廣州是我國重要的展覽中心都市，有“中國第一展”之稱的廣交會(huì)，歷經(jīng)40多年的發(fā)展，現(xiàn)每屆出口成交領(lǐng)超過150億美元，客商超過12萬人，是全國展出規(guī)模最大，到會(huì)客商最多，國際化程度最高，參展效果最好的展會(huì)。

　　眾所周知，廣州工業(yè)以輕工業(yè)、加工業(yè)見長，這緣于歷史和地理多重因素影響。廣州地處華南沿海，出于地線政治和國防考慮，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的時(shí)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)納于國家計(jì)劃的比重小，國有投資于基礎(chǔ)工業(yè)、重化工業(yè)的比例低，工業(yè)建設(shè)以滿足人民日常生活的輕工業(yè)為主。

　　2002年，德國法蘭克福展覽公司副總裁參觀了廣交會(huì)，他對(duì)展會(huì)上熱烈的洽談氣氛感到驚訝，表示即使在展覽大國德國，近年也很難見到這樣的場(chǎng)面。除了廣交會(huì)，在中國出口商品交易會(huì)屜館，每年都有70多個(gè)展覽，其中一

　　年兩屆的家具展、建筑材料展、一年兩屆的美容美發(fā)用品展、照明展、涂料屜、醫(yī)療器械屜等，部是超過1力平方米的大屜，在業(yè)內(nèi)有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。廣州市場(chǎng)館建設(shè)，除廣交會(huì)館外，2003年設(shè)立的廣州新國際會(huì)居中心，占地面積達(dá)70萬平方米，使廣州市展館的面積一躍成為全國第一，這也為廣州市路身亞洲會(huì)屜中心城市和珠江三角洲會(huì)展核心城市奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　以廣交會(huì)展館為例，2000年舉辦83個(gè)展覽.使用了86萬平方米的展場(chǎng)面積，就單個(gè)屈館而言，使用率這么高的展館在國內(nèi)并不多見。廣交會(huì)展館長年處于排期趨向飽和的狀態(tài)、尤其是好的展覽場(chǎng)地供不應(yīng)求。

　　廣州展覽業(yè)如此繁榮自然有其原因。一個(gè)展覽的成功可能取決于組織者的主觀努力或偶然因素，但整個(gè)地區(qū)展覽業(yè)能夠蟹榮則必有其深刻的客觀因素。華南地區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，作為經(jīng)濟(jì)晤雨表的展覽業(yè)自然有了發(fā)展繁榮的深厚基礎(chǔ)。

　　這種基礎(chǔ)我們歸結(jié)為擁有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)指展覽題材所涉及的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)叵鄬?duì)全國來說擁有優(yōu)勢(shì);市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是指商業(yè)展覽作為企業(yè)促銷的形式或手段之一，展覽所在地就是企業(yè)銷售的目標(biāo)市場(chǎng)或主要目標(biāo)市場(chǎng)。

　　顯然，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)有利于招展，因?yàn)檎姓沟膶?duì)象是當(dāng)?shù)赜袃?yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，廠商眾多;而市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)有利于招商，因?yàn)檎褂[所需要的買家或目標(biāo)客戶主要在當(dāng)?shù)?。廣州是廣東的省會(huì)，華南地區(qū)的中心城市，它的展覽業(yè)基礎(chǔ)不僅基于本身、而且基于整個(gè)華南大市場(chǎng)，廣州展覽業(yè)的繁榮和華南地區(qū)尤其是廣東的經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。