時(shí)過(guò)境遷的“無(wú)煙工業(yè)”

　　在人類社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，第二產(chǎn)業(yè)(如鋼鐵、煤炭、電力、機(jī)械制造等)在生產(chǎn)過(guò)程中消耗了大量的資源，一方面造成了資源的浪費(fèi)甚至枯竭，另一方面由于產(chǎn)生大量廢水、廢氣和廢渣，使環(huán)境、生態(tài)受到無(wú)法彌補(bǔ)的傷害與破壞，最終嚴(yán)重制約了各國(guó)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，進(jìn)而危及了人類的生存。“無(wú)煙工業(yè)”，正是人類在吞咽了破壞環(huán)境的苦果，充分意識(shí)到環(huán)境的重要性之后，為了區(qū)別傳統(tǒng)的高能耗、高污染的行業(yè)而提出和倡導(dǎo)的，是指那些發(fā)展過(guò)程中不需要生產(chǎn)性原材料、燃料及動(dòng)力的投入，無(wú)污染、投資少、見效快、高收益，被公認(rèn)為前景輝煌的第三產(chǎn)業(yè)(如旅游業(yè)、金融業(yè)、文化傳播業(yè)、IT業(yè)等)，在追求速度與效益的當(dāng)今社會(huì)，它經(jīng)常見諸于各級(jí)政府報(bào)告和各類媒體。會(huì)展業(yè)由于服務(wù)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展特性以及對(duì)交通、商業(yè)購(gòu)物、餐飲、住宿、娛樂(lè)、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)等眾多行業(yè)的直接或間接的刺激和拉動(dòng)作用，一直是“無(wú)煙工業(yè)”的重要代表，是政府官員眼中經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，也是各種教材中引以為傲的標(biāo)題內(nèi)容。

　　然而，“無(wú)煙工業(yè)”真的無(wú)“煙”嗎？會(huì)展業(yè)真的潔凈嗎？

　　以冒不冒煙作為衡量是否環(huán)保的標(biāo)志，或許只是人們?yōu)榱诵蜗蟮貐^(qū)別污染行業(yè)與綠色環(huán)保行業(yè)，便于宣傳和推廣，在環(huán)保意識(shí)剛剛萌芽之時(shí)，人們這樣理解尚且情有可原，隨著人們對(duì)環(huán)保理念的深入解讀以及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的提高，依然如此進(jìn)行理解和劃分，就顯得過(guò)于簡(jiǎn)單和片面了，而當(dāng)年的許多“無(wú)煙工業(yè)”，例如旅游業(yè)、IT業(yè)，其污染和破壞環(huán)境的現(xiàn)象也被頻頻曝光，引發(fā)了人們對(duì)“無(wú)煙工業(yè)”的再思考，當(dāng)我們以新的眼光和標(biāo)準(zhǔn)去審視和界定這些行業(yè)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)“無(wú)煙工業(yè)”也四處冒“煙”了，會(huì)展業(yè)也不例外。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我們陶醉于會(huì)展業(yè)與其他行業(yè)1:10甚至更高的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)以及由此形成的可觀的投入產(chǎn)出比，在亮麗的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)以及龐大的經(jīng)濟(jì)效益面前，會(huì)展業(yè)的投入以及中間產(chǎn)生的浪費(fèi)都會(huì)顯得微不足道。當(dāng)各級(jí)官員以及普通觀眾徜徉在絢麗多彩的展場(chǎng)，面露興奮和喜悅的時(shí)候，根本無(wú)法想象在開展前和閉展后的同一個(gè)地點(diǎn)，卻是烏煙瘴氣、垃圾遍地、氣味刺鼻的另一番景象，而這正是我國(guó)會(huì)展業(yè)的一個(gè)真實(shí)的寫照，每天都在不同的城市和展館上演，并且已經(jīng)持續(xù)了許多年。據(jù)不完全的調(diào)查，在展示公司設(shè)計(jì)搭建的展位中，多達(dá)50%-80%的材料，在展會(huì)閉幕的那一刻就都變成了一文不值的垃圾，不僅浪費(fèi)驚人，而且在焚燒等處理過(guò)程中，對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的破壞，同時(shí)，施工過(guò)程中各種膠類散發(fā)的甲醛、苯等有害物質(zhì)，也無(wú)時(shí)無(wú)刻不侵害著施工人員以及觀眾的身體健康。在各級(jí)政府大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，興建各種現(xiàn)代化的展示場(chǎng)館的時(shí)候，殊不知，在這些場(chǎng)館中正在和將要進(jìn)行著違背科學(xué)的活動(dòng)。面對(duì)如此巨大的人、財(cái)、物的浪費(fèi)以及如此嚴(yán)重的環(huán)境污染和能源消耗，我們又怎能問(wèn)心無(wú)愧地大談“無(wú)煙工業(yè)”呢？

　　設(shè)計(jì)教育的“消防”作用

　　多年來(lái)，無(wú)論是國(guó)家對(duì)會(huì)展業(yè)所投入的各種支持經(jīng)費(fèi)、建設(shè)經(jīng)費(fèi)還是各參展企業(yè)的參展經(jīng)費(fèi)都呈逐年上升的趨勢(shì)，各展示設(shè)計(jì)制作公司選擇的材料也越來(lái)越高檔，制作的設(shè)備也有了很大的升級(jí)，但是，材料浪費(fèi)的現(xiàn)象以及污染的問(wèn)題卻日趨嚴(yán)重，在國(guó)家大力倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的今天，從行業(yè)內(nèi)外全方位多角度地診治會(huì)展業(yè)中的種種冒“煙”問(wèn)題，已變得迫在眉睫。

　　浪費(fèi)以及污染問(wèn)題，表面上看暴露的都是材料問(wèn)題，而實(shí)際上卻存在著深層次的問(wèn)題,正是這些潛在的問(wèn)題，制約和影響著會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，因此，治標(biāo)必須治本，而設(shè)計(jì)教育將起到舉足輕重的作用。

　　1、建立整體的設(shè)計(jì)觀和價(jià)值觀。

　　設(shè)計(jì)師是展會(huì)的靈魂，設(shè)計(jì)師的眼界、態(tài)度和能力是衡量展會(huì)創(chuàng)新與否、成功與否、精彩與否的關(guān)鍵，而對(duì)于設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)和教育，全國(guó)各專業(yè)設(shè)計(jì)院校責(zé)無(wú)旁貸，然而在許多設(shè)計(jì)院校，在“授人以魚”和“授之以漁”的問(wèn)題上并非十分清楚，課程的設(shè)置往往重技術(shù)，輕思想，“展示設(shè)計(jì)概論”等同于“展示設(shè)計(jì)史”，枯燥乏味的名詞解釋不能引起學(xué)生的興趣，使其正確地全面地理解和認(rèn)識(shí)展示的本質(zhì)，了解會(huì)展業(yè)的行業(yè)特征，更無(wú)法幫助學(xué)生樹立正確的思想觀念。沒(méi)有宏觀的健康的設(shè)計(jì)觀念和價(jià)值觀念的引導(dǎo)，其視野必定是狹隘的，創(chuàng)新也必然是有限的。

　　在當(dāng)前的展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)方案同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，原因在于：對(duì)于一個(gè)剛參加工作的毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，各展會(huì)上中標(biāo)的得到本公司老總認(rèn)可以及參展企業(yè)好評(píng)的設(shè)計(jì)就是學(xué)習(xí)的榜樣，然而商業(yè)上的成功未必就是設(shè)計(jì)上的成功；而對(duì)于在展示設(shè)計(jì)行業(yè)摸爬滾打多年的“老”設(shè)計(jì)師而言，因?yàn)榉e累了很多的方案以及應(yīng)對(duì)客戶的經(jīng)驗(yàn)，形成了一定的套路與模式，以不變應(yīng)萬(wàn)變，駕輕就熟，游刃有余。

　　專業(yè)院校的職責(zé)是培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，而不是優(yōu)秀的電腦操作員，兩者的差別就在于前者具有獨(dú)立的活躍的思想和正確的判斷能力。設(shè)計(jì)師的能力高低，充分體現(xiàn)在他能否能夠深刻理解了展示主題的本質(zhì)內(nèi)涵并從中尋找異乎尋常的解決途徑，上海世博會(huì)中的英國(guó)館，設(shè)計(jì)師的思維完全超越了傳統(tǒng)的模式，因此無(wú)論是選材和是整體形態(tài)，必然會(huì)給人耳目一新的感受。只有來(lái)自內(nèi)核的創(chuàng)新，才能產(chǎn)生心靈的震顫。

　　2、尊重材料，合理地選擇材料。

著名建筑設(shè)計(jì)師賴特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“每一種材料有自己的語(yǔ)言……每一種材料有自己的故事，”“對(duì)于創(chuàng)造性的藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，每一種材料有它自己的信息，有它自己的歌。”當(dāng)前會(huì)展業(yè)中出現(xiàn)許多材料使用中的亂象，但這些問(wèn)題并不在于材料本身，而在于選擇材料的人，世界上的材料成千上萬(wàn)，然而用在展會(huì)上的材料卻寥寥無(wú)幾，這只能充分地暴露出展示設(shè)計(jì)師對(duì)材料缺乏足夠的尊重和了解，簡(jiǎn)單地以價(jià)格來(lái)衡量和取舍材料，屏蔽了許多優(yōu)質(zhì)環(huán)保富有特色的材料，此外，人云亦云，使用大眾化的材料不會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。材料是設(shè)計(jì)師的語(yǔ)言，設(shè)計(jì)師只有正確地認(rèn)識(shí)材料的特性，根據(jù)設(shè)計(jì)的目的合理地選擇材料，才能彰顯材料的獨(dú)特魅力，才能真正去感染觀眾。

　　3、幫助設(shè)計(jì)師建立無(wú)為的意識(shí)。

會(huì)展業(yè)是一種特殊的服務(wù)模式，其行業(yè)特性決定了形式必須服從于內(nèi)容，受傳統(tǒng)教育的影響，在教學(xué)中往往會(huì)放大設(shè)計(jì)師個(gè)人的主體意識(shí)，把課題當(dāng)成自己的個(gè)人作品，而這種意識(shí)被帶到行業(yè)內(nèi)的結(jié)果，就是設(shè)計(jì)師無(wú)端地堆砌了許多價(jià)格高昂的材料，產(chǎn)生了許多夸張的造型，大量地設(shè)置與主題無(wú)關(guān)的燈光，盲目地追求高、大、亮、酷、炫，把專業(yè)性的展會(huì)變成個(gè)人的秀場(chǎng)。對(duì)于一個(gè)有責(zé)任的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，應(yīng)該做到有所為有所不為，站在客戶、主題內(nèi)容和觀眾的角度，合理地配置各種資源，減少不必要的浪費(fèi)，確保信息的有效傳播，給觀眾更多遐想的空間。

　　總結(jié)

　　會(huì)展業(yè)是一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的晴雨表，直接反映了這個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮的活躍程度，改革開放30年來(lái)，寬松的政治環(huán)境、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、蓬勃發(fā)展的文化都為我國(guó)的會(huì)展業(yè)創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇，無(wú)論是展館的數(shù)量和面積還是展會(huì)的數(shù)量和規(guī)模等都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，而奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、園博會(huì)等一系列世界級(jí)盛會(huì)以及建國(guó)60周年等慶典活動(dòng)的相繼舉辦，不僅一次次將中國(guó)博大精深的文化、和諧、科學(xué)發(fā)展的國(guó)家理念、輝煌的建設(shè)成就、開放、自信的國(guó)家形象展現(xiàn)在世人面前，聚焦全球的目光，贏得各國(guó)的理解、尊重，同時(shí)也為我國(guó)的會(huì)展業(yè)提供了難得的展示和檢視自身的機(jī)會(huì)，尤其是世博會(huì)的舉辦，不僅使業(yè)內(nèi)人員有了一個(gè)不出國(guó)門學(xué)習(xí)的良好機(jī)會(huì)，也使我們的政府官員、普通百姓都近距離地感受展示的魅力，成為普及、體驗(yàn)和了解展示知識(shí)的理想的課堂。應(yīng)該說(shuō)，目前是我國(guó)會(huì)展業(yè)的最佳發(fā)展時(shí)期，我們應(yīng)該充分利用全社會(huì)對(duì)會(huì)展業(yè)的關(guān)注熱情，將業(yè)內(nèi)存在的問(wèn)題充分地梳理，積極地尋找相關(guān)的解決途徑，使我國(guó)的會(huì)展業(yè)更上一層樓。