雅克德羅的三維立體金雕龍表。強勁增長的中國市場、一擲萬金的中國顧客，成為瑞士腕表價格屢創(chuàng)新高的重要動力。而應(yīng)對數(shù)量龐大的新興市場消費者不斷攀升的消費欲望，入門級腕表的細分會是一個方興未艾的領(lǐng)域。

　　被稱為“鐘表界奧斯卡”的巴塞爾國際鐘表珠寶展，在瑞士時間3月8日開幕。這個世界上規(guī)模最大的鐘表展今年已邁入四十不惑之年。一直以來，它見證了全球鐘表珠寶業(yè)的發(fā)展進程，也傳感著世界經(jīng)濟的冷暖。在中國龍年，許多設(shè)計都以此為靈感，迎合中國市場的策略心照不宣，甚至高端鐘表豪門也不斷下探，以入門級表款打動人心。今年，中國仍然是關(guān)鍵詞，中國到巴塞爾，零距離，無時差。

　　四十不惑的巴塞爾

　　每年三月，都是瑞士小城巴塞爾最熱鬧的時節(jié)，今年也不例外。機場、火車站、有軌電車、展覽中心……萊茵河畔掛滿藍色旗幟和海報，被世界各地涌來的人群填滿。今年，第40屆表展在歐債危機的余悸下開幕，開幕禮選在3月8日當(dāng)天早上10點，就在展館大廳的門口舉行，連跑表展超過10年的“老鳥”們都打趣道，這是自己第一次看到巴塞爾表展的開幕典禮。作為世界最主要的腕表、珠寶展會，巴塞爾所發(fā)布的潮流風(fēng)向?qū)⒆笥溢姳斫缫荒甑氖袌鲎邉?，今年給出的答案更理性：價格定位已經(jīng)與品牌文化一起成為市場競爭的焦點，誰的價格更合理，誰的設(shè)計更貼合市場，誰就是贏家。在表展的3號館，展出著一個高度發(fā)展的精密制造體系，各種數(shù)控機床、自動化生產(chǎn)線、游絲電鍍裝置等，應(yīng)有盡有。它們濃縮了瑞士制表業(yè)的精華，作為腕表價值的重要符號，讓腕表業(yè)的風(fēng)潮從上世紀(jì)90年代的“石英潮”向機械美學(xué)回歸。

　　盡管瑞士腕表的盈利空間在一定程度上遭遇了瑞士法郎表現(xiàn)堅挺的阻力，但2011年強勁的市場需求除了讓瑞士腕表在銷售潛力大、匯率變化影響小的市場銷量增加，也讓巴塞爾鐘表展乘勢擴張。2013年的表展將添加新址——位于巴塞爾市中心的新建筑群，這個項目投資了大約4.3億的瑞士法郎。同時原有的展館依然使用，但將1號館和3號館擴建，再利用一處公共空間將它們連接。四十開始不惑的巴塞爾鐘表展，緊湊、專業(yè)又穩(wěn)步向前。

　　“中國風(fēng)”勁吹

　　根據(jù)巴塞爾國際鐘表珠寶展官方公布的數(shù)據(jù)，2011年，瑞士鐘表出口數(shù)量達到破紀(jì)錄的3000萬只，相比2010年銷售額增長了19.2%，達到193億瑞士法郎，而2012年1月份的報告顯示，增長仍在繼續(xù)，超過一半的出口量都銷往了亞洲地區(qū)。如此劇烈的增長過后，2012年未來的十個月里，世界鐘表業(yè)又會產(chǎn)生怎樣的變化，成為整個巴塞爾展會上討論最多的話題。顯然，在貢獻最大的亞洲地區(qū)中，表現(xiàn)最好的自然是中國市場。如果說兩三年前表展與中國市場還在相互試探，那么現(xiàn)在則已是徹底“傍上”了中國市場。除了開通中文官網(wǎng)，今年眾多品牌還配備了中文字幕或工作人員解答中國媒體的問題，媒體、供應(yīng)商等各個陣營里涌現(xiàn)的眾多中國面孔，或許也已說明一切。相比去年，不僅一線媒體帶來規(guī)模更大的采訪團隊，二三線城市的媒體也來到巴塞爾，透露出各大品牌對于廣闊中國市場的期待。展館里不時飄入耳中的普通話，告訴我們，中國到巴塞爾，零距離，無時差。

　　強勁增長的中國市場、一擲萬金的中國顧客，成為瑞士腕表價格屢創(chuàng)新高的重要動力。中國現(xiàn)已超過美國成為對腕表需求最大的國家，在所有與腕表相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)搜索中，來自中國的占了23%。中國奢侈品消費正在大步向前邁進，瑞士腕表占了相當(dāng)大的比例。“我們在中國面對前所未有的發(fā)展空間”、“只有中國及遠東市場發(fā)展較為強勁”……無論是在公開場合，還是私底下的晚宴交流，我們耳邊重復(fù)聽到的就是這些腕表品牌對于中國市場的由衷感嘆。

　　今年的“中國風(fēng)”最強音來自寶珀，它推出了一只融合農(nóng)歷、生肖、時辰、五行等中國傳統(tǒng)歷法計時元素的中華年歷表。中國市場尚待開發(fā)的巨大潛力，幾乎讓所有品牌瘋狂。百年靈的全中文世界時腕表、香奈兒的中國屏風(fēng)圖案琺瑯表、蕭邦的背部雕龍腕表、天梭的黑色PVD龍表、雅克德羅展位內(nèi)的金色鳥籠裝飾和三維立體金雕龍表……這些中國元素的腕表產(chǎn)品不僅博取了中國市場的關(guān)注，也讓中國市場再次登上巴塞爾鐘表展的舞臺中央。