企業(yè)的形象識別系統(tǒng)由理念識別、行為識別、視覺識別三部分組成，其中企業(yè)的品牌標(biāo)識是視覺識別的重要組成部分，一般由文字和圖形兩部分構(gòu)成，比如一提及耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌名稱，人們馬上就能聯(lián)系到與它們一一對應(yīng)的勾、三葉草等熟悉的視覺符號。在正式的展示場合，這兩部分一般會整體使用，而且一個企業(yè)的品牌標(biāo)識(包括文字和圖形)一經(jīng)確定，其標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)圖形無論在什么場合使用，都不容輕易改動，這樣可以方便消費者的識別與記憶。

　　在展品陳列的過程中，商品的品牌標(biāo)識通常是要傳達(dá)給觀眾的首要信息，商品標(biāo)識可以起到提示消費和誘導(dǎo)消費的功效。一般情況下，品牌標(biāo)識會被做成別具特色、制作精美的招牌、吊旗等多種形式，通過櫥窗、展臺等進(jìn)行展示，或者被懸掛在醒目的地方，讓觀眾在遠(yuǎn)處就能看得清清楚楚，一目了然。則是目前參展企業(yè)最喜歡運用的廣告宣傳方式，簡稱為售點廣

　　至于它在賣場十分搶眼，在消費中扮演著臨門一腳的角色，也是消費者購買商品前所接受的最后一次廣告，因此也被稱為終點廣告。廣告種類繁多，而且形式也很美觀新穎，這些類型目前市場上常用的都能應(yīng)用于企業(yè)參展。

　　企業(yè)參展應(yīng)用，多是為了塑造品牌形象，傳遞企業(yè)參展信息，營造展位的銷售氛圍。由于應(yīng)用手法靈活，視覺效果顯著、體積通常不占據(jù)太多空間，因此是企業(yè)參展所用宣傳品的理想選擇。

　　DM單可以說是當(dāng)今企業(yè)參展的必備宣傳品。DM譯為直投廣告，一般是關(guān)于商品的常規(guī)信息，多為印刷式平面廣告，規(guī)格小巧，隨意擱置在柜臺或者展架前，觀眾可以隨意取放，也可以隨手帶走。當(dāng)然，為了配合促銷，也可以安排人員在展位門口等處向路人發(fā)放。

　　DM單是一種傳閱效果良好、使用方便的廣告宣傳品。目前企業(yè)參展一般都會提前準(zhǔn)備充足的手冊，大都印刷精美、制作精良、形式多樣，其內(nèi)容則根據(jù)各自參展目的而有所差別，有宣傳展品信息的，也有的招商手冊，有的企業(yè)也將這兩部分內(nèi)容合二為一，這樣可以方便經(jīng)銷商或者普通觀眾查閱。當(dāng)然，部分企業(yè)派發(fā)的單的內(nèi)容也有可能是企業(yè)參展期間的日程安排或者展會促銷信息。

　　通常，為了凸顯企業(yè)實力，參展企業(yè)會制作專門的產(chǎn)品手冊，產(chǎn)品手冊大多印刷精美，規(guī)格較單厚、大，里面的信息多是關(guān)于產(chǎn)品和企業(yè)的系統(tǒng)介紹，其制作成本也較單高。根據(jù)參展需要，參展企業(yè)還需要做好充足的資料手提袋等輔助性物料的準(zhǔn)備。