2014年這個(gè)夏天，男人有世界杯，女人有美鞋。在巴西世界杯如火如荼之際，戈美其2014《美麗課堂》品牌推廣項(xiàng)目也正式收官，以200多萬(wàn)的點(diǎn)擊量引爆夏季美鞋搭配狂潮，同時(shí)，也引領(lǐng)了溫州女鞋行業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。

　　女鞋營(yíng)銷(xiāo)新打法玩轉(zhuǎn)盛夏

　　戈美其美麗課堂自5月中旬登陸優(yōu)酷、樂(lè)視等門(mén)戶網(wǎng)站，登陸當(dāng)天就有近50萬(wàn)點(diǎn)擊量，而后不斷發(fā)酵擴(kuò)散至土豆、酷6、愛(ài)奇藝等視頻門(mén)戶，反響熱烈。不少網(wǎng)友留言表示，看到視頻里愛(ài)不釋手的美鞋后，就忍不住大逛商場(chǎng)，把美鞋打包進(jìn)行李，召集閨蜜來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。

　　切中消費(fèi)者的內(nèi)心是戈美其美麗課堂大受歡迎的主要原因。2014夏戈美其《美麗課堂》，便瞄準(zhǔn)了女性渴望夏季旅行的愿望，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。“高溫的夏日更讓人渴望走出辦公室，發(fā)現(xiàn)全新的自我。而一雙美鞋就能讓女性產(chǎn)生走出去的熱情，借助行走之旅再次煥發(fā)美麗。為了讓女性消費(fèi)者更好的穿搭美鞋，戈美其選擇杭州最具代表性的人文自然景點(diǎn)拍攝，在如畫(huà)一般的美景中展現(xiàn)2014夏季美鞋的迷人魅力，幫助大家駕馭甜美青春、時(shí)尚浪漫、簡(jiǎn)約經(jīng)典三種風(fēng)格。” 戈美其品牌負(fù)責(zé)人表示。

　　在線上的傳播中，戈美其在官方微博微信同時(shí)發(fā)起有獎(jiǎng)活動(dòng)，在簡(jiǎn)單易行、直接明了的游戲規(guī)則和真金白銀的獎(jiǎng)品激勵(lì)下，激發(fā)粉絲熱情參與。在終端，戈美其美麗課堂TVC也同步登陸全國(guó)多家門(mén)店，并隨鞋盒贈(zèng)送穿搭圖文手冊(cè)，配合用戶配搭服裝，非常貼心實(shí)用，贏得女性消費(fèi)者好評(píng)。

　　中國(guó)女鞋進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代

　　專家表示，中國(guó)女性越來(lái)越獨(dú)立，越來(lái)越有自己的想法，女性品牌必須切中女性情感的出口，讓她們覺(jué)得生活更美好，才能激發(fā)對(duì)品牌的關(guān)注。

　　在這個(gè)強(qiáng)消費(fèi)者時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段也發(fā)生根本性的變化，由4P營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向4C營(yíng)銷(xiāo)。有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌們都借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容主動(dòng)貼近消費(fèi)者，設(shè)計(jì)真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制讓他們自發(fā)分享贏得口碑，進(jìn)而獲取市場(chǎng)。戈美其美麗課堂借助視頻平臺(tái)高度定制化的品牌內(nèi)容，通過(guò)微博、微信平臺(tái)加強(qiáng)品牌與用戶的粘著度，并在終端門(mén)店積極加以影響，線上線下兩端均符合新時(shí)代的用戶喜好，讓品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心。

　　有研究指出，女鞋市場(chǎng)未來(lái)三年將是洗牌的關(guān)鍵期，國(guó)內(nèi)女鞋零售商將進(jìn)入傳統(tǒng)門(mén)店快速壓縮、線上業(yè)務(wù)加速擴(kuò)張的“新時(shí)代”。加快營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，擁抱社交媒體時(shí)代，迎合女性消費(fèi)者，打造自己的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力成為女鞋品牌突圍的關(guān)鍵。