據(jù)調(diào)查，許多公司在銷售過程中，使用展會的頻率高于廣告、公共關(guān)系等常規(guī)營銷方式。很多企業(yè)決策人員表示展會是極其有用的信息來源，在收集信息的銷售和市場工具中，展會被排在第一位。

　　溝通產(chǎn)銷、加速流通

　　參加展會是服裝企業(yè)市場活動中的一種選擇，商業(yè)展覽的過程，就是參展商和客商以及觀眾面對面直接溝通的過程，因此促進企業(yè)的產(chǎn)品銷售是企業(yè)參展的最終目的。

　　一次具有規(guī)模的大型展會，其巨大的社會影響力會吸引眾多社會利益群體參與，其中極具消費潛力的終端用戶以及具備實力的經(jīng)銷商的參與都能直接提高企業(yè)銷量。另外，展會的高速傳播、信息豐沛、交易直接等特色自然也加速了商品流通，對于本身就十分強調(diào)商品流通速度的服裝企業(yè)而言，展會是溝通產(chǎn)銷、加速流通的最佳選擇。

　　降低成本、增加利潤

　　展會就是人、信息、產(chǎn)品在時間和空間上的聚集，由于大量觀眾、專業(yè)買家和商品的高度集中，使得常規(guī)意義的很多流通環(huán)節(jié)被一次展會直接簡化，因此一次成功的展會可以加快商品流通速度，并有效實現(xiàn)商業(yè)信息的迅速流動，其直接結(jié)果是使參展商和客商縮短營銷中繁瑣的經(jīng)銷鏈，雙方的買賣成本都降到最低，從而獲得雙贏，企業(yè)的利潤自然得以增加。

　　根據(jù)展會業(yè)內(nèi)人士測算，商家從事日常推銷活動的費用為展會所需費用的8倍，即日?；?元錢做成的買賣，在展會上花1元錢就能實現(xiàn)。正因為展會的獨特作用與可觀的效益，才使得眾多服裝企業(yè)爭先恐后參加展會。

　　反饋信息、適應(yīng)市場

　　展會就是展示商品、技術(shù)、項目、風(fēng)情、文化、工藝等方面最前沿的商業(yè)信息，某一行業(yè)常常利用舉辦行業(yè)展會發(fā)布業(yè)界最新動態(tài)信息。

　　一次大型的服裝展會，也是服裝業(yè)界的一次盛會。在服裝展會上，得以傳播的不僅是琳瑯滿目的商品信息，也是各大服裝企業(yè)展示自己品牌文化、營銷理念、經(jīng)營思路的大好時機。

　　在服裝展會上，大量企業(yè)與大量專業(yè)買家以及終端消費者直接交流，一般可以獲得以下信息：本企業(yè)展出產(chǎn)品的市場反饋，包括經(jīng)銷商和終端消費者等多方面的反饋信息;同行競爭對手的商業(yè)動態(tài)，比如競爭企業(yè)的展品種類以及營銷動態(tài);整個消費市場的需求信息，比如展會所反映出的經(jīng)銷商和消費者的購買動向以及市場流行趨勢;參展策略計劃上的經(jīng)驗教訓(xùn)等。

　　因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視每一次參展，并抓住機會做好全面細致的信息收集工作。