duì)與Feiyue的品牌擁有者立即取得了聯(lián)系，并且進(jìn)行合作，著手將這個(gè)擁有中國(guó)歷史與文化的品牌推向國(guó)外?！　?/p>

　　2005年起，飛躍海外市場(chǎng)興起，國(guó)內(nèi)飛躍鞋型改良和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)進(jìn)程進(jìn)入飛躍品牌新時(shí)代，既保留了飛躍學(xué)的精髓又切合時(shí)代節(jié)拍注入了N多新鮮設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出歷久彌新的全新飛躍鞋。

　　Feiyue目前在法國(guó)、英國(guó)、荷蘭和比利時(shí)銷(xiāo)售，價(jià)格為50歐元。產(chǎn)品系列的命名大多來(lái)自中國(guó)武術(shù)，比如經(jīng)典款Shaolin Soul(少林精神)和變化出的白色、黑色等款式，還有Mantisstyle螳螂、Dragon Dust龍塵、MonkeyClaw猴爪等。

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