直銷鞋城模式在前幾年發(fā)展迅速，并獲得了巨大盈利，而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，受到很多因素的共同影響，該經(jīng)營(yíng)模式已不適合品牌化的發(fā)展道路，很多品牌嘗試突圍，但是步履維艱。

　　直銷模式步履維艱，品牌搬離鞋城

　　直銷鞋城模式在前幾年發(fā)展迅速，并獲得了巨大盈利，而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，受到很多因素的共同影響，該經(jīng)營(yíng)模式已不適合品牌化的發(fā)展道路，很多品牌嘗試突圍，但是步履維艱。

　　位于金花鎮(zhèn)的武侯直銷鞋城，背靠工廠，是一個(gè)零售窗口。武侯區(qū)政府重點(diǎn)發(fā)展從工廠到終端消費(fèi)者的零售模式，已開(kāi)通幾條公交直達(dá)直銷鞋城，方便市民選購(gòu)物美價(jià)廉的商品。每年十月這里都有一次中國(guó)西部女鞋采購(gòu)節(jié)，歐美、俄羅斯區(qū)域貿(mào)易商都有訂單。但隨著原材料價(jià)格上漲，用工成本增加，再加上金融危機(jī)的逐步深入，外貿(mào)的訂單量也逐漸下降。目前，很多工廠都嘗試在荷花池設(shè)立檔口，走品牌路線。但是，這樣一來(lái)，市場(chǎng)投入較高，加之這些工廠運(yùn)營(yíng)管理薄弱，發(fā)展之路舉步維艱。

　　位于成都金牛區(qū)的大正鞋城、西部鞋都是成都最大的兩個(gè)鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，定位中低端，以批發(fā)為主。主要匯集了運(yùn)動(dòng)鞋、童鞋、休閑皮鞋，溫州皮鞋，成都本土女鞋，廣州女鞋等?？傮w是以福建和溫州兩大區(qū)域鞋類品牌為主。

　　走進(jìn)金牛區(qū)荷花池的大正鞋城，我們發(fā)現(xiàn)，包括紅蜻蜓、奧康、蜘蛛王在內(nèi)的很多溫州品牌都已經(jīng)搬出去，只在大正鞋城設(shè)立形象窗口。這說(shuō)明一些發(fā)展起來(lái)的品牌已不愿與雜牌鞋為伍，他們需要更高檔次的店面和更好的發(fā)展空間，這是現(xiàn)在鞋行業(yè)發(fā)展的一個(gè)具體縮影。